淘寶發(fā)布非遺消費(fèi)趨勢(shì)：14個(gè)非遺產(chǎn)業(yè)帶年成交過(guò)億

7月17日消息，近日，文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合淘寶在上海淘寶造物節(jié)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了一份《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，在過(guò)去一年里，淘寶非遺消費(fèi)持續(xù)快速增長(zhǎng)，截至6月底，有14個(gè)非遺產(chǎn)業(yè)帶在淘寶上年成交過(guò)億，非遺老字號(hào)成交規(guī)模連續(xù)3年上漲。

報(bào)告顯示，淘寶上非遺類(lèi)活躍手工藝店鋪數(shù)量已超過(guò)2.5萬(wàn)家，還有近5000家非遺相關(guān)店鋪加入了原創(chuàng)保護(hù)計(jì)劃。這一年里，淘寶非遺商品消費(fèi)者規(guī)模達(dá)到億級(jí)，85后和90后已成為這類(lèi)商品的消費(fèi)主力。

據(jù)悉，淘寶平臺(tái)對(duì)非遺商品大力扶持，為手藝人們提供了逛逛、直播等內(nèi)容渠道，并為非遺店鋪的日常運(yùn)營(yíng)提供支持。過(guò)去一年，非遺直播場(chǎng)次達(dá)到了380萬(wàn)場(chǎng)，其中有85%都是商家自播。

淘寶手藝人業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人湘南表示，除了商家工具和日常指導(dǎo)，每年平臺(tái)也為手藝人們提供專(zhuān)屬的曝光機(jī)會(huì)，比如淘寶造物節(jié)、非遺購(gòu)物節(jié)、線下市集等，來(lái)多維度幫助這類(lèi)店鋪發(fā)展，讓他們能在接受商業(yè)檢驗(yàn)后更好地傳承。

因此，對(duì)于非遺傳承人而言，淘寶不僅是一個(gè)交易平臺(tái)，也是一個(gè)展示的窗口、傳播的渠道。

公開(kāi)信息顯示，中國(guó)73%以上的非遺項(xiàng)目保存在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村。非遺技藝在淘寶上走出新的傳承之路，能為更多人提供回鄉(xiāng)就業(yè)的途徑，也有機(jī)會(huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)升級(jí)。保護(hù)鄉(xiāng)村非遺，在某種意義上可能是鄉(xiāng)村振興的“抓手”之一。

值得一提的是，根據(jù)官方披露，在2021年的618期間，抖音電商非遺商品的訂單量環(huán)比增幅高達(dá)173%。

而日前抖音電商就發(fā)起的一項(xiàng)#青銅與王者的區(qū)別#話題挑戰(zhàn)賽，20多位非遺傳承人拍攝非遺相關(guān)視頻參與挑戰(zhàn)，截至6月10日，該活動(dòng)視頻播放量已超過(guò)2.5億次。