持續(xù)近一個(gè)月的2021年618購物節(jié)年中大促終于落下帷幕，據(jù)京東、天貓等電商平臺(tái)公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，618酒水類銷售異?；鸨?，尤其是中高端白酒品牌銷售額得到迅猛增長。對(duì)比各大名酒旗艦店公布的戰(zhàn)報(bào)，歌德老酒行的成績單顯得極為耀眼，一舉奪下京東、天貓賣場(chǎng)型店鋪銷售的桂冠。

值得注意的是，這也是唯一一個(gè)酒類流通平臺(tái)上榜的企業(yè)。業(yè)內(nèi)人士指出，歌德老酒行憑借多年深耕布局，已率先占據(jù)消費(fèi)者認(rèn)知。而伴隨名酒、老酒價(jià)值的增長，流通渠道的品牌價(jià)值將進(jìn)一步突顯放大，更為集中。

老酒出彩 老茅臺(tái)成618爆款

今年，占據(jù)歌德老酒行“618熱賣品牌榜”前五名的分別為茅臺(tái)、五糧液、劍南春、郎酒集團(tuán)、洋河酒廠，一直處于頭部地位的茅臺(tái)、五糧液依然是中高端人群的首選關(guān)注，除了新酒，90年代臺(tái)成為銷售增速最快的品種。

近幾年來，“名酒之上，唯有老酒”的說法已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)成為普遍的共識(shí)，作為新“風(fēng)口”，“舊時(shí)王謝堂前燕”的老酒正在進(jìn)入尋常百姓家。歌德老酒行董事長劉曉偉預(yù)計(jì)，2021年老酒的市場(chǎng)規(guī)模將預(yù)計(jì)將達(dá)到上千億元，老酒的品飲和收藏價(jià)值不斷得到市場(chǎng)的認(rèn)可。憑借龐大的老酒儲(chǔ)備，歌德老酒行持續(xù)發(fā)力中高端消費(fèi)市場(chǎng)，今年618的戰(zhàn)報(bào)中老酒的入圍，更加印證了這一趨勢(shì)。

經(jīng)歷過疫情的大考后，國人消費(fèi)變得越來越趨于理性，除了關(guān)注白酒的價(jià)格外，更注重白酒的品牌和品質(zhì)。以茅臺(tái)、五糧液為代表的名酒憑借代代相傳的釀造工藝與極為嚴(yán)格的品質(zhì)把控，受到消費(fèi)者的熱切追捧，迅速增長的618成交額就是有力的佐證。面對(duì)618激增的線上訂單，歌德老酒行通過與國內(nèi)頭部酒企建立的長期深入合作關(guān)系，有力保證了熱門白酒爆款的足量供應(yīng)。

直播大促 引爆店鋪銷售額

此次618，歌德老酒行志在為消費(fèi)者打造一個(gè)豐富多彩的狂歡購物節(jié)，備受關(guān)注的直播帶貨也是本次618活動(dòng)期間的亮點(diǎn)之一。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，歌德老酒行的618直播新秀天團(tuán)在多平臺(tái)直播中名列前茅。通過自播、連麥等方式，在為消費(fèi)者帶去干貨和知識(shí)的同時(shí)，也帶來了大量的點(diǎn)擊量和關(guān)注度，助力歌德老酒行旗艦店在天貓“品牌酒飲小時(shí)榜”中長時(shí)間占據(jù)榜首。

歌德老酒行不僅發(fā)力線上直播，帶領(lǐng)品牌與消費(fèi)者一起玩轉(zhuǎn)618，還通過送出百萬禮券、十萬茗茶，限量老酒冰點(diǎn)價(jià)，買貴無憂退差價(jià)等多項(xiàng)營銷活動(dòng)引爆酒類消費(fèi)市場(chǎng)，歌德老酒行通過活動(dòng)讓利，吸引了消費(fèi)者的有效停留，把流量轉(zhuǎn)化為銷量，帶動(dòng)酒水消費(fèi)成為618的熱門類目。

而在品質(zhì)和保真上，歌德一直走在行業(yè)前列。歌德老酒行董事長劉曉偉表示：“歌德老酒行非常重視電商渠道的布局與線上銷售渠道的拓展，近年來不斷加大投入，持續(xù)改善著消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。同時(shí)在消費(fèi)者的服務(wù)體驗(yàn)上也狠下功夫，建立起完善的供應(yīng)鏈溯源體系，每一個(gè)酒都有對(duì)應(yīng)溯源標(biāo)碼，無論是在倉儲(chǔ)、流通還是配送中，全流程鏈條不可篡改，從而做到極致保真。解決消費(fèi)者網(wǎng)購中對(duì)中高端酒水的品質(zhì)要求，杜絕假酒困擾，讓消費(fèi)者更加放心的囤好酒、品好酒”。

消費(fèi)新趨勢(shì) 白酒正走向年輕化

值得注意的是，白酒的消費(fèi)正逐漸呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)，35歲以下的年輕群體在白酒消費(fèi)上的占比正迅速提升，據(jù)歌德老酒行公布的榜單來看，北京、上海、深圳、廣州等年輕群體聚集的一線城市，牢牢占據(jù)“城市排行榜”前四。而就口味偏好來說，隨著醬香酒龍頭茅臺(tái)的業(yè)績與知名度不斷走高，年輕群體對(duì)醬香酒的品類認(rèn)知逐漸形成，醬香型白酒已成為歌德老酒行最受歡迎的品類。隨著新零售概念的普及，年輕群體也更傾向于線上購物，同時(shí)更偏愛大品牌、高品質(zhì)并具有正品保障的白酒。

縱觀歌德老酒行近些年來的步伐可以看出，其行業(yè)口碑與中高端白酒銷量與日俱增，呈現(xiàn)出“蹄疾步穩(wěn)，越跑越快”的趨勢(shì)。在2020年疫情爆發(fā)最為嚴(yán)峻的情況下，歌德老酒行采取多項(xiàng)舉措抵御住了疫情沖擊波，呈現(xiàn)出逆勢(shì)增長的態(tài)勢(shì)；進(jìn)入2021年后，歌德老酒行的營業(yè)額節(jié)節(jié)攀升，在618活動(dòng)期間更是拿下多項(xiàng)指數(shù)第一，戰(zhàn)報(bào)全面飄紅，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。 

作為流通行業(yè)領(lǐng)軍品牌，未來歌德老酒行將繼續(xù)堅(jiān)定核心戰(zhàn)略，用實(shí)際行動(dòng)去壯大中高端白酒市場(chǎng)，以更專業(yè)的服務(wù)和品質(zhì)贏得消費(fèi)者，促進(jìn)和帶動(dòng)整個(gè)酒流通行業(yè)的健康發(fā)展。