私域引擎程奇文：食品行業(yè)破局的機(jī)會在于快速做好品牌私域

“2021年,是企業(yè)做私域最好的機(jī)會,也是最后的機(jī)會”。在第三屆國際網(wǎng)紅品牌博覽會上,私域引擎副總裁程奇文如此提醒在場的上百家食品企業(yè)。

(圖:私域引擎副總裁 程奇文)

為什么這么說呢?后疫情時代,食品行業(yè)一度處于“冰火兩重天”的境地。一方面,從去年開始,農(nóng)夫山泉、衛(wèi)龍辣條、金龍魚等食品品牌掀起「扎堆 IPO 」熱潮,元?dú)馍?、妙可藍(lán)多等新消費(fèi)食品品牌如雨后春筍般崛起;另一方面,許多傳統(tǒng)的食品企業(yè)面臨產(chǎn)品品類群單一、品牌形象老化、渠道建設(shè)不足等問題。

新消費(fèi)品牌層出不窮,傳統(tǒng)品牌如何“防衛(wèi)”?食品行業(yè)商家如何進(jìn)行私域流量運(yùn)營?如何才能讓自己的產(chǎn)品與用戶建立親密的信任關(guān)系?

程奇文認(rèn)為,中國正在經(jīng)歷用戶數(shù)字化、需求碎片化、渠道多元化、消費(fèi)社交化的巨大變革。這一消費(fèi)變革,將催生更多的新消費(fèi)品牌。而巨大機(jī)遇的背后,食品行業(yè)同時面臨著諸多困惑,無論傳統(tǒng)品牌還是新品牌,私域流量運(yùn)營是大家最好的選擇。“企業(yè)不做私域,就是守著金礦在乞討。”程奇文強(qiáng)調(diào),食品行業(yè)破局的機(jī)會在于快速做好品牌私域。

程奇文把互聯(lián)網(wǎng)的上半場定義為“公域互聯(lián)網(wǎng)”,把互聯(lián)網(wǎng)的下半場定義為“私域互聯(lián)網(wǎng)”。在公域互聯(lián)網(wǎng)時代,公域流量越來越貴,獲客成本越來越高,營銷信息觸達(dá)率越來越低。而在私域互聯(lián)網(wǎng)時代,以較低的獲客成本換取消費(fèi)者的高需求、高粘性和高頻互動,是實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長的重要競爭力。未來的競爭,需要品牌挖掘用戶終身價值,這也是私域互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)有之義?！笆称沸袠I(yè)迎來了‘私域流量至上,公域流量并存’的時代。”程奇文指出,食品行業(yè)屬于剛需,復(fù)購率高,具有足夠的用戶生命周期價值,非常適合做私域流量。

食品行業(yè)的私域流量池怎么搭建?程奇文表示,食品企業(yè)可持續(xù)增長的核心是用戶的留存和復(fù)購。這就需要食品企業(yè)建立品牌私域資產(chǎn)的概念,用戶在線上平臺加購、收藏和購買時,品牌需要進(jìn)行充分的數(shù)據(jù)洞察,利用社群營銷提高品牌好感度,對用戶實(shí)現(xiàn)觸達(dá),與用戶建立信任,將用戶引入電商平臺進(jìn)行消費(fèi)。品牌通過構(gòu)建品牌的社交生態(tài),對留存用戶深度運(yùn)營,充分占領(lǐng)用戶心智,為未來可持續(xù)經(jīng)營打下堅實(shí)基礎(chǔ)。

在食品企業(yè)線上線下融合的過程中,新興的銷售渠道將不斷涌現(xiàn),經(jīng)銷商比以前更加分散,消費(fèi)需求也不斷細(xì)化,食品企業(yè)“誰來賣”和“賣給誰”不再像從前那么簡單和直接。“食品企業(yè)需要重新審視品牌私域資產(chǎn)的價值,重構(gòu)‘企業(yè)與經(jīng)銷商’、‘企業(yè)與用戶’的關(guān)系?！背唐嫖姆浅Ａ私馐称沸袠I(yè)的真實(shí)痛點(diǎn)。

他最后指出,私域引擎作為中國領(lǐng)先的私域流量數(shù)字化解決方案提供商,不僅能幫助食品企業(yè)重構(gòu)企業(yè)與經(jīng)銷商的關(guān)系,讓企業(yè)更好地通過數(shù)字化的工具發(fā)展和管理經(jīng)銷商,也可以幫助企業(yè)更好地處理與消費(fèi)者的關(guān)系,基于數(shù)據(jù)智能和網(wǎng)絡(luò)協(xié)同雙螺旋架構(gòu),打造私域流量“構(gòu)建、運(yùn)營、管理和轉(zhuǎn)化”全鏈路的數(shù)字化流程,全方位提升用戶的消費(fèi)體驗。

關(guān)于私域引擎

私域引擎,是中國領(lǐng)先的私域流量數(shù)字化解決方案提供商,主要致力于為全國中小企業(yè)提供專業(yè)化的私域運(yùn)營策略、智能化的私域運(yùn)營工具和全方位的私域代運(yùn)營服務(wù),幫助品牌從0到1構(gòu)建私域流量池,實(shí)現(xiàn)從1到N的高效增長。

私域引擎,通過數(shù)據(jù)智能和網(wǎng)絡(luò)協(xié)同雙螺旋架構(gòu),可以為企業(yè)提供運(yùn)營定位、IP打造、會員體系、精準(zhǔn)引流、用戶標(biāo)簽、內(nèi)容運(yùn)營、營銷變現(xiàn)、用戶裂變、數(shù)據(jù)分析的私域運(yùn)營全流程服務(wù),打造私域流量從構(gòu)建、運(yùn)營到轉(zhuǎn)化的營銷閉環(huán),輸出系統(tǒng)化的價值體系。

私域引擎,是中國私域服務(wù)行業(yè)的頭部公司,核心團(tuán)隊成員均來自頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),具有十年以上的實(shí)體零售和電商行業(yè)操盤經(jīng)驗和私域運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗,服務(wù)了上百家知名品牌,涵蓋食品、寵物、教培、母嬰、美妝、3C、家電等行業(yè),累計管理2個多億的私域粉絲。