618“真快樂”底價出擊 國美釋放消費新動能

今年618年中購物節(jié)，“真快樂”在各地積極推進(jìn)促消費舉措，通過“真低價 持久戰(zhàn)”打法，結(jié)合百億津貼等福利形式讓廣大消費者“能消費、敢消費、愿消費”。同時，“真快樂”深挖下沉市場消費潛力，并在線上線下共同舉辦各種精彩紛呈的主題活動，引發(fā)了不同城市、不同圈層的廣泛共鳴，也成為了企業(yè)促消費的模范標(biāo)兵。

三輪“真低價”攻勢環(huán)環(huán)相扣 全品類出擊

從五一大促、520大促再到618大促，“真快樂”共計發(fā)起了三輪“真低價”的強(qiáng)勢進(jìn)攻，引領(lǐng)消費潛力不斷釋放。在一貫強(qiáng)勢的家電領(lǐng)域，用戶不用“蹲點”守候，“真快樂”特價一步到位，9塊9的電動牙刷、69元的電飯煲、99元的落地扇應(yīng)接不暇，在“真快樂”你會發(fā)現(xiàn)100元的購買力竟會如此強(qiáng)大。與此同時，家居家裝專場也全場低至5折，廚空間專場專屬爆品滿300-40元，母嬰商品1元購……“真快樂”強(qiáng)勢出擊，將“真低價 持久戰(zhàn)”進(jìn)行到底。

自“家·生活”戰(zhàn)略進(jìn)入第二階段以來，“真快樂”已經(jīng)構(gòu)建了七大品類采購平臺，并依托34年以來強(qiáng)勢的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，砍掉中間溢價空間，實現(xiàn)了低價直采、低價直賣。4月7日，“真快樂”宣布了平臺SKU數(shù)“18個月內(nèi)破50萬”的小目標(biāo)，結(jié)果11天后的416大促就率先完成，這不僅讓國美摘掉了“只賣家電”的舊帽子，而且也為此次618大促積蓄了能量。

今年618大促正好貫穿端午節(jié)與歐洲杯，以粽子為代表的國產(chǎn)食品類目在“真快樂”迎來了爆發(fā)性增長，北方咸粽和南方甜粽自由組合更劃算；而在“真快樂”上線的“足球 x 真快樂直播間”，包括服裝、箱包、休閑零食等四大品類的200多款商品“低價大放送”，不僅有看球必備的啤酒與小龍蝦，還有陪你熬夜的按摩椅等真選好物，足球經(jīng)濟(jì)對于拉動消費起到了顯著效果。

促消費活動百花齊放 線上線下一起ZAO

2021年隨著疫情得到緩解，全國各地鼓足干勁促生產(chǎn)、促消費、促民生。而在現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)中，消費具有雙重屬性，既能滿足消費者自身的需求和對美好生活的向往，也是推動產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新向前的驅(qū)動力量。從第二季度開始，“真快樂”率先響應(yīng)“消費促進(jìn)月”號召，線下適時舉辦了“五一惠民購物節(jié)”、“萬物換新潮”、“放價嘉年華”、“快樂ZAO城”市集等主題活動；不僅引爆了五一、520、618三大消費G點，更以商圈店、區(qū)域店、社區(qū)店進(jìn)行聯(lián)動展示，打通了線上線下的“流量池”。

作為618促消費的線下娛樂化載體，6月11日-20日，“快樂ZAO城”市集活動在多個大城市掀起了快樂風(fēng)暴。在天津國美南樓店、西安太白南路店、北京中塔店、重慶楊家坪店、成都天府立交店、武漢保利廣場店、濟(jì)南西門店、南京新街口店等核心商圈，成百上千的95后潮酷一族慕名前來，不僅玩轉(zhuǎn)COSPLAY、漢服秀、街舞賽等非凡體驗，潮流達(dá)人還可以搶先獲得美妝buff，更有眾多才藝表演與游戲互動讓人流連忘返。

今年的618大促不僅是低價廝殺，更是品質(zhì)、體驗、服務(wù)與科技的綜合PK。在六月中旬，“真快樂”還在北京、上海、武漢、成都、西安五大城市舉辦了線下主題沙龍活動，問診電商，尋策未來。眾多行業(yè)專家一致認(rèn)為，真快樂“娛樂賣、娛樂買、分享樂”的娛樂化新主張，結(jié)合雙平臺、真低價、高品質(zhì)、供應(yīng)鏈為支撐，對促進(jìn)國內(nèi)消費升級起到了推動作用。

不忘初心，方得始終！經(jīng)過了本次618的礪煉，相信以“用戶思維”為導(dǎo)向的“真快樂”將為國內(nèi)消費者和社會創(chuàng)造更大的價值，讓促消費這團(tuán)火燒得更旺！