轉(zhuǎn)眼618大促進(jìn)入沖刺階段，和以往不同的是，經(jīng)歷十年電商狂歡，消費(fèi)者不再僅僅滿(mǎn)足于優(yōu)惠福利，在購(gòu)物中的獲得感和體驗(yàn)感才是新的興奮點(diǎn)。當(dāng)下，僅以流量、營(yíng)銷(xiāo)、降價(jià)為杠桿，已難以完全撬動(dòng)消費(fèi)者的心智，那么電商平臺(tái)應(yīng)該如何在618破局？

在零售行業(yè)馳騁34年的國(guó)美給出了完美的答案。國(guó)美將真低價(jià)基因植入全新升級(jí)的“真快樂(lè)”APP，并結(jié)合娛樂(lè)化風(fēng)格，讓消費(fèi)者暢享低價(jià)品質(zhì)好物的同時(shí)，能夠娛樂(lè)買(mǎi)、分享樂(lè)。

真低價(jià)利刃出鞘 福利覆蓋全品類(lèi)

其實(shí)早在“真快樂(lè)”APP上線之初，就躍升熱搜榜單前列而引發(fā)行業(yè)關(guān)注，從中不難看出國(guó)美對(duì)全渠道零售“大盤(pán)子”的布局非?？b密，并在五一大促和520大促兩大重要時(shí)間點(diǎn)以“真低價(jià)·持久戰(zhàn)”作為突破口，為“真快樂(lè)”APP聚集了大量的人氣和流量。

依靠34年以來(lái)積攢的“硬實(shí)力”，“真快樂(lè)”618大促以“值·得快樂(lè)”為活動(dòng)主題，發(fā)動(dòng)了“真低價(jià)·持久戰(zhàn)”的第三輪攻勢(shì)，給大家?guī)?lái)超多的優(yōu)惠，讓利周期半月有余。

“真快樂(lè)”通過(guò)“搶-拼-ZAO”創(chuàng)新模式，提供過(guò)了海量超值福利方案，并聯(lián)合美的、海信、海爾、格力等各大家電品牌及眾多非家電品牌推出618放價(jià)活動(dòng)。活動(dòng)涉及電器、自營(yíng)/聯(lián)營(yíng)百貨、酒業(yè)、打扮家、廚空間、定制等平臺(tái)全品類(lèi)商品。同時(shí)，包含“萬(wàn)券齊發(fā)”、“電器滿(mǎn)千返百”、“真選津貼”、“超級(jí)秒殺日”、“超級(jí)品牌聯(lián)盟”、“新人專(zhuān)享1元購(gòu)”在內(nèi)的一系列福利活動(dòng)，讓消費(fèi)者真實(shí)感受到“真低價(jià)”暴擊。

其中，在萬(wàn)粽矚目、國(guó)潮日、放肆狂歡等環(huán)節(jié)，眾多全品類(lèi)品牌都將持續(xù)輸出低價(jià)福利，將真低價(jià)一降到底。值得一提的是，在“快樂(lè)ZAO城”市集活動(dòng)中，美的還以冠名形式對(duì)“真快樂(lè)”進(jìn)行力挺，同時(shí)也獲得美的、創(chuàng)維等品牌廠商的大力支持。

在618大促期間，“真快樂(lè)”APP還傾情放出了百萬(wàn)津貼，實(shí)現(xiàn)了“沒(méi)有最低，只有更低”的抄底價(jià)。比如，原價(jià)138元的良品鋪?zhàn)用咳請(qǐng)?jiān)果，津貼到手價(jià)僅59元；原價(jià)143.9元的小奶汪零食大禮包，活動(dòng)到手價(jià)低至71元；原價(jià)1530元的SKII肌因光蘊(yùn)環(huán)采鉆白精華露 50ml，大促期間直降430到手價(jià)僅需1100元……據(jù)了解，618“真快樂(lè)”百億津貼讓利范圍涵蓋了家居日用、美妝防曬、酒水飲料等多品類(lèi)商品。

此外，部分家電廠商還通過(guò)BOSS帶貨直播等視頻媒介形式，讓消費(fèi)者邊看變買(mǎi)商品，減少了購(gòu)物決策的時(shí)間。

真選品質(zhì)不容有失 “優(yōu)價(jià)”與“優(yōu)質(zhì)”并存

在6月8日由真快樂(lè)在北京舉辦的“大促值得在定義”線下沙龍活動(dòng)中，華夏時(shí)報(bào)總編輯、著名財(cái)經(jīng)評(píng)論家水皮表達(dá)了對(duì)促銷(xiāo)的理解，那就是“優(yōu)價(jià)優(yōu)質(zhì)”。他認(rèn)為，低價(jià)是刻在國(guó)美骨子里的基因，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)很符合“真快樂(lè)”的理念。

“真快樂(lè)”是如何做到優(yōu)價(jià)的同時(shí)兼顧優(yōu)質(zhì)的？國(guó)美零售經(jīng)營(yíng)策略與執(zhí)行中心VP曹成智給出了解答。作為具有34年發(fā)展歷程的零售企業(yè)，國(guó)美秉承開(kāi)放共贏理念，通過(guò)雙平臺(tái)減少所有商家運(yùn)營(yíng)成本，持續(xù)提升他們盈利能力，并加速開(kāi)放第三方供應(yīng)鏈合作強(qiáng)化“真選”，維持行業(yè)高服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

“真選”作為“真快樂(lè)”保障質(zhì)量的的王牌武器，通過(guò)對(duì)品牌、口碑、價(jià)格等八大維度層層篩選，保障商品品質(zhì)，然后再對(duì)通過(guò)真選的商品進(jìn)行大規(guī)模集中采購(gòu)，攤薄采購(gòu)單價(jià)，繼而實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)與優(yōu)價(jià)并存。

雖然618大促還在進(jìn)行中，無(wú)法給出最終“成績(jī)單”，但“真快樂(lè)”在已經(jīng)過(guò)去的五一大促、520大促等活動(dòng)節(jié)點(diǎn)，全網(wǎng)GMV和UV都迎來(lái)了大幅增長(zhǎng)，支付人數(shù)也屢創(chuàng)新高，這充分說(shuō)明低價(jià)真選模式深受用戶(hù)歡迎！

看得出來(lái)，這一次“真快樂(lè)”618可謂是誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)，不僅契合了它所踐行真低價(jià)理念，更通過(guò)八重真選體系夯實(shí)商品質(zhì)量基石，成為其長(zhǎng)期在零售行業(yè)制勝的關(guān)鍵！