618電商激戰(zhàn)正酣，國雙AD賦能全鏈路智能營銷護航品牌增長

賽道擁擠,流量焦慮,今年的618比往年來得更早更為迅猛,除了預(yù)售期提前,抖音、快手等社交電商平臺也加入了本屆618大戰(zhàn)中。對于各大品牌和商家而言,搶占用戶心智,打好這場硬仗,洶涌的廣告投放是必不可少的。然而,如何全面地評估廣告投放效果卻是困擾廣告主的一大難題。

作為中國領(lǐng)先的企業(yè)級大數(shù)據(jù)和人工智能解決方案提供商,國雙自開展第三方監(jiān)測業(yè)務(wù)以來,始終堅持中立第三方的原則,為客戶提供客觀公正的廣告監(jiān)測服務(wù),助力廣告主科學(xué)地衡量廣告投放效果?；诖髷?shù)據(jù)處理技術(shù)及實時計算能力,國雙Ad Dissector(全流程多場景營銷監(jiān)測分析優(yōu)化平臺,以下簡稱AD)能夠為品牌在多場景下的營銷活動提供效果分析、投放優(yōu)化、人群洞察及媒體決策的支持。

國雙AD與國內(nèi)主流電商平臺進行了前后端數(shù)據(jù)打通。通過匹配與電商平臺獨家合作的跳轉(zhuǎn)ID進行前后端數(shù)據(jù)打通監(jiān)測,國雙AD能夠?qū)V告投放與銷售轉(zhuǎn)化密切關(guān)聯(lián)起來,更加精準地評估前端廣告的最終轉(zhuǎn)化效果,全方位真實還原消費者全鏈路行為,助力品牌智能優(yōu)化營銷策略。

基于國雙獨有技術(shù)開發(fā)跳轉(zhuǎn)ID打通方案,高效打通前后端數(shù)據(jù)

傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)打通方式主要是基于設(shè)備ID 的離線數(shù)據(jù)打通,需要依賴媒體回傳設(shè)備ID,由于部分媒體無法回傳設(shè)備ID以及一些場景不支持支持設(shè)備ID的打通方案(如用戶點擊廣告之后如果是使用內(nèi)嵌瀏覽器,則沒有設(shè)備ID)等,因此打通率較低。而國雙開發(fā)的跳轉(zhuǎn)ID打通方案則有效解決了這一問題,基于國雙獨有的技術(shù),通過跳轉(zhuǎn)ID,無需依賴媒體回傳設(shè)備ID,國雙就能夠幫助品牌打通每次廣告點擊與電商平臺的后端行為,從而打通從廣告到線上銷售的關(guān)鍵轉(zhuǎn)化路徑。

國雙獨有跳轉(zhuǎn)ID打通方案VS傳統(tǒng)設(shè)備ID打通方案

實際測試場景中,國雙獨有跳轉(zhuǎn)ID的打通率也是極高的,在APP端,國雙獨有跳轉(zhuǎn)ID的打通率相比傳統(tǒng)設(shè)備ID提升了2倍多;而依靠傳統(tǒng)設(shè)備ID無法打通的PC/WAP端,國雙獨有跳轉(zhuǎn)ID的打通率高達86%。這有助力品牌更加高效精準地評估廣告轉(zhuǎn)化效果,而且通過跳轉(zhuǎn)ID打通不包含任何隱私數(shù)據(jù),保障了數(shù)據(jù)安全。此外,跳轉(zhuǎn)ID的適用場景更加廣泛,無論是PC、WAP或是APP端的廣告投放都適用。

前后端數(shù)據(jù)打通評估,助力康師傅飲品實現(xiàn)智能營銷決策

目前國雙AD這套前后端數(shù)據(jù)打通監(jiān)測方案已經(jīng)在多個客戶中成功應(yīng)用,康師傅飲品就是其中之一。在去年康師傅飲品的OTV廣告投放中,國雙AD幫助其將前端廣告數(shù)據(jù)與后端電商交易轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進行了高效打通,為把握不同細分人群電商轉(zhuǎn)化路徑特征、媒體選擇等提供了有效依據(jù),并幫助客戶精準地評估了各個媒體的轉(zhuǎn)化情況,從中找到了效果型媒體。

康師傅飲品2020年階段性的OTV廣告投放評估

基于經(jīng)驗式的判斷,在OTV廣告投放中,大家都更加看重主流熱門媒體,很少有廣告主會關(guān)注媒體4等非熱門媒體,而在廣告投放期間,國雙AD通過前后端數(shù)據(jù)打通評估發(fā)現(xiàn)這類媒體一直維持著良好的訂單轉(zhuǎn)化率,值得關(guān)注。

除了全面評估各個媒體的效果,幫助客戶了解哪些媒體的成交額貢獻度最高,國雙還幫助康師傅飲品洞悉了高轉(zhuǎn)化人群的特征、銷售轉(zhuǎn)化的峰值、商品瀏覽人群的購買意向等一系列關(guān)鍵決策信息。這樣一來,品牌就能夠更加有針對性的優(yōu)化營銷策略,持續(xù)提升GMV。

每年的電商大促背后其實是一場廣告營銷戰(zhàn),品牌進行大額廣告投放的同時,精準地評估廣告效果,提高廣告投放效率也十分重要。憑借產(chǎn)業(yè)人工智能利器落地智能營銷場景,國雙能夠為品牌提供從廣告投放到銷售增長的全域商業(yè)智能評估體系,讓企業(yè)決策變得有數(shù)可依,有據(jù)可循。深耕產(chǎn)業(yè)人工智能的領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢,國雙致力于賦能更多行業(yè)實現(xiàn)智能商業(yè)決策。