媽媽，請放過我吧??！我不想帶貨了！

一、小學(xué)生當(dāng)美妝博主，還是父母教得好！

瘋狂“內(nèi)卷化”時(shí)代，無人幸免！

大人們拼命雞娃，小學(xué)生則做起了美妝博主。

“水和乳我已經(jīng)涂了，第一步擦粉底，用手指輕輕的抹，然后下一步就是定妝，用的還是這個(gè)散粉，眼影先用比較淺的顏色打個(gè)底，然后用第二深的顏色，涂在我們的眼尾，現(xiàn)在畫眼線，我選的是白色和黃色的結(jié)合……”

鏡頭前，一個(gè)穿著粉色運(yùn)動裝的小女孩獨(dú)自坐在臥室，熟練地點(diǎn)涂粉底液，從底妝到眼影、腮紅、睫毛、眉毛、鼻影、高光、口紅一應(yīng)俱全，步驟流暢，手法熟練，甚至比很多成年女生都要精通化妝之道。

以上內(nèi)容，出現(xiàn)在國內(nèi)某知名視頻平臺。該條視頻播放量只有3萬多，但點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)1071，收藏和轉(zhuǎn)發(fā)量均過百，評論區(qū)也有172條留言。從播放量和互動比來看，效果十分好。

該條視頻的推薦區(qū)，還出現(xiàn)了小學(xué)生試色口紅、小學(xué)生教你化咬唇妝、跟著小學(xué)生化妖女妝等相關(guān)內(nèi)容，男神妝、氣場裝、約會裝應(yīng)有盡有，活脫脫一個(gè)成熟的美妝博主。

除開小女生教化妝，就連小男孩也加入了美妝博主的大潮。

先別急著驚訝，這名男生雖然不是小學(xué)生，但也只是一名15歲的初中生，而他的一條美妝視頻，播放量高達(dá)159萬，點(diǎn)贊數(shù)、收藏?cái)?shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù)基本都在萬條以上。

總之，只要搜索關(guān)鍵詞得當(dāng)，你也能在各大視頻平臺上，輕輕松松找到小學(xué)生教美妝的相關(guān)視頻。

相較于成年美妝博主，低幼化的美妝博主單從年齡上，就能吸引一大波關(guān)注，這也是小學(xué)生美妝博主越來越受歡迎的原因。

愛美之心，人皆有之，小學(xué)生愛美無可厚非。

可捫心自問，小學(xué)生教的真是化妝技術(shù)？觀眾和粉絲們看的真是化妝手法？同樣的視頻內(nèi)容，換一個(gè)成年美妝博主，壓根就不會有這么多關(guān)注。

小學(xué)生美妝視頻的巨大流量，不過是吃身份紅利罷了！

二、小學(xué)生美妝博主推廣化妝品，涉嫌違法！

互聯(lián)網(wǎng)世界紛紛擾擾，不過一個(gè)利字！

你以為鏡頭前那張臉天真無邪，鏡頭后卻不乏有家長指點(diǎn)。

何出此言？

就算是互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)，信息高度透明，孩子們小小年紀(jì)就能接觸到美妝知識，且能在新一代年輕父母的影響下，輕松習(xí)得化妝技術(shù)。

可從學(xué)會化妝、到鏡頭前流利展示、再到視頻處理和上傳，絕非一個(gè)小學(xué)生能獨(dú)立完成的。

鏡頭前，她們膽戰(zhàn)心驚、小心翼翼，偷拿媽媽化妝品化妝，干著大多數(shù)小孩都做過的壞事?？蛇@只不過是設(shè)計(jì)的橋段罷了，目的就是營造出一種有別于傳統(tǒng)美妝視頻的噱頭和看點(diǎn)，引起你的共鳴感。

魯迅先生說：“我向來不憚以最壞的惡意揣測中國人?！?/p>

對于這些小小年紀(jì)的美妝博主，筆者也無意惡意攻擊。畢竟恰飯掙錢，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代本就是再正常不過的事情。

“腮紅，我選的是小奧汀，里面的這個(gè)顏色，他們家是那種奶酪的，非?？蓯?。”

“剛好收到了完美日記的新給我寄來的眼影盤，大小熊貓盤，化日常妝呢，就要用到小浣熊這個(gè)盤?！?/p>

以上兩段話，皆選自未成年美妝博主的視頻內(nèi)容。

熟悉美妝的人可能一下子就明白了，完美日記和小奧汀是最近兩年興起的美妝品牌。在它們的推廣營銷中，大量采用博主種草推薦等方式。

這兩名未成年美妝博主，大概率也是接了這兩個(gè)產(chǎn)品的推廣。之所以這樣說，是因?yàn)樗麄兊囊曨l中，也出現(xiàn)了一些其他品牌的產(chǎn)品，但被詳細(xì)提到名稱的，卻只有幾個(gè)特定品牌。

無形之中，他們已經(jīng)成為了種草博主。

正常來看，品牌請博主推廣，美妝博主收錢做視頻推薦，雙方各取所需，粉絲也心知肚明，這是一套公認(rèn)的合法合理的帶貨邏輯。

可問題在于，未成年推廣化妝品，就涉嫌違法了！

中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍表示，小學(xué)生做美妝博主實(shí)際上幫助所用化妝品做了廣告，是違法行為。

相關(guān)法律規(guī)定：“在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。 ”

借用羅翔老師的經(jīng)典語錄，你違法了，你知道嗎？家長和品牌方只顧利用孩子推廣賺錢，卻不知道已涉嫌違法。

三、53塊的兒童化妝品，爆賣50000單！

只管賺錢就行了，資本哪管那么多！

相較于成人美妝市場這塊大蛋糕，兒童美妝還不夠肥美，但正在被創(chuàng)造挖掘。沒有需求，創(chuàng)造需求，這是資本最擅長做的事情。

數(shù)據(jù)顯示，從2019年到2024年，預(yù)計(jì)全球兒童化妝品市場的復(fù)合年增長率為8.66%，到2024年市場價(jià)值將高達(dá)235.7億美元。2020年考拉海購數(shù)據(jù)也顯示，兒童化妝品的整體銷售額增長超過1200%。

電商平臺上搜索兒童化妝產(chǎn)品，售價(jià)在幾十到幾百不等，多以禮盒形式售賣，包含眼影、腮紅、口紅、化妝刷等全套工具。

以一款53元的熱賣套裝為例，月銷5000單，店鋪宣傳寫著“銷量累計(jì)賣出50000+，數(shù)萬寶媽的選擇”，并曬出了授權(quán)和檢測報(bào)告，力求打消家長的疑慮。問答區(qū)，有人提問，2歲寶寶可以玩嗎；想送給6歲的小女孩做生日禮物……

給2歲的寶寶玩化妝品，真不知道這名媽媽是怎么想的。

人們都說，女人和孩子的錢是最好賺的，可說到底，還是女生的錢最好賺，因?yàn)橘徺I這些化妝品的大多為媽媽。

可是兒童化妝的意義在哪兒呢？小小年紀(jì)就要承受容貌焦慮嗎？歸根結(jié)底，還是成年人世界的影響。

著名媒體文化研究者尼爾·波茲曼曾說：“現(xiàn)代社會之下，小孩與大人要被迫接受相同的信息，小孩成年化，大人低齡化，信息隔絕下的童年環(huán)境，就此消逝?！?/p>

給寶寶買化妝品的媽媽們，該好好反思了，孩子的童年不該被劣質(zhì)化妝品毀掉！