500余藝人反短視頻侵權(quán),背后是長、短視頻利益之爭(zhēng),也是“頭騰”之...

作者 | 金萊

來源 | 財(cái)經(jīng)觀察網(wǎng)（ID：caijingcom）

近日，包括楊冪、趙麗穎、迪麗熱巴、李冰冰等514名藝人發(fā)聲反對(duì)短視頻侵權(quán)一事，震動(dòng)了整個(gè)娛樂圈。

一、反對(duì)短視頻侵權(quán)，背后是利益之爭(zhēng)

明星、藝人只不過是馬前卒，站在這些藝人背后是影視行業(yè)的眾多資本、大佬。

在這500多位藝人發(fā)聲之前，相關(guān)的影視協(xié)會(huì)、制作公司以及視頻網(wǎng)站本月上旬就出提出過這一倡議。

4月9日，“優(yōu)愛騰”、芒果、咪咕這5家視頻網(wǎng)站聯(lián)合15家影視行業(yè)協(xié)會(huì)和54家影視公司共同發(fā)表了關(guān)于保護(hù)影視版權(quán)的《聯(lián)合聲明》。

4月23日晚，5家網(wǎng)路視頻平臺(tái)、17家影視行業(yè)協(xié)會(huì)、54家影視公司再次聯(lián)合發(fā)布《倡議書》。

而這次《倡議書》新增了514位藝人明星，這500多位藝人基本把內(nèi)地的明星“一網(wǎng)打盡”。

在這次的《倡議書》中，協(xié)會(huì)、制作公司、平臺(tái)、演員4方對(duì)短視頻侵權(quán)問題提出5點(diǎn)倡議；

一、倡導(dǎo)短視頻平臺(tái)積極參與版權(quán)內(nèi)容合規(guī)治理，即日起清理未經(jīng)授權(quán)的切條、搬運(yùn)、速看和合輯等影視作品內(nèi)容；

二、倡導(dǎo)短視頻平臺(tái)推進(jìn)版權(quán)內(nèi)容合規(guī)管理，即日起通過關(guān)鍵詞、視頻指紋對(duì)比等技術(shù)手段防止未經(jīng)授權(quán)的切條、搬運(yùn)、速看和合輯等影視作品內(nèi)容的上傳；

三、倡導(dǎo)公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營者提升版權(quán)意識(shí)，即日起嚴(yán)格遵循“先授權(quán)后使用”，清理自身賬號(hào)內(nèi)未經(jīng)授權(quán)的切條、搬運(yùn)、速看和合輯等影視作品內(nèi)容；

……

5點(diǎn)倡議總結(jié)起來，就是一句話：未經(jīng)授權(quán)的切條、搬運(yùn)、速看和合輯等影視作品必須下架，以后短視頻平臺(tái)、個(gè)人也不得在未經(jīng)授權(quán)的情況下進(jìn)行二次創(chuàng)作并上傳平臺(tái)。

說白了，這次4方聯(lián)合起來反對(duì)短視頻侵權(quán)，其實(shí)就是長視頻背后的資本力量眼紅短視頻的暴利，試圖從中分一杯羹。

二、用戶超越長視頻，短視頻“吸睛”又“吸金”

在過去的3年時(shí)間內(nèi)，在網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)中短視頻可謂是一路狂飆、異軍突起。

截止到去年12月中國9.89億網(wǎng)民中，短視頻用戶就達(dá)到8.73億，這讓短視頻已經(jīng)成為僅次于即時(shí)通訊的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，超越在線視頻成為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)中的No.1。

在過去一年，短視頻MAU（活躍用戶）從2019年的8.23億用戶升至2020年的8.72億，上漲了6%；而長視頻MAU剛好相反，從2019年的9.17億下降至2020年的 8.7億，下滑了5%。

長短視頻不僅在活躍用戶規(guī)模上走勢(shì)相反，在人均使用時(shí)長也是如此。

在人均使用時(shí)長上，短視頻即從2019年的30.5小時(shí)升至2020年的42.61小時(shí)，漲幅達(dá)到39.7%；而長視頻使則從2019年的14.19小時(shí)降到了2020年的13.81小時(shí)。

短視頻具有社交屬性和展示性的特質(zhì)，使得它比長視頻更容易獲得流量以及用戶人群。

用戶規(guī)模、人均使用時(shí)長不斷增長的短視頻就成為絕佳的廣告和營銷窗口，因此廣告商更加青睞于短視頻，相關(guān)的廣告投放自然大幅增加。

于是短視頻的廣告收入從2019年的497.57億元暴漲至828.65億元，增長了66.5%，短視頻廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告份額從從2019年的11.5%上升到2020年13.1%；

而投放在長視頻是廣告量則出現(xiàn)萎縮，從280.21下落至240.34億元，下滑了14.23%。長視頻廣告所占份額，從2018年的7.4%一直跌到2020年的4.4%。

可以說，短視頻平臺(tái)正在擠占長視頻的播放時(shí)間、廣告，相比于長視頻如今的短視頻既“吸睛”又“吸金”。 而且短視頻還在向電商、直播、教育等多元領(lǐng)域不斷滲透，影響力持續(xù)深入，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)格局的變化。

然而，短視頻之所以能有今天，離不開長視頻過去幾十年的積累。

短視頻剛興起時(shí)，大部分傳播性極佳的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來源于對(duì)影視作品的二次剪輯，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)一大批對(duì)影視作品情節(jié)進(jìn)行評(píng)價(jià)、吐槽的個(gè)人賬號(hào)，很多賬號(hào)粉絲高達(dá)數(shù)百萬。

即使后來短視頻平臺(tái)巨額補(bǔ)貼鼓勵(lì)原創(chuàng)，對(duì)影視作品進(jìn)行剪輯形成的作品依舊在短視頻平臺(tái)所有內(nèi)容中占據(jù)很大一部分。

而這些在影視作品基礎(chǔ)上“二次創(chuàng)作“而來的短視頻，存在一個(gè)巨大的問題，那就是涉嫌侵權(quán)。

這些短視頻創(chuàng)作者并沒有向原影視作品版權(quán)持有方繳納任何版權(quán)費(fèi)，因此短視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的高發(fā)地帶。

如今廣告收入因?yàn)槎桃曨l沖擊而萎縮的長視頻版權(quán)相關(guān)受益人，看到短視頻發(fā)展的紅紅火火，自然想從這塊做的越來越大的蛋糕中分得原本屬于自己的那一塊。

三、快手倒戈，抖音成眾矢之的

這次4方利益集團(tuán)聯(lián)合起來發(fā)的這個(gè)申明，理論上是在線視頻和短視頻之爭(zhēng)，但實(shí)際上是騰訊系和字節(jié)系之爭(zhēng)。

騰訊視頻是這次反對(duì)短視頻侵權(quán)的主力。

參與這次聯(lián)合署名的514位藝人中，騰訊系藝人占比高、影響力大，肖戰(zhàn)、趙麗穎、楊紫、楊冪、楊洋、迪麗熱巴等眾多一線藝人都與騰訊視頻關(guān)系匪淺。

這是因?yàn)樵诙桃曨l侵權(quán)上，騰訊視頻利益受損最大。

據(jù)媒體根據(jù)公開資料統(tǒng)計(jì)，票房過億的國產(chǎn)電影互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)中，騰訊版權(quán)覆蓋率82%；電視劇互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)上，騰訊版權(quán)覆蓋率超過50%，兩量數(shù)據(jù)在在線視頻行業(yè)中都是最高。

而這次反侵權(quán)所針對(duì)的對(duì)象，就是字節(jié)系旗下的抖音。

如今在短視頻平臺(tái)方面，抖音、快手無論在用戶數(shù)量、還是用戶喜愛度都處于領(lǐng)先地位。

截止去年12月，短視頻APP月活TOP 5依次是抖音、快手、手極速版、西瓜視頻、抖音極速版，月活依次為5.36億、4.42億、1.48億、1.15億、1.13億。

前5的APP都是這抖音、快手兩家旗下的，抖音、快手通過自我分裂生生地把強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)的BAT擋在5強(qiáng)之外。

而之所說這次“反短視頻侵權(quán)”只是針對(duì)抖音而非快手，是因?yàn)榭焓制鋵?shí)也屬于騰訊系，如今騰訊持有快手近18%的股權(quán)，是快手的第一大股東。

如今“騰訊爸爸”要收費(fèi)，快手自然支持。

一個(gè)月之前，快手在行業(yè)首推直播間場(chǎng)景音樂版權(quán)結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，以有效播放次數(shù)付費(fèi)，如今快手的短視頻和直播都開始對(duì)使用的音樂支付版權(quán)費(fèi)用了。

若短視頻剪輯領(lǐng)域真的需要支付版權(quán)費(fèi)的話，背靠騰訊的快手估計(jì)會(huì)率先支持。一旦快手倒戈，那么本來與騰訊存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的字節(jié)系旗下的抖音，就將成為眾矢之的。