萬(wàn)象大會(huì)百度電商發(fā)布系列扶持政策，百億流量和現(xiàn)金助力商家成長(zhǎng)

4月26日，2021百度萬(wàn)象大會(huì)在秦皇島阿那亞召開(kāi)，百度集團(tuán)副總裁王鳳陽(yáng)在會(huì)上展現(xiàn)了百度電商的全鏈路成果，用AI賦能搜索電商，讓購(gòu)物交互更有趣，從而實(shí)現(xiàn)聰明購(gòu)物。同時(shí)，百度在會(huì)上也發(fā)布了一系列電商生態(tài)扶持計(jì)劃，賦能百度電商生態(tài)體系中的商家和創(chuàng)業(yè)者，共同打造繁榮、多元的百度電商服務(wù)生態(tài)，開(kāi)辟電商新藍(lán)海。

“隨著95后逐漸成長(zhǎng)為消費(fèi)主力，用戶消費(fèi)習(xí)慣快速變化，非中心化電商崛起，傳統(tǒng)平臺(tái)電商增速放緩，電商行業(yè)原有格局被打破?！蓖貘P陽(yáng)表示，“百度移動(dòng)生態(tài)通過(guò)垂類(lèi)服務(wù)、開(kāi)放平臺(tái)等連接起品牌方、服務(wù)商，共同構(gòu)建百度電商生態(tài)模式。未來(lái)，用戶在百度生態(tài)內(nèi)可以在資訊、直播，短視頻、搜索結(jié)果等各種場(chǎng)景方便的購(gòu)物。”

去中心化電商崛起打破行業(yè)原有格局，百度電商或成電商新一極

在4月9日晚上23:00，李維嘉百度首場(chǎng)直播帶貨交易額達(dá)到“1.3億”。在5個(gè)小時(shí)的帶貨首秀中，李維嘉創(chuàng)下了該平臺(tái)直播帶貨單場(chǎng)最高紀(jì)錄，據(jù)百度戰(zhàn)報(bào)顯示，整場(chǎng)直播累計(jì)觀看人數(shù)超1160萬(wàn)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次百度直播帶貨交易額創(chuàng)新高，意味著百度直播帶貨和電商業(yè)務(wù)，正在迎來(lái)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，同時(shí)它也對(duì)外傳遞出一個(gè)重要信號(hào)：百度搜索+電商業(yè)務(wù)布局已日漸成熟。

王鳳陽(yáng)表示，當(dāng)下用戶不只關(guān)注價(jià)格是否便宜，不再圍繞某一個(gè)購(gòu)物平臺(tái)，將形成只有一個(gè)中心的購(gòu)物網(wǎng)絡(luò)。某一個(gè)“內(nèi)容”或者內(nèi)容創(chuàng)作者，會(huì)極大的影響用戶的決策；某一個(gè)可以彰顯自我的 “品牌”，會(huì)極大的影響用戶的心智。

基于“智能搜索+智能推薦”雙引擎，百度以搜索+知識(shí)電商入局，并在百度App、好看視頻、百度直播、百度貼吧等產(chǎn)品矩陣下，開(kāi)展一系列布局，將搜索流量、知識(shí)流量、注意力流量及興趣流量百度電商服務(wù)生態(tài)進(jìn)行連接，并通過(guò)搜索詞智能匹配豐富的用戶決策場(chǎng)景，使用戶對(duì)商家的品牌認(rèn)知、決策和購(gòu)買(mǎi)從每一次搜索開(kāi)始，讓用戶實(shí)現(xiàn)所見(jiàn)即所得。

事實(shí)上，搜索電商的價(jià)值就在于，用戶搜索的每個(gè)動(dòng)作背后，都是他們需求的的呈現(xiàn)，因此，流量更精準(zhǔn)，價(jià)值更高，百度移動(dòng)生態(tài)內(nèi)5億月活的龐大高價(jià)值流量，不僅是百度搜索電商業(yè)務(wù)的核心優(yōu)勢(shì)，還將進(jìn)一步吸引更多行業(yè)資源，比如品牌商和供應(yīng)鏈等，進(jìn)一步扎實(shí)直播業(yè)務(wù)以及電商業(yè)務(wù)基礎(chǔ)。

隨著百度移動(dòng)生態(tài)的持續(xù)進(jìn)化和升級(jí)，以及AI加持智能搜索和智能推薦的深入，百度移動(dòng)電商服務(wù)生態(tài)已成為國(guó)內(nèi)電商行業(yè)不容忽視的關(guān)鍵變量，未來(lái)，隨著95后逐漸成長(zhǎng)為消費(fèi)主力，以及電商行業(yè)中心化趨勢(shì)的加速，百度電商或?qū)⒊蔀閲?guó)內(nèi)電商業(yè)的新一級(jí)，開(kāi)拓電商新藍(lán)海。

發(fā)布品牌新官網(wǎng)、搜索問(wèn)答，百度電商服務(wù)生態(tài)進(jìn)化

除了用戶和電商行業(yè)悄然發(fā)生的變化，王鳳陽(yáng)還提到百度移動(dòng)生態(tài)人格化戰(zhàn)略和服務(wù)化戰(zhàn)略對(duì)百度服務(wù)生態(tài)進(jìn)化的積極推動(dòng)作用。百度每天有千萬(wàn)網(wǎng)友搜索品牌商品信息，在百度移動(dòng)電商生態(tài)內(nèi)，品牌直播間主播、行業(yè)專家為用戶實(shí)時(shí)在線答疑解惑，從而通過(guò)服務(wù)催生用戶的購(gòu)買(mǎi)行為。

針對(duì)商家流量成本高、獲客難，同一平臺(tái)內(nèi)和競(jìng)品店鋪搶流量；不同平臺(tái)之間私域化運(yùn)營(yíng)觸達(dá)用戶的方式分裂；站內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)成本高等痛點(diǎn)。百度電商發(fā)布品牌新官網(wǎng)、搜索問(wèn)答等解決方案，全面賦能商家。

品牌新官網(wǎng)為品牌方提供了新的運(yùn)營(yíng)陣地，高效連接用戶，同時(shí)提升商品銷(xiāo)售能力和用戶品牌認(rèn)知效率，助力品牌快速成長(zhǎng)。搜索問(wèn)答將用戶問(wèn)題同步直播間，品牌實(shí)時(shí)互動(dòng)詳盡解答用戶問(wèn)題，通過(guò)人格化互動(dòng)快速圈粉，助力用戶購(gòu)物決策的同時(shí)，給品牌帶來(lái)粉絲或訂單。

王鳳陽(yáng)表示：品牌通過(guò)用戶在百度生態(tài)內(nèi)創(chuàng)造內(nèi)容，和用戶互動(dòng)，通過(guò)短視頻、筆記圖文、直播問(wèn)答、商品信息排名、智能推薦等等方式，轉(zhuǎn)化潛在的品牌粉絲。用戶在度小店、智能小程序，完成成交。用戶關(guān)注百家號(hào)，成為品牌的粉絲。號(hào)店一體，支持品牌方可持續(xù)運(yùn)營(yíng)自己的粉絲，不斷優(yōu)化個(gè)性化的內(nèi)容和商品體驗(yàn)、服務(wù)體驗(yàn)，形成良性循環(huán)。品牌方可以因此高效連接用戶，用戶認(rèn)知品牌的效率得以提升，最終品牌可以快速成長(zhǎng)。

發(fā)布服務(wù)商2021扶持計(jì)劃，打造10個(gè)億級(jí)MCN機(jī)構(gòu)

為了構(gòu)建繁榮、多元的電商生態(tài)服務(wù)體系，賦能品牌，更好的服務(wù)用戶，百度電商還針對(duì)品牌、MCN機(jī)構(gòu)、服務(wù)商、主播等生態(tài)中不同角色推出百度主播大賽、服務(wù)商2021扶持計(jì)劃等幾大強(qiáng)力扶持政策，賦能生態(tài)中各方，持續(xù)增加生態(tài)的供給，為用戶提供更豐富的內(nèi)容和服務(wù)，構(gòu)建更加繁榮，更加多元的電商服務(wù)生態(tài)。

據(jù)百度電商運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人、直播電商總經(jīng)理趙雪雅介紹，針對(duì)百度直播電商，百度電商將以上億直播流量、億萬(wàn)現(xiàn)金補(bǔ)貼、免傭金三大舉措，助力直播帶貨，幫助商家獲客，進(jìn)一步鞏固百度電商服務(wù)生態(tài)。

2021百度直播電商大賽將持續(xù)舉辦4場(chǎng)以上，每場(chǎng)主播大賽將給予3.5億以上的流量支持，單場(chǎng)主播大賽商品補(bǔ)貼將超過(guò)百萬(wàn)，現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)也高達(dá)20萬(wàn)，并持續(xù)秉持開(kāi)放公平的理念，鼓勵(lì)商家、個(gè)人和MCN等各方參加。

百度電商服務(wù)商2021扶持計(jì)劃，將以入駐后送冷啟流量包，任務(wù)達(dá)標(biāo)后每月獎(jiǎng)勵(lì)流量包，培育現(xiàn)金激勵(lì)，返點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)以及培訓(xùn)和聯(lián)合活動(dòng)等形式，全方位扶植年GMV超1億的10家服務(wù)商以及年GMV超2000萬(wàn)的50家服務(wù)商。

此外，百度電商還將以百度S級(jí)資源位，億級(jí)單場(chǎng)曝光、增粉、內(nèi)容成長(zhǎng)專項(xiàng)扶持、品牌直連、商品補(bǔ)貼、專屬高傭扶植100名以上單場(chǎng)直播帶貨超千萬(wàn)明星、頭部KOL；以直播百億流量專項(xiàng)扶持、增粉、內(nèi)容、活動(dòng)、服務(wù)扶持、紅人專屬現(xiàn)金返點(diǎn)扶植1000名以上月GMV超百萬(wàn)的品牌商家、領(lǐng)域紅人；以新主播成長(zhǎng)專項(xiàng)激勵(lì)，全周期成長(zhǎng)與培訓(xùn)體系，高額流量&現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)扶植10000名以上月GMV超10萬(wàn)產(chǎn)業(yè)帶商家、特色達(dá)人。

從傳統(tǒng)電商到社交電商再到搜索電商，流量?jī)r(jià)值導(dǎo)向下，國(guó)內(nèi)電商業(yè)態(tài)不斷變化，百度電商在服務(wù)化和人格化兩大戰(zhàn)略的指引下，通過(guò)賦能中小商家和創(chuàng)業(yè)者，將海量用戶、多產(chǎn)品連接到百度電商服務(wù)生態(tài)，將百度移動(dòng)生態(tài)體系下內(nèi)容產(chǎn)品的用戶，轉(zhuǎn)變成百度電商的用戶，讓更多的商家和用戶參與進(jìn)來(lái)，實(shí)現(xiàn)開(kāi)放共贏，從而實(shí)現(xiàn)搜索即相遇，美好萬(wàn)物生。