遭多方圍剿 興盛優(yōu)選落子浙江

從小賣部批發(fā)商一步步孵化而來的社區(qū)團(tuán)購巨頭興盛優(yōu)選，在昨日落子浙江。

2021年4月5日0點(diǎn)，興盛優(yōu)選小程序面向浙江消費(fèi)者開放，興盛優(yōu)選正式進(jìn)駐浙江省區(qū)。至此，興盛優(yōu)選完成了蘇、皖、浙三省的覆蓋，三省相連以此打造了一條護(hù)城河。

作為領(lǐng)跑社區(qū)團(tuán)購賽道的頭部玩家，興盛優(yōu)選成立于2018年，主要依托社區(qū)實(shí)體便利店，通過“預(yù)售+自提”的模式，所有商品今日下單，次日到店，為用戶提供蔬菜水果、肉禽水產(chǎn)、日用百貨等商品。

入局社區(qū)團(tuán)購后，興盛優(yōu)選持續(xù)發(fā)力，成為該領(lǐng)域的佼佼者。興盛優(yōu)選成立僅一年，交易額便突破100億元，登上2020胡潤全球獨(dú)角獸榜。

之后，突如其來的新冠疫情成為社區(qū)團(tuán)購的催化劑，興盛優(yōu)選趁此機(jī)會不斷擴(kuò)張。

2020年，興盛優(yōu)選年交易額較2019年翻了4倍，漲至400億元，日均單數(shù)超1000萬，觸角延伸至湖北、廣東、江西、四川等13個(gè)省及直轄市，6000多個(gè)地（縣）級城市以及3萬多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，并接入30萬家門店。不難看出，興盛優(yōu)選的覆蓋面甚廣且滲透下沉市場。

此前，有媒體報(bào)道稱興盛優(yōu)選正在快馬加鞭準(zhǔn)備IPO事項(xiàng)，計(jì)劃年底上市，搶占社區(qū)團(tuán)購第一股，興盛優(yōu)選進(jìn)入搶灘登陸的關(guān)鍵一役。

如前文所說，興盛優(yōu)選目前在下沉市場占據(jù)了一定的市場份額。在下沉市場，興盛優(yōu)選和橙心優(yōu)選、美團(tuán)優(yōu)選等社區(qū)團(tuán)購已展開了多輪競爭，去年11月，美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜、橙心優(yōu)選等平臺接連登陸興盛優(yōu)選大本營長沙，“圍剿”興盛優(yōu)選。

在多方圍堵之下，興盛優(yōu)選若想在IPO前取得先發(fā)優(yōu)勢，攻占一線城市則成為必不可少的關(guān)鍵一環(huán)。

從去年下半年開始，興盛優(yōu)選著手布局長三角經(jīng)濟(jì)圈，進(jìn)軍一線城市。與此同時(shí)，2020年末，興盛優(yōu)選正式入駐深圳地區(qū)并啟動運(yùn)營，首批6000家門店上線。

隨著興盛優(yōu)選在一線城市布局，社區(qū)團(tuán)購的戰(zhàn)火也燒到了一線城市。今年開年，多多買菜在上海正式開團(tuán)，橙心優(yōu)選為進(jìn)京招兵買馬，美團(tuán)優(yōu)選則低調(diào)入京，首批團(tuán)長自提點(diǎn)覆蓋朝陽、通州部分地區(qū)。

社區(qū)團(tuán)購賽道競爭白熱化的同時(shí)，資本也紛紛加碼，為社區(qū)團(tuán)購補(bǔ)充彈藥，面對群狼環(huán)伺，興盛優(yōu)選背后有大量資本支撐。去年12月，京東集團(tuán)以7億美元戰(zhàn)略投資興盛優(yōu)選曾引起外界極大關(guān)注。

天眼查信息顯示，興盛優(yōu)選目前完成了7輪融資，今年2月，興盛優(yōu)選獲得了紅杉資本、騰訊、源資本、淡馬錫、KKR、DCP、春華資本、恒大等投資的30億美元，本輪融資后興盛優(yōu)選估值至少達(dá)到80億美元。

作為老牌社區(qū)團(tuán)購，在橙心優(yōu)選、美團(tuán)優(yōu)選、多多買菜未出現(xiàn)前，興盛優(yōu)選在社區(qū)團(tuán)購賽道難逢敵手，但形勢的變化總是猝不及防，社區(qū)團(tuán)購瞬時(shí)涌起的風(fēng)浪讓興盛優(yōu)選打了個(gè)趔趄。將“一家有溫度的社區(qū)電商”作為口號的興盛優(yōu)選，未來會如何保持市場的熱度？