薇諾娜母公司貝泰妮敲鐘！中國(guó)“功效性護(hù)膚品第一股”高調(diào)起跑！

北京時(shí)間3月25日上午9時(shí)25分，云南貝泰妮生物科技集團(tuán)股份有限公司（股票代碼：300957，以下簡(jiǎn)稱“貝泰妮”）作為中國(guó)唯一的“功效性護(hù)膚品第一股” 在深交所創(chuàng)業(yè)板敲鐘上市，集團(tuán)高層特邀忠實(shí)消費(fèi)者親赴現(xiàn)場(chǎng)共同敲鐘，見(jiàn)證貝泰妮上市成功這一歷史性高光時(shí)刻！至此，標(biāo)志著貝泰妮成為迄今為止中國(guó)化妝品行業(yè)市值最高的企業(yè)。與此同時(shí)，貝泰妮旗下核心品牌，專注敏感肌膚的功效性護(hù)膚品牌薇諾娜，首次官宣品牌代言人國(guó)際影后舒淇！如此重磅級(jí)消息接連發(fā)布，讓中國(guó)化妝品行業(yè)的3月可謂是振上三振驚喜不斷，更引領(lǐng)中國(guó)化妝品市場(chǎng)進(jìn)入全新的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代！

在敲鐘前一晚，貝泰妮在深圳君悅酒店舉行了盛大的上市答謝晚宴，董事會(huì)代表及股東、集團(tuán)高層、政府代表、合作伙伴、消費(fèi)者代表、公司員工代表悉數(shù)出席。晚宴上，貝泰妮集團(tuán)董事長(zhǎng)郭振宇博士致辭，他表示：貝泰妮成功上市，是公司發(fā)展歷程中的一個(gè)里程碑、一個(gè)新起點(diǎn)。從成立到上市，貝泰妮完成了數(shù)次的蛻變，但變的只是戰(zhàn)術(shù)和策略，不變的是我們心中的那份熱情和對(duì)戰(zhàn)略的堅(jiān)守。貝泰妮成功把握住化妝品行業(yè)快速增長(zhǎng)的發(fā)展機(jī)遇，已經(jīng)成長(zhǎng)為行業(yè)的龍頭企業(yè)之一。未來(lái)，貝泰妮將秉承為人們帶來(lái)健康和美麗的企業(yè)愿景，以打造中國(guó)皮膚健康生態(tài)為使命，繼續(xù)積極推動(dòng)中國(guó)皮膚健康事業(yè)的發(fā)展。

隨后，薇諾娜忠實(shí)消費(fèi)者代表發(fā)表感言：“這一次很榮幸受邀參與薇諾娜母公司貝泰妮的歷史大事件，是自己人生中倍感驕傲的一次經(jīng)歷！作為億萬(wàn)忠實(shí)用戶的代表，我們一直信任和喜愛(ài)薇諾娜，在我們的心中薇諾娜就是國(guó)貨之光的代表！因?yàn)槊恳豢町a(chǎn)品都讓我們獲得真實(shí)有效的健康美膚體驗(yàn)?！?更令人驚喜的是，國(guó)寶藝術(shù)家楊麗萍老師攜春晚級(jí)原創(chuàng)藝術(shù)舞蹈作品《春牛舞》于晚宴上首演，寓意著貝泰妮在牛年牛氣沖天、喜迎牛市！作為享譽(yù)全球的舞蹈藝術(shù)家楊麗萍老師出生于云南的少數(shù)民族白族，聽(tīng)聞貝泰妮創(chuàng)立于家鄉(xiāng)立刻好感倍增并贊美有加，一直致力于宣傳中國(guó)少數(shù)民族文化的她表示，非常開(kāi)心自己潛心打造的作品第一次與觀眾見(jiàn)面就榮登一個(gè)中國(guó)品牌的高光舞臺(tái)，這更是一個(gè)千載難逢可以將中國(guó)文化藝術(shù)向世界發(fā)揚(yáng)光大的榮耀舞臺(tái)！

國(guó)寶藝術(shù)家楊麗萍攜春牛舞蹈面向公眾首演

此前，中國(guó)化妝品行業(yè)歷經(jīng)一次“IPO”小高潮，但過(guò)往IPO的化妝品企業(yè)中，未出現(xiàn)任何一家是聚焦在“功效性護(hù)膚”領(lǐng)域的。毋庸置疑，貝泰妮拔得頭籌，成為了中國(guó)“功效性護(hù)膚第一股”黑馬！

據(jù)投資機(jī)構(gòu)報(bào)告，2019年中國(guó)功效性護(hù)膚市場(chǎng)達(dá)740億元，2025年有望破千億。此次敲鐘，貝泰妮正式宣告，已做好準(zhǔn)備全力以赴，做“功效性護(hù)膚”千億賽道上的國(guó)貨標(biāo)桿！

1十年磨一劍！貝泰妮終成“功效性護(hù)膚第一股”

貝泰妮成立于2010年，如今十年沉淀，煉成“功效性護(hù)膚品第一股”有其必然。這個(gè)集研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷為一體，定位于皮膚健康互聯(lián)網(wǎng)+的大健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，致力于打造中國(guó)皮膚健康生態(tài)，推動(dòng)中國(guó)皮膚健康事業(yè)發(fā)展。

貝泰妮集團(tuán)總部

在產(chǎn)品研發(fā)上，貝泰妮聯(lián)合國(guó)內(nèi)外皮膚學(xué)、植物學(xué)、生物學(xué)領(lǐng)域科技人才，組成產(chǎn)學(xué)研一體 化平臺(tái)，引進(jìn)國(guó)際皮膚藥理學(xué)學(xué)會(huì)主席法國(guó)Philippe Humbert 教授等3位 高端人才，挖掘云南高原植物深藏的美麗高效能成分，并通過(guò)前沿科技力量，令每一款產(chǎn)品具備功效性護(hù)膚品的典范之作。通過(guò)循證醫(yī)學(xué)加持，產(chǎn)品安全性、功效性，得到54家醫(yī)院臨床驗(yàn)證；在渠道上，堅(jiān)持以線下渠道銷售為基礎(chǔ)，以線上渠道銷售為主導(dǎo)的銷售模式，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維，成功打通線下與線上，實(shí)現(xiàn)了全渠道相互滲透、對(duì)消費(fèi)群體的深度覆蓋，加速銷售增長(zhǎng)和提高盈利。 

目前，貝泰妮已打造出清晰的品牌矩陣：旗下?lián)碛袑Ｗ⒚舾屑∧w護(hù)理的功效性品牌“薇諾娜”（核心品牌）、專業(yè)皮膚學(xué)整全修護(hù)品牌“泊緹詩(shī)”、專注0-12歲嬰幼兒分階護(hù)理品牌“薇諾娜寶貝”、專注痘痘肌膚護(hù)理的痘痘康、專注干性皮膚護(hù)理的“資潤(rùn)”品牌以及醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)“薇諾娜皮膚醫(yī)療美容中心”。

各品牌定位不同的細(xì)分市場(chǎng)，滿足不同年齡段、不同膚質(zhì)的消費(fèi)者需求。自2017年至2020年上半年，除薇諾娜外的核心品牌銷售收入占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例從0.32%上升至0.94%，營(yíng)收占比也在不斷提升。同時(shí)，以各品牌的差異化定位來(lái)覆蓋多年齡段、多層次的客戶群體，不斷提升其他子品牌等護(hù)膚品牌的市場(chǎng)地位。

多年不斷深耕渠道、滿足消費(fèi)者需求，貝泰妮早已獲得優(yōu)異的市場(chǎng)成績(jī)單：

2017-2020年，貝泰妮的營(yíng)業(yè)收入分別為7.98億元、12.40億元、19.44億元和26.92億元，2018-2020年?duì)I業(yè)收入較去年同期增長(zhǎng)55.44%、56.69%和38.49%。

2017-2020年貝泰妮的歸母凈利潤(rùn)分別為1.54億元、2.63億元、4.13億元和5.44億元，2018-2020年歸母凈利潤(rùn)較去年同期增長(zhǎng) 69.58%、58.12%和31.94%。2020年即使受到疫情影響，貝泰妮依然保持了較高的增速。

IPO以后，貝泰妮將持續(xù)提升產(chǎn)品產(chǎn)能和生產(chǎn)效率、拓展和鞏固營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、加大品牌宣傳投入、提升信息化水平，從而增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、提升品牌影響力，實(shí)現(xiàn)公司營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

未來(lái)，貝泰妮將持續(xù)以“打造中國(guó)皮膚健康生態(tài)”為使命，以核心品牌薇諾娜作為戰(zhàn)略核心，在功效型護(hù)膚領(lǐng)域開(kāi)啟集團(tuán)全品牌戰(zhàn)略。憑借云南地區(qū)豐富的植物資源，貝泰妮主打純天然植物活性成分的應(yīng)用，如青刺果油、馬齒莧提取物等，搶先占領(lǐng)市場(chǎng)。

2全面領(lǐng)跑中國(guó)功效性護(hù)膚市場(chǎng)，薇諾娜成功破局

貝泰妮敲鐘當(dāng)日，旗下核心品牌功效性護(hù)膚品薇諾娜，首次官宣品牌代言人——國(guó)際影后舒淇小姐。消息一經(jīng)發(fā)布，立刻引發(fā)社交媒體平臺(tái)、演藝界、媒體圈及行業(yè)內(nèi)外各方共話的輿論熱潮！

品牌代言人舒淇在自己的微博上發(fā)布了薇諾娜品牌全新TVC，她身著一襲優(yōu)雅簡(jiǎn)約的氣質(zhì)白裙，穿梭于即科技又唯美的藝術(shù)館長(zhǎng)廊中?！皩Ｗ⑹聵I(yè)，專注自我，專注每一面，讓每一面都專業(yè)?！笔驿客昝姥堇[了自己追求事業(yè)、追求自我的人生態(tài)度，更代表了眾多現(xiàn)代女性與其同樣“專注每一面”的自信態(tài)度?！耙?yàn)閷Ｗⅲ詫I(yè)，因?yàn)閷Ｗ⒊删蛯I(yè)?！边@是舒淇一直信奉并為之努力的人生理念，更是薇諾娜品牌自創(chuàng)立之時(shí)就執(zhí)著且堅(jiān)定的品牌價(jià)值觀。此次舒淇與薇諾娜的成功牽手，便是結(jié)緣于雙方不謀而合卻又志同道合的精神追求。

作為以“解決中國(guó)人常見(jiàn)的問(wèn)題肌膚”為宗旨的功效性護(hù)膚品牌，薇諾娜以自己的獨(dú)到洞察直接切入了敏感肌護(hù)膚細(xì)分賽道，致力于在敏感肌膚問(wèn)題領(lǐng)域不斷研究，提供正確修護(hù)及科學(xué)護(hù)理理念，倡導(dǎo)精準(zhǔn)護(hù)膚。這是源于創(chuàng)始人的科研底氣。在其感召之下，國(guó)內(nèi)外權(quán)威的皮膚學(xué)、生物學(xué)、植物學(xué)家加入研發(fā)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)始了潛心篤行的研發(fā)之路。薇諾娜皮膚學(xué)專家團(tuán)隊(duì)針對(duì)問(wèn)題肌膚的根源、活性物篩選完成了大量的基礎(chǔ)研究，先后共產(chǎn)出128篇高質(zhì)量學(xué)術(shù)論文，發(fā)表在包括《Nature communications》在內(nèi)的頂尖學(xué)術(shù)期刊，并參與制定了13份指導(dǎo)中國(guó)皮膚科臨床的專家共識(shí)及指南。相關(guān)學(xué)術(shù)成果引起了全球皮膚學(xué)界的關(guān)注。

薇諾娜的努力和堅(jiān)持，換來(lái)的是越來(lái)越多消費(fèi)者的忠誠(chéng)，歷年來(lái)戰(zhàn)績(jī)顯赫。連續(xù)3年雙11蟬聯(lián)天貓美妝護(hù)膚類目！2020雙11在外資大牌、新銳品牌的雙重夾擊下，仍然毫無(wú)懸念成為唯一一個(gè)進(jìn)入天貓美妝護(hù)膚類目TOP10的國(guó)貨品牌，摘得天貓國(guó)貨美妝第一桂冠，為美妝國(guó)貨在天貓雙十一榜單上守住了最后一方寸土。

這其中，薇諾娜王牌產(chǎn)品舒敏保濕特護(hù)霜功不可沒(méi)。它高耐受精簡(jiǎn)配方，專為高敏感性肌膚設(shè)計(jì)，具有修護(hù)敏感肌膚、及時(shí)舒緩敏感、修護(hù)皮膚屏障三大效用，獲得國(guó)際認(rèn)證及學(xué)術(shù)的高度認(rèn)可；富含青刺果油、馬齒莧精華以及雙分子透明質(zhì)酸鈉、天然蘑菇葡聚糖，具有修護(hù)皮膚屏障、舒緩敏感及補(bǔ)水保濕三大效用。

強(qiáng)功效+吸睛設(shè)計(jì)，薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜深受消費(fèi)者歡迎，短期內(nèi)即打出好口碑、高粘性，用戶復(fù)購(gòu)率高達(dá)70%。僅在2020年雙十一期間，該單品的銷售額就突破1.8億元紀(jì)錄。

市場(chǎng)的高度認(rèn)可，令薇諾娜舒敏保濕特護(hù)霜摘得多個(gè)行業(yè)權(quán)威桂冠，如擁有“美妝界奧斯卡”之稱的天貓金妝獎(jiǎng)、李佳琦親選的芭莎國(guó)際2020美妝大獎(jiǎng)“OMG!買它榜，瑞麗美容大賞，bilibili“百大年輕人喜愛(ài)的中國(guó)產(chǎn)品“，由化妝品行業(yè)權(quán)威雜志《化妝品報(bào)》頒發(fā)的 “敏感肌護(hù)膚品類TOP1”等眾多獎(jiǎng)項(xiàng)。

王牌單品廣受市場(chǎng)和消費(fèi)者盛譽(yù)，與產(chǎn)品背后的研發(fā)實(shí)力、匠心打造息息相關(guān)——特護(hù)霜經(jīng)過(guò)專業(yè)認(rèn)證，超強(qiáng)產(chǎn)品力以及專業(yè)醫(yī)師背書為薇諾娜快速樹(shù)立功效護(hù)膚品牌形象，打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，薇諾娜在2019年度國(guó)內(nèi)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場(chǎng)排名首位。在2014年-2019年高速發(fā)展的中國(guó)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場(chǎng)里，薇諾娜以23.4%的市場(chǎng)份額位居首位，超過(guò)了雅漾、理膚泉、貝德瑪、薇姿等一眾知名功效性化妝品品牌。

王牌單品廣受市場(chǎng)和消費(fèi)者盛譽(yù)，與產(chǎn)品背后的研發(fā)實(shí)力、匠心打造息息相關(guān)——特護(hù)霜經(jīng)過(guò)專業(yè)認(rèn)證，超強(qiáng)產(chǎn)品力以及專業(yè)醫(yī)師背書為薇諾娜快速樹(shù)立功效護(hù)膚品牌形象，打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，薇諾娜在2019年度國(guó)內(nèi)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場(chǎng)排名首位。在2014年-2019年高速發(fā)展的中國(guó)皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場(chǎng)里，薇諾娜以23.4%的市場(chǎng)份額位居首位，超過(guò)了雅漾、理膚泉、貝德瑪、薇姿等一眾知名功效性化妝品品牌。

3核心優(yōu)勢(shì)！打造國(guó)貨“功效性護(hù)膚”第一軍團(tuán)

在研發(fā)和渠道上打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)后，精妙的營(yíng)銷為薇諾娜的進(jìn)一步發(fā)展助力！

首先，皮膚學(xué)專業(yè)背書。薇諾娜每個(gè)月都會(huì)進(jìn)行2-4期在線專家答疑活動(dòng)，截至目前已進(jìn)行了幾百場(chǎng)。無(wú)需面對(duì)面溝通，降低溝通壓力和消費(fèi)者的時(shí)間、金錢成本，同時(shí)也使得消費(fèi)者更加信賴薇諾娜的專業(yè)度，為旗艦店引流，實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

第二，跨界聯(lián)名。中國(guó)郵政+迪士尼聯(lián)名，加速品牌出圈擴(kuò)粉。2020年618期間，薇諾娜與中國(guó)郵政跨界聯(lián)名，以“敏感”和“守護(hù)”為主題打造聯(lián)名款定制禮盒及周邊，引發(fā)一波國(guó)貨熱潮，短時(shí)間內(nèi)吸引了大波粉絲。2020年雙11期間，薇諾娜與迪士尼聯(lián)名推出了定制產(chǎn)品禮盒，大促期間爆賣10萬(wàn)支。

第三，直播營(yíng)銷。品牌直播不斷，尤其雙11大促期間，薇諾娜進(jìn)行大量直播投放。如2020年雙11期間，李佳琪直播僅6場(chǎng)，就為薇諾娜帶來(lái)了近2億GMV。除了頭、中、腰部達(dá)人的合作外，店鋪直播也是品牌帶貨的核心所在，2020年雙11，薇諾娜官方旗艦店直播了80余場(chǎng)直播，最終同樣獲得2億GMV。

薇諾娜母公司貝泰妮此次順利敲鐘上市，成為中國(guó)“功效性護(hù)膚第一股”，企業(yè)綜合實(shí)力和市場(chǎng)認(rèn)可程度可見(jiàn)一斑。依托專業(yè)且強(qiáng)大的醫(yī)學(xué)護(hù)膚背景，已經(jīng)穩(wěn)步走入千億級(jí)美妝賽道。

據(jù)了解，敲鐘當(dāng)天，薇諾娜聯(lián)合天貓小黑盒，重磅首發(fā)品牌首款敏感肌專屬抗初老精華 ——雙修賦活精華液。提供更專業(yè)科學(xué)的敏感肌抗老解決方案，開(kāi)啟敏感肌抗老護(hù)膚元年。新品首發(fā)期間付定即享專屬同款禮贈(zèng)，登陸薇諾娜官方旗艦店。get你的硬核抗老精華，一起雙修雙抗，穩(wěn)住年輕！ 

貝泰妮將會(huì)陸續(xù)打造出更多與薇諾娜齊名并受到市場(chǎng)認(rèn)可、消費(fèi)者青睞的品牌和產(chǎn)品。在全面推動(dòng)中國(guó)皮膚健康事業(yè)穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí)，其集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)已見(jiàn)規(guī)模，強(qiáng)大的多品牌矩陣、全方位進(jìn)一步占領(lǐng)市場(chǎng)份額、全力打造“功效性護(hù)膚第一軍團(tuán)”！