唯一國產(chǎn)品牌榮獲天貓小黑盒「年度經(jīng)典煥新品牌」，薇諾娜以硬核實力保持領先

出品 | 首席電商觀察  編輯 | 老電  

新品，是品牌發(fā)展跨越的C位。

當下，社會零售消費逐步迎來拐點。不論是快消品還是奢侈品，品牌的推新熱情持續(xù)高漲，并將其作為品牌復蘇的利器。與此同時，伴隨市場多元化競爭的加劇，新品或將成為品牌迎來迭代升級的秘鑰。

2023年3月31日，第五屆中國新品消費盛典正式召開，天貓小黑盒攜手國內眾多知名品牌對話未來。

此次會議旨在探討后疫情時代消費新增長曲線，為品牌新品的未來消費走向指明方向。自2019年開始，中國新品消費盛典已連續(xù)舉辦4屆，作為天貓小黑盒的年度盛事，該盛典被各行業(yè)人士譽為新品消費的行業(yè)風向標。

中國新品消費盛典的獎項評選標準極其嚴格，由萬里挑一的年度品牌中進行嚴苛篩選，最終產(chǎn)生了權威結果。因此，無論是獎項的公信力，還是行業(yè)的影響力均可見一斑。

今年中國新品消費盛典主題為“將來進新時”，共有300多位品牌負責人到場，一同聚焦數(shù)字時代的品牌創(chuàng)新。其中專注敏感肌膚的功效性護膚品薇諾娜以實力榮獲「年度經(jīng)典煥新品牌」殊榮，也是該獎項唯一獲獎的國貨品牌。

薇諾娜始終堅持煥新產(chǎn)品力，更新產(chǎn)品矩陣，并于2022年推出舒緩保濕特護精華、敏感肌抗老精華等千萬級明星新品，新品成交同比增速超過300%，占品牌年成交額的比例提升了4倍。

此外，明星產(chǎn)品薇諾娜舒緩保濕特護精華，于近日榮獲阿里媽媽m awards「年度爆品突破增長獎」。本屆阿里媽媽m awards歷經(jīng)達摩盤DEEPLINK經(jīng)營科學初審與專家評審終審評估，于一眾優(yōu)質爆款產(chǎn)品中，選出高質量星品，薇諾娜舒緩保濕特護精華便是其中之一。

本次獲獎，彰顯了薇諾娜堅持以消費者為中心，專注產(chǎn)品品質，致力于為廣大敏感肌消費者提供專業(yè)護理體驗的不變初心，“敏感肌賽道的NO.1品牌”名不虛傳。

薇諾娜能夠擁有今日的成就，離不開母公司貝泰妮集團的支持。貝泰妮集團作為國內護膚品牌的引領者，始終堅持以社會價值為導向，致力行業(yè)高質量發(fā)展，特別是其創(chuàng)始人——貝泰妮集團董事長、總裁郭振宇博士對長期主義的堅持。近日郭總也出席天貓全鏈路新品數(shù)字2.0發(fā)布會，與業(yè)內同仁一起擁抱行業(yè)的數(shù)字化未來。

而貝泰妮的未來也不僅是要打造更具競爭力的優(yōu)秀產(chǎn)品，更是要驅動業(yè)務系統(tǒng)到數(shù)字、智能化運營，推動單品創(chuàng)新能力，提升新品市場成功率和運營效率。

精準聚焦敏感肌賽道

深耕技術令品牌價值更大化

4月3日，《2022胡潤品牌榜》正式發(fā)布，薇諾娜以200億的品牌價值，成為護膚行業(yè)的領軍品牌。

成立之初，薇諾娜的自我定位，便是專注于敏感肌膚的功效性護膚品牌。薇諾娜以獨特的見解與犀利的洞察力，一舉瞄準功效護膚細分賽道，“解決中國人常見的問題肌膚”為宗旨，將醫(yī)研共創(chuàng)與植物科技作為雙重支撐，致力于為敏感肌膚護理和修護提供更前沿、科學的解決方案。

薇諾娜母公司貝泰妮深耕原料成分開發(fā)，依托云南豐富的植物資源，優(yōu)選多種植物進行活性成分提取及功效研究，成功研發(fā)出青刺果、馬齒莧等活性特色植物的功效性成分。

與此同時，薇諾娜參與編撰多項皮膚相關醫(yī)學指南和專家共識，截至目前，薇諾娜共計擁有133項專利并參與制定15篇國家級的專家指南和共識，參與制定31項功效性護膚品的團體標準。

薇諾娜所擁有的學術資源與臨床數(shù)據(jù)，已在行業(yè)間形成極具優(yōu)勢的專業(yè)壁壘，在競爭殘酷的美妝賽道，擁有無與倫比的專屬競爭優(yōu)勢。

此外，薇諾娜還積累了大量的學術資源和臨床數(shù)據(jù)，被國內外核心期刊收錄了184篇產(chǎn)品基礎研究和臨床驗證論文，得到廣大皮膚學專家認可，為薇諾娜繼續(xù)創(chuàng)新研發(fā)新的產(chǎn)品系列夯實了基礎。

深化創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣

提出敏感肌修護新標準

不斷精進創(chuàng)新的技術，成就了薇諾娜有口皆碑的好產(chǎn)品。能夠幫助用戶解決痛點，滿足消費者核心訴求的產(chǎn)品，便是高價值的好產(chǎn)品，能夠收獲消費者與行業(yè)的一眾認可。伴隨著時代的發(fā)展與技術的更新，薇諾娜將“皮膚修護”升級為更全面專業(yè)的修護維度，助力消費者有效靶向狙擊敏感。

身為敏感肌護理賽道的開拓者與引領者，一路走來，薇諾娜通過聚焦經(jīng)典核心產(chǎn)品特護霜，持續(xù)進行敏感肌產(chǎn)品開發(fā)，通過升級原有經(jīng)典產(chǎn)品“舒敏保濕特護霜”，拓寬產(chǎn)品矩陣。

新品領域，薇諾娜于2022年9月推出薇諾娜特護精華，其于天貓平臺進行首發(fā)。該精華蘊含全新專研青刺果pro，從“點、線、面”三個維度精準修護敏感源頭Claudin-5，直擊敏感根源、切斷敏感傳導、5重修護屏障，多維改善面部敏感問題，實現(xiàn)深層維穩(wěn)，首發(fā)當月登上天貓修護精華TOP4席位。

近日，薇諾娜攜手抖音共創(chuàng)全新產(chǎn)品抗初老精華，蘊含精準狙擊衰老誘導因子，打造“攻防守”兼?zhèn)涞?維抗初老全案，以薇諾娜核心植萃，多重復配多維抗初老成分矩陣。12年來，薇諾娜專注創(chuàng)新研發(fā)，不斷豐富敏感肌plus場景，并借助新消費場景營銷，實現(xiàn)首發(fā)即爆發(fā)。

薇諾娜用高階產(chǎn)品的功效和實力，專業(yè)守護每一位消費者，告別肌膚敏感問題。同時，薇諾娜借助阿里媽媽平臺的數(shù)字人群工具進行特護精華的投放，并成功打通站內外，多渠道全面鋪開內容，進行立體式輸出，成功令產(chǎn)品特色與品牌價值同步破圈。

此前，薇諾娜曾通過人民日報抖音<這創(chuàng)新很中國>直播間，重磅發(fā)布新品「特護精華」，在現(xiàn)場邀請國際權威機構SGS實驗室檢測人員現(xiàn)場真人實測，水分含量和改善泛紅，即刻直觀對比使用新品「特護精華」前后明顯的數(shù)據(jù)變化，消費者可真切地感受到產(chǎn)品卓越的功效，在展現(xiàn)薇諾娜以植物科技守護中國“顏值”、潛心科研的細節(jié)與成果的同時，讓消費者能夠了解產(chǎn)品的功效，深刻體會到「特護精華」背后隱藏的專業(yè)技術核心。

創(chuàng)造高感知價值服務

助力消費者樹立科學護膚觀念

除卻產(chǎn)品力與品牌力外，薇諾娜亦不忘初心，堅持致力于服務更多敏感肌用戶，成為消費者皮膚管理首選信賴品牌。針對一眾消費者困擾的敏感肌問題，薇諾娜聯(lián)合權威專家和皮膚醫(yī)生，于直播間推出「精準修護大師課」，圍繞早C晚A、熬夜加班、季節(jié)交替等消費者肌膚問題場景，由科技、成分等專業(yè)角度出發(fā)，幫助消費者答疑精準管理肌膚的困惑。

例如針對當下熱度極高的早C晚A問題，薇諾娜表示若護膚不當會損傷皮膚屏障，亦給出了專業(yè)解決方案：先用特護精華舒緩，再使用高濃度功效性產(chǎn)品護膚，最后使用特護霜深度修護。薇諾娜用實際案例讓消費者體驗品牌服務的親切度與專業(yè)性，堅持以真情創(chuàng)造品牌活動的價值，連接品牌與用戶、品牌與社會，釋放更多來自全社會關注的力量。

此外，薇諾娜研究院聯(lián)合五大權威機構，攜手舉辦第三屆敏感性皮膚高峰論壇，并特邀皮膚學專家開展限時義診直播活動，聯(lián)合天貓美妝、TMIC發(fā)布2022《敏感性肌膚精細化護膚趨勢白皮書》，為市場與消費者傳遞技術研發(fā)的價值，樹立敏感肌修護新標準。

秉承守護初心

綻放公益之美

企業(yè)社會責任始終是品牌發(fā)展的信念和根基，2016年，薇諾娜發(fā)起以防曬為主題的“薇笑陽光計劃”公益，走遍全國各地，培養(yǎng)人們的防曬意識，從而預防皮膚光損傷的產(chǎn)生，減少光損傷性皮膚病發(fā)生率，在青海、海南、云南與西藏等地，開展皮膚健康義診，通過產(chǎn)學研相結合的方式，為偏遠地區(qū)相對匱乏的基層醫(yī)療資源提供了有效的提升。

此外，薇諾娜立足云南特色植物資源，母公司貝泰妮積極致力于“生物多樣性保護，守護珍稀植萃，綠色發(fā)展踐行社會責任”的品牌溯源公益活動。在香格里拉哈巴雪山建立了品牌專屬的青刺果種植試驗基地，在保護哈巴雪山的生態(tài)系統(tǒng)的同時，改善當?shù)鼐用竦纳顥l件，堅守品牌與生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展，為消費者提供可持續(xù)的安全性、功效性產(chǎn)品。

在本屆2023年中國新品消費盛典中，薇諾娜成功摘得雙重殊榮，不但體現(xiàn)了美妝行業(yè)、美妝市場和消費者對薇諾娜品牌和產(chǎn)品的高度認可，同時也彰顯了薇諾娜所秉承的“解決中國人常見的問題肌膚”的初心。

13年如一日，薇諾娜堅持深耕敏感肌賽道，把握消費者多元價值需求，依靠對用戶需求和市場趨勢的精準洞察，成為敏感肌賽道最專業(yè)權威的NO.1品牌，未來亦將引領護膚行業(yè)朝更規(guī)范、科學的方向發(fā)展。