微博2020用戶發(fā)展報(bào)告：用戶加速年輕化 代際特征明顯

3月12日，微博發(fā)布2020年用戶發(fā)展報(bào)告（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，微博用戶群體繼續(xù)呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，其中90后和00后的占比接近80%，女性用戶規(guī)模高于男性用戶。在生活消費(fèi)、興趣關(guān)注上，不同年齡段微博用戶呈現(xiàn)出明顯的代際特征。

螺螄粉頻上熱搜 90后女生成剁手之王

2020年，微博從消費(fèi)、美食、運(yùn)動(dòng)等各方面滲透到年輕人的生活，成為年輕人的一種生活方式。中午12點(diǎn)和晚上22點(diǎn)是微博用戶的黃金沖浪時(shí)段，90后和00后的互動(dòng)量最高。

在生活方式上，美食的“酸甜苦辣”、生活的“陰晴圓缺”是微博用戶熱衷分享的領(lǐng)域。美食方面，火鍋、奶茶、螺螄粉入選00后美食榜單前三名，螺螄粉、烤肉、酸辣粉則是90后鐘愛的小吃。在年輕用戶的頻繁討論和分享中，螺螄粉迅速培養(yǎng)起熱搜體質(zhì)，以各類花式話題頻頻沖上熱搜，從而突破年齡和地域，形成了更為廣泛的社會(huì)認(rèn)知。

報(bào)告同時(shí)顯示，90后女生成為消費(fèi)中流砥柱，贏得“剁手之王”的稱號(hào)，她們通過微博小店購(gòu)買最多的商品是清潔用品、藥品，非常注重健康防護(hù)，伴隨著成家立業(yè)，她們經(jīng)常購(gòu)買的商品還包括居家用品、床上用品、嬰兒用品、蔬菜肉類，與生活息息相關(guān)。

在全民健身的熱潮下，#宅家健康運(yùn)動(dòng)計(jì)劃#和#再冷也要運(yùn)動(dòng)#等話題在微博上的熱度持續(xù)提升。報(bào)告顯示，80后和90后的運(yùn)動(dòng)熱情最高，其中80后最普遍的運(yùn)動(dòng)方式是跑步和瑜伽，愿意為喜歡的運(yùn)動(dòng)付出時(shí)間和金錢，90后將健身房、辦公室和家都變成運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，以打卡的形式追求運(yùn)動(dòng)儀式感，相比之下，70后已經(jīng)將運(yùn)動(dòng)的熱情傾注進(jìn)下一代，不少00后則認(rèn)為“動(dòng)動(dòng)手指都在健身”。

00后和70后共同關(guān)注高考 女玩家大量進(jìn)入游戲世界

微博一直是熱點(diǎn)發(fā)布、關(guān)注和討論的重要平臺(tái)。對(duì)于熱門話題的關(guān)注，微博用戶也呈現(xiàn)出明顯的年齡差異。其中，90后、00后的關(guān)注領(lǐng)域主要集中在影劇綜及游戲，體現(xiàn)“泛娛樂”特征；70后、80后的關(guān)注領(lǐng)域則更廣泛，體現(xiàn)“泛社會(huì)”特征。

對(duì)比70后和00后，高考、開學(xué)季和天問一號(hào)火星探測(cè)成為他們共同關(guān)注的話題，除此之外，70后對(duì)騰訊狀告老干媽、美股暴跌、馬拉多納去世等保持高度關(guān)注，00后則更喜歡創(chuàng)造營(yíng)2020和2020KPL秋季賽，并作為主力人群參與到流行熱梗的傳播中。

各地用戶在微博上也展現(xiàn)出著不同的興趣點(diǎn)。例如，河南用戶愛討論武術(shù)，四川用戶表現(xiàn)得相對(duì)佛系，隨著文昌憑借火箭發(fā)射登頂熱搜，海南用戶對(duì)太空的關(guān)注度顯著提升，山西用戶更愛追動(dòng)漫，貴州用戶喜歡將時(shí)間留給貓咪，東北用戶則最愛討論和曬私房菜。

2020年，在全球疫情大背景下，游戲也成為用戶的重要娛樂方式之一。報(bào)告顯示，游戲的性別禁錮已被逐漸打破，越來越多女性玩家進(jìn)入游戲世界，2020年，微博用戶中男性游戲玩家規(guī)模同比增長(zhǎng)37.5%，女性玩家規(guī)模同比增長(zhǎng)30.2%。在微博上，圍繞游戲攻略，男性玩家討論最多的是英雄聯(lián)盟，女性玩家討論最多的是王者榮耀。

打造潮流文化聚集地

隨著年輕用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，微博為潮流文化的聚集和出圈提供了高效平臺(tái)。2020年，凡爾賽文學(xué)、秋天的第一杯奶茶、云監(jiān)工、打工人等網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在微博爆火出圈，引發(fā)全網(wǎng)玩梗，二創(chuàng)互動(dòng)更是讓熱梗出圈成為一種社交潮流。報(bào)告顯示，52%的90后在微博上使用過流行梗，是80后的4倍，而95后使用流行梗的占比更高。

比如熱門綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》播出期間，“姐言姐語(yǔ)”多次霸榜微博熱搜；在另一檔綜藝節(jié)目《青春有你2》中，選手虞書欣憑借 “哇哦”表情走紅網(wǎng)絡(luò)，隨后 “淡黃的長(zhǎng)裙”、“人氣是人氣業(yè)務(wù)是業(yè)務(wù)”、“是我站的不夠高嗎”等熱梗也在用戶的參與下相繼出圈。

除了玩梗，娛樂明星和流行風(fēng)潮也是年輕人關(guān)注的重點(diǎn)。90后、00后依舊是追星的主力軍，其中00后平均關(guān)注20位明星，從性別上看，女性用戶關(guān)注的明星數(shù)高于男性用戶。

微博公共討論屬性凸顯

2020年全年熱點(diǎn)不斷，從居家隔離生活到武漢解封，從兩會(huì)到高考，從七夕到跨年，從美國(guó)暴動(dòng)到美國(guó)大選，不斷涌現(xiàn)的熱門話題引發(fā)了微博用戶廣泛關(guān)注、追蹤、討論，凸顯出微博強(qiáng)大的公共討論屬性。

特別是疫情期間，微博用戶日均查看疫情信息161億次，3.7萬個(gè)政務(wù)微博以及3000多家媒體微博發(fā)布權(quán)威信息607.6萬條，發(fā)起3萬場(chǎng)疫情直播，觀看人次超30億。此外，社會(huì)各界發(fā)布了61萬條求助微博，其中251座城市的557家醫(yī)院通過微博求助。通過“肺炎求助超話”，微博平臺(tái)核實(shí)求助微博10637條，上報(bào)有效求助信息3964條，多位患者發(fā)微博反饋救助得到解決。

在疫情防治等熱點(diǎn)事件的信息傳播和救助等方面，媒體微博和政務(wù)微博發(fā)揮了重要價(jià)值，其關(guān)注度也進(jìn)一步提升。報(bào)告顯示，2020年微博認(rèn)證的媒體機(jī)構(gòu)賬號(hào)數(shù)量超過3.8萬個(gè)，媒體機(jī)構(gòu)全年所發(fā)布微博累計(jì)被轉(zhuǎn)評(píng)、評(píng)論和點(diǎn)贊超過66.8億次，總閱讀量超過2.4萬億次。

與此同時(shí)，2020年微博認(rèn)證的政務(wù)機(jī)構(gòu)賬號(hào)數(shù)量超過14萬個(gè)，其粉絲總數(shù)突破30億，所發(fā)布微博的總閱讀量超過4500億次。權(quán)威疫情信息、社會(huì)熱點(diǎn)回應(yīng)、正能量暖心故事，是用戶關(guān)注政務(wù)微博最希望看到的內(nèi)容。

在熱點(diǎn)話題中，表情包成為用戶最直接的表態(tài)方式之一。針對(duì)全國(guó)兩會(huì)、新冠肺炎疫情，微博用戶發(fā)布的表情主要是關(guān)注權(quán)威信息發(fā)布的“話筒”、直接表明個(gè)人立場(chǎng)的“愛心”、以及為武漢加油、為中國(guó)加油的“點(diǎn)贊”；針對(duì)美國(guó)大選，微博用戶則大量使用“doge”、“允悲”、“二哈”等意味深長(zhǎng)的表情表達(dá)立場(chǎng)。

此外，2020年微博繼續(xù)推動(dòng)全民公益理念的普及，全年1786萬微博用戶通過微公益平臺(tái)為1544個(gè)公益項(xiàng)目捐出超過1.41億元善款，其中將近一半為明星粉絲捐贈(zèng)，同時(shí)，1438個(gè)公益話題的總閱讀量超過1207億。