拼多多女性消費(fèi)報(bào)告：“悅己”支出大幅提升，年輕女性注重獨(dú)立

90后、00后女生年訂單量占比過半，成新一代消費(fèi)者中的主力軍；“悅己”支出大幅攀升，女裝、美妝等產(chǎn)品訂單量，增幅顯著高于其他產(chǎn)品；逛國(guó)潮、買國(guó)貨成為女性消費(fèi)新風(fēng)尚；年輕群體習(xí)慣晚間拼單，“熬得越晚，花得越多”。

3月8日，拼多多發(fā)布“新電商·新女性消費(fèi)報(bào)告”（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”），通過平臺(tái)數(shù)據(jù)分析及問卷調(diào)查等形式，展示了女性消費(fèi)的新趨勢(shì)。

▲3月8日，拼多多發(fā)布“新電商·新女性消費(fèi)報(bào)告”顯示，服飾鞋帽、美妝個(gè)護(hù)、母嬰親子類產(chǎn)品仍是女性消費(fèi)的主流，聚攏型內(nèi)衣訂單量增長(zhǎng)最快。

報(bào)告顯示，服飾鞋帽、美妝個(gè)護(hù)、母嬰親子類產(chǎn)品仍是女性消費(fèi)的主流，聚攏型內(nèi)衣、保濕潤(rùn)膚水、抗皺眼霜等成為增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品。地域分布上，上海、廣州、北京分列城市女性消費(fèi)金額榜前三，低線城市女性購(gòu)買力與一線發(fā)達(dá)城市之間的差距進(jìn)一步縮小。

“女性群體在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所扮演的角色越來(lái)越重要，女性消費(fèi)趨勢(shì)也隨之發(fā)生變化?！逼炊喽嘞嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，“平臺(tái)正緊盯相關(guān)趨勢(shì)，通過不斷加大的優(yōu)惠舉措和持續(xù)豐富的產(chǎn)品品類，全力滿足女性消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)生活的需求?！?/p>

據(jù)悉，目前正值拼多多“福女節(jié)”，平臺(tái)“百億補(bǔ)貼”再度提高了對(duì)女裝、美妝、個(gè)護(hù)，以及HPV疫苗等熱門女性產(chǎn)品的資金補(bǔ)貼，部分大牌單品的補(bǔ)貼力度高達(dá)50%。

90后、00后女生成新一代消費(fèi)主力

隨著越來(lái)越多年輕人步入職場(chǎng)和社會(huì)，90后、00后女生成為新一代消費(fèi)主力。報(bào)告顯示，2020年，拼多多90后、00后女性消費(fèi)者年訂單量占平臺(tái)女性全年訂單量的51%。其中，00后女生的年消費(fèi)額增長(zhǎng)最為迅猛，同比上漲61%。

▲報(bào)告顯示，2020年，拼多多90后、00后女性消費(fèi)者年訂單量占比過半，達(dá)到51%。此外，有58%的女性消費(fèi)者訂單在18點(diǎn)至24點(diǎn)之間完成。

受家庭、教育和經(jīng)濟(jì)條件等因素影響，新時(shí)期的年輕女性樂于嘗試各類新奇的產(chǎn)品、體驗(yàn)不同的生活方式。新產(chǎn)品“拔草”、購(gòu)物心得分享、與朋友拼單是此類消費(fèi)者的顯著特征。

在消費(fèi)時(shí)間分布上，大量女性消費(fèi)者在晚上購(gòu)物，甚至出現(xiàn)“熬得越晚，花得越多”的跡象。報(bào)告顯示，過去一年，有58%的女性消費(fèi)者訂單在18點(diǎn)至24點(diǎn)之間完成，經(jīng)歷了一天的學(xué)習(xí)和工作，她們會(huì)選擇觀看直播、在線逛街等方式來(lái)放松心情、享受生活。

90后、00后年輕女性甚至?xí)钴S到凌晨。報(bào)告顯示，在0點(diǎn)之后拼單的女性消費(fèi)者中，90后占比達(dá)44%，有不少千元以上的高客單價(jià)商品，在這個(gè)時(shí)間段成功拼單。00后則緊隨其后，0點(diǎn)后拼單占比為29%。

報(bào)告顯示，年輕女性是最喜歡分享購(gòu)物喜悅的群體之一，個(gè)性化商品、大牌底價(jià)商品，是該群體分享推薦的主要目標(biāo)。相關(guān)調(diào)查問卷結(jié)果顯示，90%參加問卷調(diào)查的女性，至少有過1次自己推薦商品，并且和親朋好友共同拼單的經(jīng)歷。32%的受訪用戶，好友拼單的次數(shù)在3次及3次以上，家人和閨蜜是她們合作拼單的首選。

▲年輕女性是最喜歡分享購(gòu)物喜悅的群體之一，有90%參加問卷調(diào)查的女性至少有過1次自己推薦商品、與親朋好友拼單購(gòu)物的經(jīng)歷，家人和閨蜜是她們合作拼單的首選。

年輕女性注重獨(dú)立與自我表達(dá)

報(bào)告顯示，2020年，女性消費(fèi)者在拼多多平臺(tái)購(gòu)買頻次最高的產(chǎn)品品類依次是服飾鞋帽、美妝個(gè)護(hù)、母嬰親子、水果零食和家居百貨。其中，女性購(gòu)以自用的女裝、美妝等產(chǎn)品訂單量增幅明顯高于其他家庭公用類產(chǎn)品，“悅己消費(fèi)”趨勢(shì)明顯。

▲過去一年，女性購(gòu)以自用的服飾鞋帽、美妝個(gè)護(hù)等產(chǎn)品訂單量增幅明顯高于其他產(chǎn)品，“悅己消費(fèi)”趨勢(shì)明顯，90后、00后女生購(gòu)買的寵物用品訂單量大幅增加。 

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，女性消費(fèi)者去年購(gòu)買服飾鞋帽產(chǎn)品訂單量同比上漲118%，位居漲幅榜第一。化妝品、護(hù)膚品等美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品訂單量同樣實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)，同比上漲102%。

90后、00后的悅己趨勢(shì)更為明顯。報(bào)告顯示，服飾鞋帽、美妝個(gè)護(hù)等產(chǎn)品的訂單量占90后、00后女生訂單總量的比例接近50%。過去一年時(shí)間里，聚攏型內(nèi)衣、保濕潤(rùn)膚水和抗皺眼霜最受年輕女性的歡迎，僅90后、00后女生購(gòu)買的聚攏型內(nèi)衣訂單量就同比上漲了217%。

除“悅己”消費(fèi)外，年輕女性對(duì)“愛寵”也非常上心。過去一年，90后、00后女性消費(fèi)者購(gòu)買各類貓糧、狗糧、玩具等寵物用品的訂單量同比漲超260%。

相關(guān)數(shù)據(jù)及調(diào)查顯示，年輕一代消費(fèi)者不再將“吸引關(guān)注”“生活所需”等放在首位，取而代之的是“打扮自己”“愉悅心情”。無(wú)論是物質(zhì)生活，還是精神世界，她們都變得越發(fā)獨(dú)立，在消費(fèi)動(dòng)機(jī)和產(chǎn)品選擇上更注重“自我表達(dá)”。

城鄉(xiāng)女性消費(fèi)持續(xù)靠攏

報(bào)告顯示，相較一線城市，三線及三線以下城市女性的消費(fèi)潛力在不斷釋放，消費(fèi)產(chǎn)品類別與大中城市趨同，下沉市場(chǎng)與一線城市之間的消費(fèi)差距進(jìn)一步縮小。

▲上海、廣州、北京位列拼多多城市女性消費(fèi)金額榜前三。

城市女性消費(fèi)金額榜方面，上海、廣州、北京位列前三。作為新興城市的代表，成都強(qiáng)勢(shì)擠進(jìn)榜單前五，杭州、武漢、南京、重慶、蘇州等緊隨其后。

同時(shí)，低線城市女性消費(fèi)者的購(gòu)買力在快速提升。報(bào)告顯示，2020年，拼多多平臺(tái)來(lái)自三線及三線以下城市女性消費(fèi)者的訂單量，同比增速較一二線城市高出了9個(gè)百分點(diǎn)。在新電商時(shí)代，移動(dòng)購(gòu)物愈發(fā)便利，產(chǎn)品觸達(dá)范圍更廣，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)潛力被徹底激活。

在品牌選擇上，女性消費(fèi)者不再單純聚焦國(guó)外大牌，特別是90后、00后女生，逛國(guó)潮、買國(guó)貨成為消費(fèi)新風(fēng)尚。以競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝產(chǎn)品為例，報(bào)告顯示，過去一年，拼多多90后、00后女性消費(fèi)者購(gòu)買國(guó)產(chǎn)新銳品牌的訂單量已經(jīng)超過了國(guó)際品牌，占比接近60%，以百雀羚、完美日記、珀萊雅等為代表的新老品牌通過不斷迭代、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的產(chǎn)品，以及年輕化、個(gè)性化的運(yùn)營(yíng)理念，贏得了眾多年輕女性消費(fèi)者的芳心。