《2021農(nóng)村電商發(fā)展趨勢報告》：拼多多等持續(xù)深耕農(nóng)村市場

11月26日消息，今日，瞭望智庫發(fā)布《2021農(nóng)村電商發(fā)展趨勢報告》（下稱“報告”）。報告認為，農(nóng)村電商的發(fā)展不僅是一場重配農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素的革命，也是鄉(xiāng)村振興背景下實現(xiàn)國家現(xiàn)代化的一個重要機遇。在堅持擴大內(nèi)需、提振消費的新發(fā)展格局下，農(nóng)村電商正迎來重大歷史機遇。

報告分析，以拼多多為代表的新電商平臺近年來持續(xù)深耕農(nóng)村市場，推動農(nóng)產(chǎn)品上行主流化發(fā)展，并在生產(chǎn)端“最初一公里”給偏遠地區(qū)帶去新思路、新邏輯，助力重塑農(nóng)產(chǎn)品價值供應鏈。2021年以來，農(nóng)產(chǎn)品線上“品牌化+平臺化”方向趨勢發(fā)展明顯，農(nóng)業(yè)科技、人工智能等正在持續(xù)推進農(nóng)村電商的數(shù)字化發(fā)展。

近年來，國家及地方各級政府從政策層面大力支持農(nóng)村電商的發(fā)展。在實現(xiàn)從脫貧攻堅更好更快地向鄉(xiāng)村振興過渡的過程中，農(nóng)村電商起到了至關重要的作用。

報告稱，“以拼多多為代表的電子商務平臺持續(xù)深耕農(nóng)村市場，助力農(nóng)產(chǎn)品上行，支持各地立足源優(yōu)勢打造各具特色的農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)帶，建立健全農(nóng)民分享產(chǎn)業(yè)鏈增值收益機制，形成有競爭力的產(chǎn)業(yè)集群，推動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展將成為推動區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新動能之一。”

今年10月以來，多多聯(lián)合四川、山西、陜西、山東、甘肅、新疆等六大國內(nèi)蘋果產(chǎn)業(yè)帶，開啟蘋果雙11狂歡，投入百億補貼等平臺扶持資源，通過“農(nóng)地云拼”模式，助力我國蘋果產(chǎn)地品牌，以及多家年銷超過1億元的本土年輕蘋果企業(yè)品牌高速成長。

報告還顯示，經(jīng)過多年持續(xù)深入推進，拼多多在農(nóng)產(chǎn)品上行的實踐與努力成效顯著。每天有數(shù)千萬訂單誕生在農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品上行每年的新增市場規(guī)模超過了千億級別，在中國鄉(xiāng)村助力孵化了海量的就業(yè)崗位，助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以新電商平臺為代表的“最初一公里”戰(zhàn)略推動了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素的重構，打破了農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；闹萍s，為農(nóng)產(chǎn)品品牌化打下了扎實的根基。

相比于農(nóng)村電商發(fā)展初始階段，以阿里、京東為代表的傳統(tǒng)電商平臺依靠工業(yè)品下鄉(xiāng)助力鄉(xiāng)村發(fā)展，以拼多多為代表的新電商則通過變革農(nóng)產(chǎn)品供應鏈、推動農(nóng)產(chǎn)品上行的方式找到了困局破解的密碼。

一方面，拼多多基于開拓性的分布式人工智能“農(nóng)地云拼”體系帶動農(nóng)產(chǎn)品大規(guī)模上行，讓偏遠地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品突破傳統(tǒng)流通模式的限制，直連全國大市場。

另一方面，2020年以來拼多多在“三區(qū)三州”發(fā)起消費扶貧活動，有效打通貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品上行通道，并以多多課堂為工具，扶貧先扶智，培訓出一批電商思維的新農(nóng)人，助力偏遠地區(qū)持續(xù)發(fā)展完善特色產(chǎn)業(yè)鏈，幫助農(nóng)民培育更多富農(nóng)果、惠農(nóng)果。

近期，拼多多還公布了一項“農(nóng)產(chǎn)品種植方法、裝置、系統(tǒng)、設備及存儲介質(zhì)”專利，這一發(fā)明可實現(xiàn)溫室種植的各類設備的自動控制，從而促進和提高作物的種植成果和種植效率。

報告總結認為，在鄉(xiāng)村振興背景下，農(nóng)產(chǎn)品線上“品牌化+平臺化”方向趨勢發(fā)展明顯，農(nóng)業(yè)科技、人工智能等正在持續(xù)推進農(nóng)村的數(shù)字化發(fā)展，農(nóng)村電商發(fā)展趨勢向好。