抖音搶灘支付第三極，美團不答應(yīng)

時來天地皆同力！

抖音支付來了，但沒想到來得這么快。

如果能借助春晚重現(xiàn)微信支付“偷襲珍珠港”的場面，抖音支付將妥妥地成為支付第三極。

抖音支付上線，春晚的C位已定

今年1月15日，網(wǎng)上傳出央視邀請抖音加入春晚，成為獨家紅包合作互動伙伴。

抖音加入，就意味著此前的競拍獲勝者拼多多退出。

但魔幻的是在1月14日，據(jù)天眼查App顯示，拼多多申請了“拼多多支付”商標(biāo)，狀態(tài)顯示為“商標(biāo)申請中”。

據(jù)悉，拼多多意欲借助春晚推廣拼多多支付，但人算不如天算，一系列的輿論壓境，拼多多生了退隱之心。

最后，央視主動邀請抖音替補，抖音受寵若驚，想不到時隔一年竟然能再次上春晚。

我們知道，2019年，抖音成為春晚獨家社交媒體傳播平臺，憑借春晚的14億流量，用發(fā)紅包的方式為抖音拉新，日活成功超過快手。

目前，抖音的DAU早已突破6億，再想從拉新上做文章，意義不大。

抖音的秀場直播、廣告業(yè)務(wù)增速也趨于穩(wěn)定，游戲、教育、電商等新業(yè)務(wù)是一個新的方向。

在大家都在猜測抖音要怎么玩的時候，1月19日，抖音支付突然上線。于是大家驚呼，抖音支付才是春晚的C位。

如今離春晚不到20天，迫于形式，抖音支付倉促上線，所以極其低調(diào)。

低調(diào)到在自家的地盤上，也很恭謙地站在支付寶、微信的后面。一方面是為了要照顧大哥、二哥的情緒，已經(jīng)有人在喊“支付寶慌了”；另一方面，張一鳴一向主張以和為貴，專注內(nèi)部建設(shè)，打好抖音支付這一仗。

抖音支付勝出？王興不服

張一鳴的恭謙顯然與王興的兇猛打法不一樣，王興出手就是一個“狠”字。

他們有不一樣的地方，但是也有相同的野望。作為TMD的新生代互聯(lián)網(wǎng)巨頭掌門， 王興信奉“無界”理論，什么都想試試，這點張一鳴也不掩飾。

美團從外賣、打車到酒旅，甚至菜市場也染指了；字節(jié)跳動從內(nèi)容分發(fā)到短視頻、游戲，電商此時也成為重要的發(fā)力點。

以他們這樣的“無界”擴張，總有一天淌入同一條河。

創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷會塑造其個性，王興創(chuàng)業(yè)九死一生，而張一鳴事業(yè)之路相對順暢，所以在行事風(fēng)格上差異明顯。

以在支付領(lǐng)域的擴張為例，抖音支付位列支付寶支付和微信支付之后，而美團支付，不僅置頂，而且還加“推薦”標(biāo)簽，其他支付折疊。

比折疊更粗暴的是直接“封殺”，去年發(fā)生的美團“封殺”支付寶事件只是王興兇猛打法的一個縮影。

公然“封殺”支付寶，這在互聯(lián)網(wǎng)界好像是破天荒的一次。

王興敢這樣做，顯然是美團翅膀已經(jīng)硬了，硬到可以跟支付巨頭叫板的程度。

支付寶和微信在支付市場的地位是無法撼動的，美團當(dāng)然知道，但做不了第一、第二，成為行業(yè)老三也不是不可以接受。

美團“封殺”了支付寶是有“本錢”的，要知道，美團的第一大股東是騰訊，持股比例超過20%。

美團叫板支付寶，打贏了就成為支付第三極，輸了就當(dāng)是做了一回先鋒。

盡管此事遭到外界一片揶揄，但王興還是信心滿滿地在飯否發(fā)文反駁：淘寶不也沒有微信支付？

一下子，很多人閉嘴了。

美團支付地位不保？

相比美團背靠巨頭，抖音無依無靠。

如果張一鳴用王興的打法博位，可能會被巨頭聯(lián)合絞殺，小心使得萬年船。張一鳴以退為進，抖音支付乖乖站在巨頭后面。

為了表忠心，抖音支付上線后，抖音還立即表態(tài)：“抖音支付僅作為目前若干主要支付方式的補充?！?/p>

這似乎給巨頭們吃一個定心丸，絕不主動搶生意，只是讓消費者多一個支付選擇。

唯有如此，抖音才能在巨頭的喘息中完成這次布局，絕不對外惹事。

要想人不知，除非己莫為。

抖音對支付早已有覬覦之心，2019年，字節(jié)跳動申請了抖音支付的商標(biāo)；2020年，字節(jié)跳動申請了“DOUPAY”商標(biāo)；當(dāng)年9月，字節(jié)跳動收購了武漢合眾易寶科技有限公司，正式獲得支付牌照。

今年1月19，抖音支付橫空出世。從支付牌照獲取到支付服務(wù)推出，僅僅用時4月，這讓美團情何以堪？

美團支付5年走過的路，難道抖音支付4個月就走完了？

2016年，美團通過全資收購錢袋寶拿下支付牌照，直到2020年5月美團月付產(chǎn)品才上線。當(dāng)時，美團借鑒了螞蟻花唄的玩法，通過推薦標(biāo)簽、金額立減等方式推廣月付。

此后不惜與支付寶撕破臉，終于換得市場的一點知名度，正在做著成為支付第三極的美夢，哪知半路殺出個程咬金。

美團辛苦布局5年，就是為了搶占支付市場第三極，沒想到橫空出了一個抖音支付。

最可怕的是，抖音支付要上春晚了，若實現(xiàn)了騰訊式的“偷襲珍珠港”，那美團支付就只能跟拼多多去搶支付第四極了。

美團能答應(yīng)嗎？

他們終究要淌入同一條河

有人說，抖音支付和美團支付八竿子打不到一塊兒，有什么好擔(dān)心的。

誠然，抖音支付的三大場景都在系統(tǒng)內(nèi)，分別是直播打賞、購買抖加、電商直播；美團支付也多發(fā)生在平臺內(nèi)。

線上支付，他們有自己的護城河，但是線下掃碼支付呢？這必將成為他們未來的主戰(zhàn)場，此其一。

其二，他們都信奉“無界”理論，貼身肉搏只是時間問題，肉眼可見的就是電商領(lǐng)域。

字節(jié)跳動想干電商已經(jīng)不是一年、二年的事了，而王興對實物電商早就蠢蠢欲動。

支付背后不僅僅是支付，它能夠連接其他各類型的服務(wù)，特別是支付背后的數(shù)據(jù)價值，它是構(gòu)成大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)，而大數(shù)據(jù)背后指向大金融。

王興有一個千億金融帝國的夢想，張一鳴沒有嗎？

未來，隨著科技的發(fā)展，巨頭的成長，他們能干、會干的事越來越多，是競爭還是競合，就看他們的人生智慧了。

記住，他們是“龍巖三杰”！