不讓明說，就用暗語？快手專項治理 “暗示商品功效”

“你們懂得，不能說”“官方平臺不讓說”......隨著快手電商對虛假宣傳的嚴厲治理，部分意欲夸大宣傳的主播為躲避治理，竟開始用暗語、圖片或手勢暗示來進行虛假宣傳。為此，快手近日發(fā)布《虛假宣傳之“暗示商品功效”專項治理公告》，宣布對此類行為做進一步整治。

據(jù)悉，此次對“暗示商品功效“的打擊，是快手商家治理團隊依托“匹諾曹”行動開展的虛假宣傳專項治理之一。

據(jù)公告顯示，快手平臺將加強虛假宣傳治理力度，重點針對暗示商品用途的行為開展專項打擊治理。

治理范圍包括但不限于以下場景：

一是暗示廣告法等法律法規(guī)禁止宣傳的功效。此種暗示行為表現(xiàn)形式為，主播知道商品的某些用途是平臺禁止宣傳的，通過“這個作用你們懂得，我不能說，官方/平臺不讓說”的形式來暗示該用途。再如，主播在推廣展示商品的時候，指向商品的某個用途介紹，以“這個不能說，官方/平臺不讓說，老鐵們自己看”的形式間接宣傳商品用途；

二是利用“他人幫助”或“道具”宣傳商品功效。表現(xiàn)形式為主播不直接宣傳商品功效，引導觀眾將商品功效發(fā)布在評論區(qū)或以文字提示版等形式宣傳商品功效。

快手商家治理工作人員表示，商家如出現(xiàn)上述違規(guī)，平臺將按照《快手小店商品推廣管理規(guī)則》中的“發(fā)布虛假宣傳信息”條例進行處理，處置手段包括但不限于警告、扣除違規(guī)分、封禁購物車、扣除違約金、封禁社區(qū)帳號等處罰。

快手將主播虛假宣傳的行為視為說謊，2020年11月推出了“匹諾曹行動”，采取事前防范、事中監(jiān)控、事后追訴的方式開展治理，嚴厲打擊虛假宣傳行為。

快手商家治理團隊工作人員表示：“此次對“暗示商品功效”的打擊，是快手商家治理團隊依托“匹諾曹”行動開展的虛假宣傳專項治理之一。歡迎用戶對該類行為進行舉報監(jiān)督，共建綠色健康的電商環(huán)境?！?/p>