社區(qū)團購第一案浮出水面，舉報者曾是電商重要的反對者

作者：風清

來源：電商頭條（ID：ecxinwen）

三令五申之下，若還不收手，活該被處罰。

從六大巨大混戰(zhàn)、到商家集體抵制，引發(fā)央媒喊話、反壟斷出臺，“九個不得”規(guī)范，社區(qū)團購成了過街老鼠。

但還是有人頂風作案，這次栽了，成為了社區(qū)團購低價傾銷被查第一案。

社區(qū)團購第一案來了

近日，貴陽市市場監(jiān)督管理局發(fā)布消息稱，白云區(qū)市場監(jiān)管局接到舉報，某網(wǎng)絡(luò)團購平臺存在通過補貼低價，傾銷其品牌商品的情況。

接到舉報后，貴陽市市場監(jiān)督管理局開展聯(lián)合現(xiàn)場監(jiān)督檢查，發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)絡(luò)團購平臺上所售賣的娃哈哈無氣蘇打水飲品確實存在低于市場價銷售情況。

值得一提的是，在檢查過程中，發(fā)現(xiàn)飲品包裝瓶上瓶身噴碼的批號標識疑被人為破壞，無法正常開展溯源。

這說明他們是有備而來的，拿監(jiān)管當空氣。

對此，貴州白云區(qū)市場監(jiān)管局對該平臺區(qū)域負責人及倉儲負責人進行了約談，督促其嚴格遵守國家市場監(jiān)管總局關(guān)于社區(qū)團購經(jīng)營行為的“九個不得”要求。

“九個不得”的第一條就是：不得通過低價傾銷、價格串通、哄抬價格、價格欺詐等方式濫用自主定價權(quán)。

看到這，或許很多人會質(zhì)問，這就完了？

不要小看政府部門約談，若拒不整改，將遭重罰。實際上，螞蟻暫停上市也是源于一場約談。

社區(qū)團購平臺遭主管部門約談已經(jīng)是很嚴重的事了，此舉對其他平臺也起到警示作用。

社區(qū)團購從混戰(zhàn)，到第一案落實，這已經(jīng)是很大的進步了。

此次的查處，是“九個不得”新規(guī)出臺后，監(jiān)管層進行的首次落實行動，能走到這一步很不容易。

社區(qū)團購不能光抵制，要舉報

這一次能成功破案，得益于企業(yè)的直接舉報。

此前也有很多企業(yè)不滿社區(qū)團購平臺的種種做法，他們奮起反抗，紛紛抵制。

最早發(fā)起抵制的應(yīng)該是去年12月初，滄州市華海順達糧油調(diào)料公司發(fā)起的自發(fā)抵制。

據(jù)華海順達稱，當時收到多方投訴，以多多買菜、美團優(yōu)選等為代表的社區(qū)團購平臺出現(xiàn)嚴重低價現(xiàn)象，甚至個別產(chǎn)品遠低于出廠價，損害客戶利益。

無獨有偶，華海順達發(fā)聲后，產(chǎn)生了“電影院效應(yīng)”，衛(wèi)龍食品也發(fā)布了類似停止供貨的通知。

供應(yīng)商為什么害怕社區(qū)團購？因為他們擾亂了價格體系。

他們沿用了一貫打法——用高額補貼、低價競爭，先用低價銷售方式吸引用戶流量，再通過去除中間批發(fā)環(huán)節(jié)來控制成本，這極大觸及了經(jīng)銷商、代理商、菜攤商販等主體的利益。

簡單來說，出廠3塊的辣條，你一直2塊錢售賣，久而久之，顧客就以為辣條就值2塊，超過這個價就轉(zhuǎn)到其他品牌去了，對品牌的價值傷害極大，要不然特斯拉也不會冒著得廣大罪消費者的風險跟拼多多死扛。

面對巨頭在社區(qū)團購領(lǐng)域的肆意妄為，有人選擇沉默，但有時候沉默就是最大的幫兇。

當有一家企業(yè)主動站出來，就激活了這個群體的斗志，越來越多的人加入抵制，掀起了集體抵制巨頭的序幕。

但大家都只是在用自己的方式解決問題，沒有人真正地拿起法律武器捍衛(wèi)自己的權(quán)利。

有舉報才有立案

當越來越多的商家加入到抵制社區(qū)團購中，聲量大到國家聽見的時候，就算不舉報，國家也會收拾這些擾亂市場體系的人。

人民日報率先發(fā)文點名六大巨頭要仰望星空，格局大點；其后，中央經(jīng)濟工作會議也將反壟斷列為2021的重要工作中。

針對社區(qū)團購的亂象，市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部組織召開規(guī)范社區(qū)團購秩序行政指導(dǎo)會，六大巨頭悉數(shù)參加，向他們亮劍了“九個不得”。

社區(qū)團購的亂象很多時候只是商家用自己的方式在解決，現(xiàn)在有法可依，要拿起法律的武器捍衛(wèi)自己的權(quán)利，多舉報。

有人舉報，國家才好立案。當時阿里“二選一”壟斷調(diào)查，不也是因為國家監(jiān)管總局受到舉報后，才立案的嗎？

這次社區(qū)團購第一案的舉報者也是大有來頭，它就是娃哈哈昌盛飲料有限公司。

連娃哈哈這樣的巨頭都是用法律來解決問題的，其他中小商家就沒必要自己瞎琢磨了。

娃哈哈，實體經(jīng)濟堅定的捍衛(wèi)者

蛙哈哈為什么要舉報社區(qū)團購？

在舉報中，娃哈哈是這樣說的，某網(wǎng)絡(luò)團購平臺通過補貼低價傾銷其商品，擾亂了市場導(dǎo)致其產(chǎn)品積壓、銷售受阻。

娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后曾是實體經(jīng)濟堅定的捍衛(wèi)者，電商的反對者。

此時再回頭看看他過去說過的話，真的是一語中的。

2014年，宗慶后在參加亞布力中國企業(yè)家論壇時，直言不諱的對互聯(lián)網(wǎng)進行了批評：網(wǎng)店搞亂了既有的價格體系，致使企業(yè)產(chǎn)品賣不出去，利潤大幅度下滑，一些企業(yè)甚至只能關(guān)門歇業(yè)，這進一步造成了更多人失業(yè)。

這說的不就是現(xiàn)在的社區(qū)團購嗎？

2017年，宗慶后說，我不反對互聯(lián)網(wǎng) 但別搞亂實體經(jīng)濟；2018年，在央視財經(jīng)論壇上，宗慶后表示，實體經(jīng)濟是基礎(chǔ)，現(xiàn)在搞金融資本、電商來錢比較快，所以有的人放棄實體經(jīng)濟，但我們現(xiàn)在重新要重點發(fā)展實體經(jīng)濟。

娃哈哈幾十年如一日，奮戰(zhàn)在實體經(jīng)濟一線，號稱“在中國只要有小賣部的地方，就能看到娃哈哈的產(chǎn)品”。

有數(shù)據(jù)顯示，娃哈哈在全國深耕了近1萬家經(jīng)銷商、幾十萬家批發(fā)商、300多萬個零售終端，可以在一周內(nèi)把新品鋪到全國偏遠農(nóng)村的每一個小賣部。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟要高，但實體經(jīng)濟也不能停，脫實向虛要不得。