娃哈哈官方旗艦店日銷售額下降90%

3月21日消息，藍鯨財經(jīng)編輯查詢發(fā)現(xiàn)，截至3月19日，娃哈哈官方旗艦店3月份銷售額近2500萬元，銷售高峰集中在3月4日-10日，該區(qū)間連續(xù)多天銷售額超過250萬元。但自3月12日起銷售額出現(xiàn)明顯下滑，18、19日已經(jīng)連續(xù)兩天銷售額在20萬元左右，較高峰期銷售額已減退90%。

據(jù)了解，今年3月，娃哈哈在網(wǎng)絡(luò)爆火，自3月4日官方旗艦店恢復(fù)直播后，流量銷量空前雙高。數(shù)據(jù)顯示，娃哈哈官方旗艦店的粉絲數(shù)自2月25日開始大幅上漲，最高曾在一天內(nèi)漲粉超70萬人，近30天內(nèi)累計漲了515.3萬人，目前總粉絲數(shù)為574.4萬。然而在爆火了15天之后，線上娃哈哈開始降溫了。

圖源：新浪財經(jīng)

3月4日，娃哈哈官方旗艦店曾發(fā)布視頻回應(yīng)漲粉，其再次對社會各界朋友的關(guān)心和支持表示感謝。此前，娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后因病去世，該公司的產(chǎn)品銷量暴增，多款產(chǎn)品賣斷貨。同時，娃哈哈抖音官方賬號的粉絲數(shù)也出現(xiàn)暴增，從最初的59萬漲至275.5萬。

3月6日，娃哈哈集團總經(jīng)理宗馥莉在上海出席中國飲料工業(yè)協(xié)會年會并演講。在演講中，宗馥莉提到，飲料行業(yè)已迎來全民健康化時代。消費取向正在慢慢重構(gòu)，從最開始的滿足口腹需求，到如今對健康價值的追求，人們對飲品賦予了更高的價值，無糖、低糖、功能性、植物基等新興消費熱點涌現(xiàn)，以科技創(chuàng)新、生物工程技術(shù)賦能行業(yè)“健康化”已經(jīng)成為滿足消費者需求的必由之路。

宗馥莉出席中國飲料工業(yè)協(xié)會年會 圖源：中國飲料工業(yè)協(xié)會年會截圖

回顧娃哈哈電商之路：2020年4月份，娃哈哈在杭州成立了杭州娃哈哈宏振跨境電子商務(wù)有限公司，并且宣布要搭建四個電商平臺——保健品電商平臺、食品飲料電商平臺、跨境電商平臺以及哈寶游樂園。同年，娃哈哈還宣布成立電子商務(wù)公司，并啟動“康有利”電商平臺。

2021年8月，娃哈哈上線了另一家電商銷售平臺“快銷網(wǎng)”，主打S2B2C模式的實體電商平臺，商業(yè)模式與福禮惠頗有相似之處，商家入駐免費，截至2021年7月已定位終端177萬家，交易總額45億元。平臺內(nèi)產(chǎn)品多為娃哈哈旗下產(chǎn)品，且品類較少。