明星愛(ài)穿的設(shè)計(jì)師品牌易被仿制 阿里原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)讓 90 后設(shè)計(jì)師堅(jiān)定原創(chuàng)信心

90后設(shè)計(jì)師歐陽(yáng)丹10歲開(kāi)始接觸時(shí)尚雜志，16歲開(kāi)始自己嘗試設(shè)計(jì)服裝，大學(xué)剛畢業(yè)后在南京注冊(cè)了原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌CHRISOU BY DAN，品牌創(chuàng)立后得到劉詩(shī)詩(shī)、李冰冰、楊冪、趙麗穎等女星青睞。

從小到大就堅(jiān)定要做服裝設(shè)計(jì)師，但品牌有了一定知名度之后他反而迷茫困惑了：一些服裝企業(yè)專門盯著那些初出茅廬知名度還不高，原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力很強(qiáng)的品牌，一旦看到好款式就立馬“借鑒”過(guò)去，原版反而賣不過(guò)山寨貨。

只有原創(chuàng)得到充分保護(hù)，人的天賦才能施展。阿里平臺(tái)治理部的原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)給了歐陽(yáng)丹驚喜，通過(guò)“一鍵備案確權(quán)”、“智能精準(zhǔn)授權(quán)”、“抄襲快速維權(quán)”全方位原創(chuàng)保護(hù)三權(quán)服務(wù)使得他的淘寶店年銷售額增加了50%。這讓歐陽(yáng)丹堅(jiān)定了持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的信心，決定今年加大電商運(yùn)營(yíng)力度，讓更多的年輕女孩通過(guò)淘寶穿上真正的“明星同款”。

啟蒙：16歲辦原創(chuàng)設(shè)計(jì)“時(shí)裝秀”

歐陽(yáng)丹是90后，媽媽酷愛(ài)打扮、穿著講究，受媽媽的影響，歐陽(yáng)丹本人從小就有自己的搭配見(jiàn)解，很小的時(shí)候就開(kāi)始獨(dú)自去商場(chǎng)買衣服。

10歲那年，他第一次偶然翻開(kāi)媽媽買的時(shí)尚雜志《世界時(shí)裝之苑》，立刻就被里面的時(shí)裝圖片吸引，從此開(kāi)始拿著零花錢自己去報(bào)攤買時(shí)尚雜志。

“當(dāng)時(shí)特別著迷。我會(huì)把喜歡的時(shí)裝圖片剪下來(lái)貼在本子上或者墻上。這些雜志到現(xiàn)在我還收藏著。

那時(shí)候網(wǎng)絡(luò)還不發(fā)達(dá)。除了看時(shí)尚雜志，歐陽(yáng)丹還喜歡看電視里的時(shí)尚類節(jié)目，關(guān)注國(guó)外的時(shí)裝周、每季時(shí)裝發(fā)布……當(dāng)別的小男孩只能說(shuō)出動(dòng)畫片里的人物的時(shí)候，歐陽(yáng)丹已經(jīng)能說(shuō)出自己喜歡的設(shè)計(jì)師的名字了。

很多孩子都是因?yàn)閺男W(xué)畫畫，之后因美術(shù)特長(zhǎng)考上服裝設(shè)計(jì)類院校開(kāi)始專業(yè)學(xué)習(xí)，但歐陽(yáng)丹是反過(guò)來(lái)的，他是因?yàn)橄矚g服裝設(shè)計(jì)，小學(xué)五年級(jí)時(shí)開(kāi)始學(xué)畫畫，最愛(ài)畫的就是時(shí)尚雜志里的穿著新季look的明星或者模特。

16歲時(shí)，他就辦了一場(chǎng)“時(shí)裝秀”。當(dāng)時(shí)歐陽(yáng)丹學(xué)畫畫已經(jīng)四五年了，不少服裝插畫都是他“原創(chuàng)”出來(lái)的，他特別渴望把畫出來(lái)的時(shí)裝變成現(xiàn)實(shí)中的衣服。

于是他找到家門口的裁縫店幫忙，從自己的畫中選擇了一些交給了對(duì)方，對(duì)方從中選了五件答應(yīng)幫他做出成衣。

正值暑假，這個(gè)高一男孩揣著攢下來(lái)的所有壓歲錢六七百元，一個(gè)人去面料市場(chǎng)買面料。衣服最終做出來(lái)了，有女式上衣，還有連衣裙。

“現(xiàn)在回想來(lái)看非常幼稚，畢竟當(dāng)時(shí)還小，審美有局限，而且也不懂什么叫版型、如何裁剪，無(wú)法讓裁縫把我的想法百分百表達(dá)出來(lái)。”歐陽(yáng)丹邀請(qǐng)了比自己小兩歲的表妹給自己做模特，在母親的支持下，在家里辦了一次“時(shí)裝秀”。

19歲高考那年，歐陽(yáng)丹把所有志愿都填成了服裝設(shè)計(jì)專業(yè)，最終考入江南大學(xué)。

入行：23歲創(chuàng)辦自己的原創(chuàng)品牌

大學(xué)期間，沿襲少年時(shí)代的愛(ài)好，歐陽(yáng)丹開(kāi)始給時(shí)尚類雜志創(chuàng)作時(shí)尚插畫，專門畫國(guó)內(nèi)外的時(shí)尚KOL。“這些都不會(huì)隨便亂畫的，里面都有我對(duì)時(shí)裝的思考和理解，有我個(gè)人的原創(chuàng)風(fēng)格，比如顏色很豐富。”

這些時(shí)尚插畫引起了當(dāng)時(shí)《時(shí)尚芭莎》雜志時(shí)裝總監(jiān)的注意，通過(guò)微博私信邀請(qǐng)他為《時(shí)尚芭莎》創(chuàng)作插畫。大三的時(shí)候，歐陽(yáng)丹得到去《時(shí)尚芭莎》實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)。

圖說(shuō)：歐陽(yáng)丹23歲就創(chuàng)辦自己的原創(chuàng)服裝品牌CHRISOU BY DAN

作為時(shí)裝助理，歐陽(yáng)丹獲得很多跟拍時(shí)裝大片機(jī)會(huì)。歐陽(yáng)丹說(shuō)，從在《時(shí)尚芭莎》實(shí)習(xí)開(kāi)始，他算是真正開(kāi)始了解時(shí)尚圈。

在雜志社實(shí)習(xí)期間，每次拍攝都提前半個(gè)月準(zhǔn)備，買道具、訂影棚、借最新的時(shí)裝，組建團(tuán)隊(duì)、常常搭配一套造型需要半天到一天的時(shí)間，模特的動(dòng)作也需要提前設(shè)計(jì)好。拍攝過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)細(xì)節(jié)不到位而重新拍攝。之前，歐陽(yáng)丹單純是因?yàn)橄矚g而做，隨性而為，這段經(jīng)歷讓他懂得了什么叫專業(yè)和規(guī)范，在時(shí)尚行業(yè)要做好必須精益求精，這段經(jīng)歷也對(duì)他未來(lái)做原創(chuàng)設(shè)計(jì)的工作風(fēng)格有很深的影響。

歐陽(yáng)丹曾把畢業(yè)設(shè)計(jì)系列給一家買手店的主理人看，對(duì)方看后非常認(rèn)可，給他辦了個(gè)服裝插畫展。當(dāng)天，有個(gè)顧客直接買走七件不同款式的衣服。

這件事更堅(jiān)定了歐陽(yáng)丹的信心。2013年大學(xué)剛畢業(yè)，23歲的他就注冊(cè)了自己的女裝品牌CHRISOU BY DAN。

“我在原創(chuàng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域最大的優(yōu)勢(shì)是審美能力以及動(dòng)手能力，這是從小建立、積淀出來(lái)的。而和非專業(yè)的人相比，我的最大優(yōu)勢(shì)是做原創(chuàng)設(shè)計(jì)的技術(shù)能力，這對(duì)完整表達(dá)自己的原創(chuàng)服裝設(shè)計(jì)理念有很大影響。”歐陽(yáng)丹說(shuō)，多年來(lái)沉淀下來(lái)的對(duì)服裝的理解，也讓他的原創(chuàng)設(shè)計(jì)理念更加成熟老到，衣服不僅僅款式新穎，且穿著舒適。

爆火：原創(chuàng)服裝被明星追捧

CHRISOU BY DAN是個(gè)女裝品牌，元素豐富，但強(qiáng)調(diào)個(gè)性化。因原創(chuàng)味十足，2013年發(fā)布的第一季產(chǎn)品就得到買手店的支持，之后得到了眾多明星的青睞。

第一個(gè)穿CHRISOU BY DAN的女星是劉詩(shī)詩(shī)。當(dāng)時(shí)劉詩(shī)詩(shī)要出席一個(gè)重要活動(dòng)，造型師認(rèn)為一款CHRISOU BY DAN連衣裙很適合她，就做了推薦。

這是一條短袖修身的連衣裙，上面有樹(shù)葉和櫻桃的印花，看上去輕盈、俏皮又有夢(mèng)幻感，表達(dá)了夏季里年輕女性靈動(dòng)和青春。劉詩(shī)詩(shī)穿過(guò)以后，很多顧客點(diǎn)名要這條裙子，一整個(gè)夏天店里一直都在補(bǔ)貨，反復(fù)生產(chǎn)了十幾次，一共賣出1500條，直到現(xiàn)在還有人想買。而當(dāng)時(shí)，CHRISOU BY DAN這品牌剛誕生一年半。

之后有更多的明星會(huì)穿CHRISOU BY DAN，這讓歐陽(yáng)丹很開(kāi)心，對(duì)自己是無(wú)形的鼓勵(lì)。

國(guó)際超模Bella hadid曾穿了CHRISOU BY DAN的一款廓形外套拍雜志封面大片，當(dāng)場(chǎng)她就表示對(duì)衣服的喜歡，歐陽(yáng)丹就把衣服送給她了。

幾個(gè)月后，她又一次穿著這件外套去看NBA球賽?！霸跁r(shí)尚圈，一個(gè)明星能在不同的公開(kāi)場(chǎng)合穿同一件衣服，我想那應(yīng)該是真愛(ài)吧?！睔W陽(yáng)丹說(shuō)。

未來(lái)：保護(hù)原創(chuàng)就是保護(hù)創(chuàng)新

明星流量帶來(lái)品牌關(guān)注度，也給品牌帶來(lái)了煩惱。歐陽(yáng)丹說(shuō)，2014年CHRISOU BY DAN的一款連衣裙，價(jià)格2580，明星穿了并且拍了很好看的照片，之后不法商販直接盜圖，假貨只賣200左右，銷售量驚人。

“有一次某明星穿某品牌的衣服出席一個(gè)場(chǎng)合，結(jié)果這款服裝和CHRISOU BY DAN的相似度達(dá)到90%，我們發(fā)微博曝光，明星道歉了?！?br>
這件山寨款是這位明星的造型師推薦的，明星本身并不知情，但山寨CHRISOU BY DAN并非小企業(yè)，而是大品牌。

歐陽(yáng)丹感到很無(wú)奈，這是服裝行業(yè)的潛規(guī)則：一些服裝企業(yè)，專門盯著比較小眾、知名度還不高，但原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力很強(qiáng)的品牌，一旦看到好款式就立馬“借鑒”過(guò)去。新品牌自身原創(chuàng)保護(hù)的能力和經(jīng)驗(yàn)都不足，被發(fā)現(xiàn)的概率低，維權(quán)難。

這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。全國(guó)各地買手店興起，給本土原創(chuàng)服裝品牌的發(fā)展帶來(lái)了良好的生存土壤；但好的原創(chuàng)服裝設(shè)計(jì)，太容易被抄襲了。這讓歐陽(yáng)丹感到很迷茫。

2020年初，在淘寶小二的推薦下，去年Chrisou by Dan淘寶店加入阿里原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)。平臺(tái)通過(guò)“一鍵備案確權(quán)”、“智能精準(zhǔn)授權(quán)”、“抄襲快速維權(quán)”全方位原創(chuàng)保護(hù)三權(quán)服務(wù)，保護(hù)商業(yè)創(chuàng)新動(dòng)力。

Chrisou by Dan的圖片是被侵權(quán)的重災(zāi)區(qū)，入駐平臺(tái)后，Chrisou by Dan淘寶店里的所有圖片都會(huì)第一時(shí)間上傳到阿里原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)。圖片錄入平臺(tái)后，絕大多數(shù)侵權(quán)圖片會(huì)被算法自動(dòng)檢測(cè)識(shí)別出來(lái)，他可以迅速發(fā)起侵權(quán)投訴；服裝款式也通過(guò)平臺(tái)備案得到保護(hù)。

此前，Chrisou by Dan主要在線下發(fā)力。2020年，在阿里平臺(tái)治理部的原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)助力下，Chrisou by Dan淘寶店年銷售額比去年增加了50%。

保護(hù)原創(chuàng)就是保護(hù)創(chuàng)新。阿里的原創(chuàng)保護(hù)能力也給了歐陽(yáng)丹信心，他感慨，如果線下的原創(chuàng)保護(hù)力度也像阿里一樣該多好。今年，他決定作出戰(zhàn)略性調(diào)整，在電商方面加大力度，引進(jìn)專業(yè)化電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，力爭(zhēng)明年的線上銷售額追平線下銷售業(yè)績(jī)。

歐陽(yáng)丹表示，在阿里原創(chuàng)保護(hù)平臺(tái)以及全社會(huì)的努力下，他相信中國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)一定會(huì)朝著更好的方向發(fā)展，會(huì)有更多的人珍視原創(chuàng)品牌，去購(gòu)買原創(chuàng)設(shè)計(jì)。