像治理酒駕那樣治理假貨 阿里一直在路上

從因假貨盛行而備受詬病，到主動打假、保護原創(chuàng)，阿里已然走過很多年。

今日，阿里巴巴發(fā)布《2020阿里巴巴知識產(chǎn)權保護年度報告》。過去一年，消費者舉報刪除的疑似侵權鏈接量比上一年下降33%；98%的知識產(chǎn)權侵權投訴在24小時內被處理；權利人入駐量同比增長40%。

同時，阿里巴巴2020年協(xié)助全國31個省份426個基層執(zhí)法機關圍剿線下制售假窩點，并在疫情爆發(fā)后協(xié)助各地公安機關“零容忍”打擊售賣假冒防疫物資不法分子，協(xié)助偵辦涉疫情案件1711起，抓獲犯罪嫌疑人716名。

11年前，馬云曾放話，如果將淘寶關閉就可以杜絕假貨，那當晚就可以關。不過，那天晚上，淘寶并沒有“為假貨獻身”，但在多年后的今天，阿里做到了“像治理酒駕那樣治理假貨”。

事實上，早在2010年，阿里就建立了線上打假機制和團隊，并在2015年開設平臺治理部，組建出一支打假特戰(zhàn)隊。這群“特種兵”在打擊假冒偽劣上雷厲風行，成立第二年就打掉超過30億元的假貨。

去年1月，阿里正式上線“打假無疆”平臺，通過發(fā)動群眾力量實現(xiàn)共同打假。消費者若在線下發(fā)現(xiàn)疑似侵權線索，可通過該平臺上傳圖片、位置等信息進行舉報，幫助挖掘線下假冒門店、假冒商品及制售假貨窩點等線索。

而除了在打擊假貨上主動出擊，阿里還在維護原創(chuàng)者的知識產(chǎn)權方面下功夫，試圖從根源杜絕假貨，鼓勵原創(chuàng)。

為了解決部分商家因聘請模特費用高而選擇盜圖的問題，阿里原創(chuàng)保護平臺去年年底上線了全國首款AI模特“塔璣”。通過“塔璣”，商家可將售賣的服裝生成真實效果“穿”在模特身上，并獲得一套3D模特實拍圖生成方案、短視頻展示方案、直播智能帶貨方案。

由此，無需支付高昂的真人模特費，阿里平臺上的商家均可得到定制的商品配套模特圖。數(shù)據(jù)顯示，“塔璣”上線一月，有超過800家大中小商家店鋪主動申請賬號測試。

而除了在展示方面推動原創(chuàng)外，阿里也在不斷為創(chuàng)新的商家牽橋搭線。

2016年，阿里推出在線版權交易服務平臺“阿里魚”，為品牌商家提供豐富的IP版權以及正規(guī)交易渠道。近日，天貓還為IP版權方、設計師、插畫師和品牌搭建了IP授權交易平臺“IPmart”，旨在推動IP交易進一步發(fā)展。通過阿里的IP交易渠道，IP被肆意盜用的現(xiàn)象將會減少，且有更多的商家可以更輕易地獲得IP授權，以此聯(lián)動新品造勢。

正如馬云所言，淘寶不是假貨制造者，而是假貨最大受害者。在被假貨反噬的那幾年，阿里毅然決然啟用技術手段專攻打假，不僅可為旗下平臺正名，更能為電商消費可持續(xù)發(fā)展貢獻一份力量。

但打假并非一座孤島，阿里此時打掉一個犯罪團伙，這群人還可以在別的平臺繼續(xù)上架假貨，從公域流量平臺轉向私域流量平臺，從全品類電商轉向垂直電商。野火燒不盡，春風吹又生，打擊假貨仍是一場持久戰(zhàn)。