蘇寧易購發(fā)布《人的全景：數(shù)字生活的新消費趨勢白皮書》

1月4日消息，《電商報》獲悉，今日，蘇寧易購聯(lián)合吳曉波頻道發(fā)布了《人的全景：數(shù)字生活的新消費趨勢白皮書》。該白皮書結(jié)合了蘇寧易購基于全場景業(yè)態(tài)的全面消費數(shù)據(jù)，以新變量、新個體、新供給3個維度，展示了2021年的6大新消費趨勢、15個新消費特征。

白皮書提到，2021年將出現(xiàn)“給身體和財產(chǎn)上雙保險”、“拒絕白嫖，為愛買單”、“男性顏值需求增加”、“得中頻消費者得天下”等消費趨勢。

數(shù)據(jù)顯示，2020年雙十一期間，蘇寧易購平臺以除菌保鮮冰箱、除螨消毒干衣機為代表的中高端大家電消費同比增長145.2%。截至2020年11月，消費者對“成分”“材料”“測試”關鍵詞的搜索量，同比增長83.37%。

在“為愛買單”方面，為了支持自己喜愛的戰(zhàn)隊，在SN戰(zhàn)隊四分之一決賽獲勝后的周末，蘇寧易購電競類目商品銷量暴增，電競類目的商品銷量環(huán)比增長78%，專題會場訪客數(shù)量增長120%。

在男性外形消費方面，2020年11月1日，蘇寧易購的數(shù)據(jù)顯示，男性用戶購買美妝產(chǎn)品同比增長618%。

此外，隨著流量逐漸見頂，用高頻消費帶動低頻消費的機制逐漸失靈，而中頻地帶的消費品類正成為電商平臺競爭模式。并且，C2M反向供應模式逐漸受到關注。蘇寧拼購DTC商品自2020年10月21日上線以來，共上架65款商品。12月1日至15日，蘇寧拼購DTC產(chǎn)品銷售額日環(huán)比103%，復購率達到75%。