蘇寧易購(gòu)發(fā)布“新中產(chǎn)”三大消費(fèi)趨勢(shì)

9月27日消息，據(jù)中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)報(bào)道，蘇寧易購(gòu)昨日發(fā)布了《2021新中產(chǎn)家電家裝消費(fèi)洞察》。研究顯示，80、90后“新中產(chǎn)”群體，貢獻(xiàn)了今年以來(lái)家電家裝產(chǎn)品的最快消費(fèi)增速。

據(jù)介紹，相比價(jià)格，“新中產(chǎn)”對(duì)品質(zhì)、健康、便捷更為敏感，這一需求變化正在推動(dòng)家電家裝消費(fèi)向“新智能、新健康、新效率”升級(jí)。

Quest Mobile調(diào)研同樣顯示，兩億“新中產(chǎn)”消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，已成為行業(yè)發(fā)展提速的重要突破口。國(guó)慶中秋雙節(jié)期間，蘇寧易購(gòu)攜手百大品牌落地家電家裝購(gòu)物節(jié)，推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)，也成為行業(yè)洞察消費(fèi)趨勢(shì)的重要窗口。

蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，中秋期間其全渠道實(shí)現(xiàn)智能家電產(chǎn)品增長(zhǎng)318%，其中80、90后年輕群體貢獻(xiàn)了最大的消費(fèi)金額。智能套系因其“多產(chǎn)品智慧互聯(lián)”的屬性，可以構(gòu)建多重家庭生活空間、模擬多種家庭場(chǎng)景方案，更能滿足“新中產(chǎn)”品質(zhì)生活消費(fèi)需求。

特殊時(shí)期后，健康消費(fèi)成為“新中產(chǎn)”品質(zhì)生活的主流。從養(yǎng)生、健身，到綠色、除菌，“新中產(chǎn)”愿意為其支付更高溢價(jià)。數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購(gòu)家電家裝購(gòu)物節(jié)開啟10天內(nèi)，健康家電、家裝產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)4倍增長(zhǎng)，線下占比提升68%。主打“除菌”概念的健康家電線上搜索量上漲187%，中秋假期單日訂單量最高增長(zhǎng)351%。

對(duì)更強(qiáng)調(diào)服務(wù)和時(shí)間效率的“新中產(chǎn)”而言，家電家裝“一站購(gòu)”是最優(yōu)解。據(jù)悉，購(gòu)物節(jié)期間，“新中產(chǎn)”家電家裝“一站購(gòu)”消費(fèi)倍增，并且對(duì)于一體化服務(wù)時(shí)效的預(yù)期，平均小于24小時(shí)。家電家裝購(gòu)物節(jié)期間，蘇寧易購(gòu)全面升級(jí)“一站式”服務(wù)，以“新效率”加速培育新消費(fèi)習(xí)慣。數(shù)據(jù)顯示，蘇寧易購(gòu)家裝類產(chǎn)品送裝一體增長(zhǎng)53.5%；四大經(jīng)濟(jì)圈“極速送裝一體”服務(wù)訂單量占比86%，最快訂單12小時(shí)送裝完成；全屋定制“送裝一體”訂單破新高，同比增長(zhǎng)近107%。

蘇寧易購(gòu)表示，將不斷夯實(shí)家電家裝供應(yīng)鏈，提升消費(fèi)場(chǎng)景體驗(yàn)，精細(xì)化服務(wù)能力，攜手行業(yè)伙伴引領(lǐng)家電家裝消費(fèi)新趨勢(shì)。