抖音百萬(wàn)網(wǎng)紅鹵鵝哥翻車(chē)，被罵上熱搜，慘不忍睹

1.鹵鵝哥投喂周鴻祎翻車(chē)

誰(shuí)都沒(méi)想到，靠投喂海外頂流網(wǎng)紅甲亢哥而走紅的榮昌鹵鵝哥，剛火沒(méi)多久，貨也還沒(méi)帶幾場(chǎng)，就突然翻車(chē)了，被罵上了熱搜。

起因是近日在上海車(chē)展上，360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎在參觀完小鵬汽車(chē)展位后，突然被鹵鵝哥叫住。鹵鵝哥舉著鹵鵝，想要像之前投喂甲亢哥那樣投喂周鴻祎，被工作人員阻攔時(shí)沖周鴻祎大喊：“我是你粉絲啊，我是追隨甲亢哥五站的那個(gè)人。”鹵鵝哥同行人員也在喊：“周總給個(gè)面子。”

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周鴻祎則婉拒了鹵鵝哥，表示：“我不吃了，我們握個(gè)手，去重慶再拜訪你。”

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鹵鵝哥自知這次投喂不成了，表示：“好的，行行行，感謝。歡迎你到重慶榮昌來(lái)?！?/span>

很快，鹵鵝哥投喂周鴻祎不成、跟工作人員拉拉扯扯二十多秒的視頻在網(wǎng)上流傳開(kāi)來(lái)，引來(lái)大批人圍觀。這一事件也沖上了熱搜，許多網(wǎng)友評(píng)價(jià)“只怕是劇本”“實(shí)在太過(guò)火了”“毫無(wú)分寸感”“同樣的事演兩次就沒(méi)意思了”“網(wǎng)紅又在博流量”，言辭十分尖銳。

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隨著輿論持續(xù)發(fā)酵，兩位主人公都坐不住了，先后出來(lái)發(fā)聲。

鹵鵝哥發(fā)布道歉視頻，說(shuō)當(dāng)時(shí)得知紅衣大叔周鴻祎也在車(chē)展里，有這樣千載難逢的機(jī)會(huì)，當(dāng)然想和這位成功企業(yè)家及頂級(jí)大v見(jiàn)個(gè)面，順便宣傳下家鄉(xiāng)榮昌的特色美食。聽(tīng)到周總說(shuō)以后會(huì)去重慶拜訪他，他特別開(kāi)心、激動(dòng)。

不過(guò)鹵鵝哥已經(jīng)明白了自己行為的不當(dāng)之處，他說(shuō)：“我當(dāng)時(shí)的行為是有些不妥的，還讓很多粉絲擔(dān)心我。那以后我也會(huì)注意的，還請(qǐng)大家見(jiàn)諒，也希望紅衣大叔能來(lái)重慶投資、旅游。”

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隨后，周鴻祎也發(fā)布澄清視頻回應(yīng)此事，稱(chēng)這是一個(gè)誤會(huì)。他表示，自己最近一直在忙工作，人的精力是有限的，這兩個(gè)月都顧不上看短視頻、看抖音，他并不認(rèn)識(shí)鹵鵝哥，也不知道鹵鵝哥的事跡。所以被鹵鵝哥沖過(guò)來(lái)投喂的時(shí)候，他吃了一驚，還以為是個(gè)特別熱情的粉絲。

他繼續(xù)道：“但是我是做安全工作出身，生性比較警覺(jué)，我不太可能吃一個(gè)陌生人遞過(guò)來(lái)連包裝都沒(méi)有的食物?！?/span>后來(lái)看到鹵鵝哥跟車(chē)展保安拉扯起來(lái)，他就走過(guò)去，跟鹵鵝哥聊得還算愉快。

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視頻最后，周鴻祎還半開(kāi)玩笑地建議鹵鵝哥送點(diǎn)鹵鵝抽獎(jiǎng)給粉絲。

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至此，這起事件基本算有了個(gè)結(jié)局，雙方也都還算體面地收?qǐng)?。不過(guò)網(wǎng)上圍繞鹵鵝哥翻車(chē)行為的議論聲，依然在持續(xù)。不少網(wǎng)友對(duì)鹵鵝哥的道歉不太買(mǎi)賬，表示物極必反，再這樣下去，鹵鵝哥會(huì)被流量反噬。

而鹵鵝哥也虛心接受批評(píng)，稱(chēng)自己“在追尋甲亢哥的過(guò)程中習(xí)慣了簡(jiǎn)單直接的投喂方式，但我的初心沒(méi)變，都是為了宣傳榮昌鹵鵝，五一假期即將來(lái)臨，家鄉(xiāng)需要更多的曝光。以后我會(huì)改變投喂方式，不會(huì)再以過(guò)激的方式去投喂?！?/span>

2.網(wǎng)紅的流量焦慮與路徑依賴(lài)

鹵鵝哥翻車(chē)這件事本身，其實(shí)并不算很?chē)?yán)重，但其背后折射出的帶貨網(wǎng)紅普遍性的流量焦慮與路徑依賴(lài)問(wèn)題，值得我們仔細(xì)探討一下。

今年3月，在海外擁有將近4000萬(wàn)粉絲的頂流網(wǎng)紅“甲亢哥”開(kāi)啟他的中國(guó)行，吸引了不計(jì)其數(shù)的人來(lái)“蹭熱度”。這其中，鹵鵝哥屬于是蹭得比較別出心裁、蹭出了高度、蹭得贏得了大家好感的人。

他帶著家鄉(xiāng)重慶榮昌的各種美食和伴手禮，一路追著甲亢哥跑了5個(gè)城市，一次又一次費(fèi)勁擠進(jìn)人群包圍圈里，把食物塞到甲亢哥手里邀請(qǐng)他吃。甲亢哥也非常給面子，品嘗了很多次鹵鵝哥投喂的食物，并給出很高評(píng)價(jià)。在旅程的最后，甲亢哥和鹵鵝哥成為了好兄弟，甲亢哥還邀請(qǐng)鹵鵝哥之后去美國(guó)玩。

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鹵鵝哥就此爆火，抖音粉絲量猛漲，如今已經(jīng)將近百萬(wàn)了。他努力宣傳家鄉(xiāng)美食的行為，也得到了榮昌區(qū)政府的嘉獎(jiǎng)。此外在他的努力下，榮昌鹵鵝順利出圈，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)卦S多鹵鵝商家的生意。

大獲成功之后，鹵鵝哥自然而然地開(kāi)始了他的商業(yè)化之路，前幾天正式在抖音開(kāi)啟了自己的直播帶貨首秀，只用了3個(gè)小時(shí)就達(dá)成了3萬(wàn)份訂單，總銷(xiāo)售額突破了300萬(wàn)元，成績(jī)十分亮眼。

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不僅如此，鹵鵝哥的抖音櫥窗也上架了多件商品，均是一些地方特色美食、零食，其中有不少銷(xiāo)量已經(jīng)過(guò)萬(wàn)了。

看起來(lái)，一切都非常完滿(mǎn)。鹵鵝哥憑借自己的努力實(shí)現(xiàn)了逆天改命，只用一晚就能賺到許多普通人一輩子都賺不到的錢(qián)。但實(shí)際上，對(duì)流量的焦慮，似乎一直隱隱圍繞在鹵鵝哥身上，驅(qū)使他去做更多事情。

他曾直言：“我認(rèn)為流量過(guò)去是很正常的，沒(méi)有誰(shuí)能夠長(zhǎng)紅。我能做的就是想辦法把流量留得更久一些，比如，繼續(xù)和‘甲亢哥’保持聯(lián)系，爭(zhēng)取去美國(guó)和他有更深的互動(dòng)交流；組建團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)作更好的視頻內(nèi)容；和家鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)舉辦各種活動(dòng)，比如美食節(jié)等；在直播內(nèi)容上大膽創(chuàng)新?！?/span>

這就不禁讓人猜測(cè)，鹵鵝哥在車(chē)展上努力投喂周鴻祎的行為，是否也是出于“把流量留得更久一些”的目的。

當(dāng)然，我們不能斷定鹵鵝哥就是想蹭周鴻祎熱度，畢竟鹵鵝哥已經(jīng)表示過(guò)自己是周鴻祎的粉絲、車(chē)展投喂一事也并非劇本，而且他一直以來(lái)努力宣傳家鄉(xiāng)美食的決心我們都有目共睹，不能因?yàn)橐淮畏?chē)就去質(zhì)疑他的動(dòng)機(jī)、甚至否定他這個(gè)人。

但必須要指出的是，鹵鵝哥，恐怕是走入了“路徑依賴(lài)”的怪圈里。因?yàn)橥段挂粋€(gè)頂流網(wǎng)紅而爆火，所以下一次就去投喂另一個(gè)頂流，沒(méi)有考慮到不同的飲食偏好、不同的場(chǎng)景、不同的時(shí)機(jī)，盲目復(fù)制成功路徑，這一點(diǎn)，確實(shí)是值得好好反思的。

不僅是鹵鵝哥，還有許多其他網(wǎng)紅，都發(fā)生過(guò)類(lèi)似的事。

比如說(shuō)此前鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的貓一杯寒假作業(yè)事件。貓一杯是靠調(diào)侃生活趣事、言語(yǔ)幽默犀利而走紅的網(wǎng)紅，全網(wǎng)吸粉千萬(wàn)。但她為了視頻素材，憑空捏造出“小學(xué)生秦朗把寒假作業(yè)丟在巴黎廁所里”一事，最終謊言被戳穿，貓一杯遭到全網(wǎng)抵制、并被封殺。

再比方說(shuō)今年以來(lái)備受關(guān)注的千萬(wàn)網(wǎng)紅顧茜茜炫富事件。早年間，顧茜茜憑借著大膽的言論和夸張的行為吸引了大量粉絲，成功走紅，被一些人評(píng)價(jià)為“靠低俗博出位”。結(jié)果為了博眼球，她又搞起極端言行，大肆炫富，遭到網(wǎng)友抵制，最終落得一個(gè)被平臺(tái)封殺的結(jié)局。

可以看到，事件驅(qū)動(dòng)型的網(wǎng)紅，都很容易“為吸流量不擇手段、最終翻車(chē)”。因?yàn)樗麄儫o(wú)法長(zhǎng)期為觀眾輸出真正有價(jià)值的內(nèi)容，為了留住流量，只能撒潑打滾、編造劇本、自我丑化。

這一件件事，也是給鹵鵝哥提了個(gè)醒。如今觀眾們還是看好鹵鵝哥的，也愿意支持他帶貨家鄉(xiāng)美食的行為，所以為了不辜負(fù)大家的期望，鹵鵝哥可以好好沉淀沉淀，靜下心來(lái)，去輸出一些更有價(jià)值的內(nèi)容。

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的不斷進(jìn)步，觀眾和消費(fèi)者如今對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也提出了更高的要求。到底是選擇短期流量變現(xiàn)、撈一波就跑，還是維護(hù)好長(zhǎng)期信任、實(shí)現(xiàn)真正可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展，是所有網(wǎng)紅接下來(lái)應(yīng)該好好思考的問(wèn)題。