優(yōu)質(zhì)品牌2025年的增長(zhǎng)戰(zhàn)役已經(jīng)打響。

3月26日，天貓超級(jí)品牌私享會(huì)TopTalk會(huì)上，天貓發(fā)布2025年經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略：全力支持優(yōu)質(zhì)品牌，做大品牌增長(zhǎng)。

天貓奢品行業(yè)總經(jīng)理安糖在TopTalk現(xiàn)場(chǎng)介紹，剛剛過去的一年，各大奢侈品牌在天貓奢品的購(gòu)買用戶同比增長(zhǎng)24%，品牌會(huì)員同比增長(zhǎng)35%。2025年，行業(yè)投入將加大至七倍，幫助更多品牌實(shí)現(xiàn)聲量銷量雙增長(zhǎng)。

對(duì)于奢侈品牌而言，新品一向是驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁引擎。TopTalk會(huì)上還透露，2024年雙11以來，奢侈品牌在天貓的新品成交用戶規(guī)模提升40%，通過在天貓首發(fā)新品，品牌獲得了更多實(shí)實(shí)在在的收益。

知名奢侈品牌寶格麗，2025開年后，在天貓首發(fā)中國(guó)特別款蛇年限定Serpenti Viper系列18K黃金項(xiàng)鏈，開售首日即打破旗艦店單日成交記錄，躍升天貓奢品K金類目TOP1單品，并帶動(dòng)寶格麗成為蛇年“當(dāng)紅”品牌。

英國(guó)頂尖騎行服飾品牌Rapha，今年春季為天貓旗艦店加大力度上新，新品數(shù)量環(huán)比增長(zhǎng)近50%。品牌方向編輯介紹，天貓小黑盒、奢品尖貨日歷等資源支持和營(yíng)銷激勵(lì)政策，降低了品牌新品推廣的成本，加速更多新品上市。

2025年，天貓奢品還將通過一系列激勵(lì)計(jì)劃，覆蓋更多奢侈品牌，真金白銀支持品牌增長(zhǎng)。

天貓將大力為奢品商家加碼營(yíng)銷資源和行業(yè)特色銷售渠道。新上線的“天貓奢品心選”官方臺(tái)直播，為奢品商家提供更合品牌調(diào)性的“一站式”穿搭直播間，選品也明顯向新品側(cè)重，大牌新品在直播貨品中占比70%，逐漸作為奢品商家全新成交增長(zhǎng)點(diǎn)。

據(jù)介紹，心選開播后，首播當(dāng)晚觀看即破百萬(wàn)，累計(jì)107萬(wàn)人次涌入“天貓奢品心選”官方臺(tái)觀看。3月20日，奢品服飾品牌Max Mara率先在心選官方臺(tái)推出品牌專場(chǎng)，在直播中打造了品牌定制場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)新品種草到成交的轉(zhuǎn)化。

同時(shí)，天貓奢品還將通過人群策略提效、品牌私域種草、禮贈(zèng)場(chǎng)景定制以及AI驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)等多方面，為奢品商家加碼激勵(lì)。

在重視“長(zhǎng)期主義”的奢侈品牌看來，天貓一直是全球奢侈品牌線上經(jīng)營(yíng)首選主陣地。目前，天貓奢品已吸引超200家奢侈品牌官方入駐,是國(guó)內(nèi)首個(gè)聚齊LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán)、香奈兒、愛馬仕以及歷峰集團(tuán)五大奢侈品巨頭的電商平臺(tái)。