巨量千川推商品或?qū)⒅荒苁褂蒙唐啡蛲茝V 建議商家盡快遷移

3月18日消息，巨量千川宣布將于今年內(nèi)完成推商品客群100%升級(jí)使用「商品全域推廣」。這意味著，「商品全域推廣」將成為商家在抖音推商品的必選項(xiàng)，對(duì)商家來(lái)說(shuō)投放變得更加簡(jiǎn)單高效，生意確定性也更強(qiáng)。

「商品全域推廣」是巨量千川去年上線的一款以商品整體支付ROI為優(yōu)化目標(biāo)的產(chǎn)品，可同時(shí)提供貨架場(chǎng)和內(nèi)容場(chǎng)增長(zhǎng)雙引擎，確保商品整體支付ROI達(dá)成的同時(shí)，最大化提升商品交易額。據(jù)平臺(tái)透露，自去年9月全量以來(lái)，「商品全域推廣」已成推商品首選投放產(chǎn)品。截止目前，已有超過(guò)70%的店鋪在推商品時(shí)會(huì)優(yōu)先選擇使用「商品全域推廣」。

作為平臺(tái)主推產(chǎn)品，「商品全域推廣」不僅吸納了「標(biāo)準(zhǔn)推廣」的優(yōu)勢(shì)，還擁有率先使用巨量千川推商品前沿技術(shù)資源及先進(jìn)功能的“特權(quán)”，在跑量效果、投放效率及整體GMV提升上，都將給到商家最大的助力。

在投放效果上，開(kāi)啟使用「商品全域推廣」的店鋪，整體GMV可提升20%至30%。這主要得益于其“24小時(shí)成交”的優(yōu)勢(shì)，無(wú)需商家盯盤(pán)，系統(tǒng)即可持續(xù)推高成交規(guī)模。同時(shí)，其在內(nèi)容與貨架雙場(chǎng)拿量的能力，也帶動(dòng)商家可以高效撬動(dòng)更多自然流量。此外，「商品全域推廣」的圖文素材投放功能也在內(nèi)測(cè)中，待上線后將進(jìn)一步拓寬投放場(chǎng)景，滿足商家多元化投放需求。

在素材探索方面，「商品全域推廣」素材探索能力全新升級(jí)，展現(xiàn)出更強(qiáng)的跑量能力，起量能力更優(yōu)。系統(tǒng)底層能力升級(jí)后，有效保證每個(gè)素材可以充分探索流量，釋放素材最大潛力，提升拿量效率。數(shù)據(jù)顯示，使用「商品全域推廣」的商家上傳新素材起量率要比「標(biāo)準(zhǔn)推廣」高出7%。在使用「商品全域推廣」的過(guò)程中，商家借助「素材追投」，進(jìn)一步加速新素材的起量效果，撬動(dòng)更多流量。

此外，「商品全域推廣」大大提升了投放效率，操作也變得更簡(jiǎn)單。商家使用「商品全域推廣」單條計(jì)劃支持多商品/多素材托管，讓系統(tǒng)自動(dòng)探索流量，大幅降低操作步驟。為給到商家更高的跑量探索空間，巨量千川也將原來(lái)單品可投素材上限100條，提升到500條，未來(lái)還將進(jìn)一步提升可投素材上限。同時(shí)，「商品全域推廣」還給到商家ROI全周期保障服務(wù)，滿足商品不同成長(zhǎng)階段的ROI需求，以最大化商品成交規(guī)模。

為鼓勵(lì)商家盡快使用「商品全域推廣」，巨量千川還將上線「搬家工具」，無(wú)需手動(dòng)重建計(jì)劃，即可高效完成從「標(biāo)準(zhǔn)推廣」到「全域推廣」計(jì)劃遷移。

當(dāng)前正值電商廣告投放從“人工優(yōu)化”向“智能投放”轉(zhuǎn)型的節(jié)點(diǎn)，巨量千川建議商家在推商品場(chǎng)景，盡快全部使用「商品全域推廣」，從平臺(tái)視角出發(fā)，是平臺(tái)技術(shù)升級(jí)的必然走向；站在商家立場(chǎng)而言，是商家降本提效、以更優(yōu)成本、更高效率精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群，釋放商品潛能的絕佳契機(jī)。