抖音電商發(fā)布巨量千川低質(zhì)內(nèi)容治理公告

5月31日消息，今日，抖音電商發(fā)布巨量千川-低質(zhì)內(nèi)容治理公告。公告稱(chēng)，近期，巨量千川將依據(jù)《巨量引擎-廣告投放管理規(guī)范》 、《巨量千川準(zhǔn)入&管控規(guī)則指引》 、《巨量千川服務(wù)管理規(guī)范》等相關(guān)平臺(tái)規(guī)則與協(xié)議，聯(lián)動(dòng)抖音電商相關(guān)治理規(guī)則，開(kāi)展對(duì)低質(zhì)廣告素材的全面治理，以降低用戶(hù)負(fù)向反饋，提升用戶(hù)體驗(yàn)。

具體處置措施包括但不限于：減少違規(guī)內(nèi)容展現(xiàn)、限制投放、下線(xiàn)涉及違規(guī)行為的廣告計(jì)劃等，請(qǐng)各位廣告主做好相關(guān)問(wèn)題的自查整改，提高內(nèi)容質(zhì)量，以免影響投放效果。

據(jù)介紹，低質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)分類(lèi)：低質(zhì)內(nèi)容，指不違反法律法規(guī)強(qiáng)制性規(guī)定但可能影響用戶(hù)體驗(yàn)、引起用戶(hù)負(fù)面反饋的內(nèi)容，平臺(tái)將低質(zhì)內(nèi)容分為夸大宣傳、引人不適、內(nèi)容低質(zhì)、素材低質(zhì)四個(gè)大類(lèi)。

需要注意的是，如果廣告主計(jì)劃中含有低質(zhì)內(nèi)容，廣告主可能會(huì)感知到計(jì)劃消耗減緩。如果因低質(zhì)內(nèi)容造成的計(jì)劃消耗減緩或掉量，廣告主根據(jù)“低質(zhì)整改建議”進(jìn)行修改并過(guò)審后，計(jì)劃將會(huì)正常跑量。

值得一提的是，此前，抖音電商平臺(tái)還發(fā)布了巨量千川—推廣內(nèi)容“引人不適”的治理公告，宣布對(duì)違規(guī)內(nèi)容、廣告主予以處置。處置措施包括但不限于限制投放、下線(xiàn)涉及違規(guī)行為的廣告計(jì)劃、扣罰保證金、關(guān)停賬戶(hù)、扣除業(yè)績(jī)乃至限制新開(kāi)賬戶(hù)。

具體來(lái)看，“引人不適”是指商品推廣素材中，發(fā)布易引起用戶(hù)觀看后感到生理或心理不適的內(nèi)容?！耙瞬贿m”包括但不限于以下情況血腥場(chǎng)景即內(nèi)容中出現(xiàn)產(chǎn)生較大視覺(jué)沖擊的血腥場(chǎng)景，如展示人或動(dòng)物活體帶有血肉的傷口、宰殺動(dòng)物等。