巨量千川將聯(lián)動抖音電商處置“引人不適”違規(guī)內(nèi)容及廣告主

5月19日消息，日前，抖音電商平臺發(fā)布巨量千川—推廣內(nèi)容“引人不適”的治理公告，宣布對違規(guī)內(nèi)容、廣告主予以處置。處置措施包括但不限于限制投放、下線涉及違規(guī)行為的廣告計(jì)劃、扣罰保證金、關(guān)停賬戶、扣除業(yè)績乃至限制新開賬戶。

具體來看，“引人不適”是指商品推廣素材中，發(fā)布易引起用戶觀看后感到生理或心理不適的內(nèi)容。“引人不適”包括但不限于以下情況血腥場景即內(nèi)容中出現(xiàn)產(chǎn)生較大視覺沖擊的血腥場景，如展示人或動物活體帶有血肉的傷口、宰殺動物等；引人不適的動物即內(nèi)容中出現(xiàn)真實(shí)的老鼠、蒼蠅、蟑螂、蚯蚓、蛇、蜘蛛、蜈蚣、寄生蟲等易引人不適的動物；內(nèi)容中密集出現(xiàn)昆蟲類動物，易產(chǎn)生較大視覺沖擊；內(nèi)容中出現(xiàn)動物的活體標(biāo)本或尸體配飾等。

此外，身體污垢指內(nèi)容中出現(xiàn)真人身體污垢或以動畫形式展示身體污垢，如排泄物、剪指甲、擠黑頭粉刺、清理痘痘、清理牙結(jié)石、頭皮屑、修鼻毛等；面部過度失真如內(nèi)容中出現(xiàn)過度失真的真人面部，如單一人臉上出現(xiàn)多個鼻子嘴巴；內(nèi)容中出現(xiàn)裸露人體過度肥胖部位等內(nèi)容等，都被納入“引人不適”場景。

值得注意的是，公告還指出，內(nèi)容中不得出現(xiàn)以下可能被模仿并產(chǎn)生較大危險(xiǎn)的場景：玩具槍使用真槍裝彈（金屬彈殼碰擊的聲音）及出現(xiàn)射擊相關(guān)的聲音；被射擊物體產(chǎn)生形變或破壞的殺傷力展示，如易拉罐被射擊后變形，射穿紙張等；射擊活物（人、動物等）；改裝/組裝/拆解仿真槍和子彈等。