快手38煥新季收官，泛貨架GMV同比增長(zhǎng)51%

3月12日，快手38煥新季發(fā)布收官戰(zhàn)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，此次38煥新季活動(dòng)期間，快手電商平臺(tái)動(dòng)銷商家和達(dá)人（以下簡(jiǎn)稱商達(dá)）數(shù)量同比增長(zhǎng)25%，GMV翻倍的商達(dá)數(shù)量同比增長(zhǎng)42%，千元以上商品GMV同比增長(zhǎng)171%，供給端數(shù)據(jù)增長(zhǎng)顯著，需求端的高消費(fèi)力也得到充分驗(yàn)證，供給雙端實(shí)現(xiàn)了同頻增長(zhǎng)。

從場(chǎng)域來看，此次38大促期間，快手電商平臺(tái)泛貨架GMV同比增長(zhǎng)51%，掛車短視頻觀看次數(shù)同比增長(zhǎng)28%，搜索GMV同比增長(zhǎng)108%，實(shí)現(xiàn)了全域有效增長(zhǎng)。從達(dá)人群體來看，38期間快手電商的達(dá)人分銷GMV同比增長(zhǎng)31%，此外中小達(dá)人分銷GMV同比增長(zhǎng)55%，不同體量的達(dá)人憑借大促都獲得了高效的生意增長(zhǎng)。

此外，快手電商大牌大補(bǔ)的GMV同比增長(zhǎng)170%，大促期間推出的“大場(chǎng)預(yù)約”功能累計(jì)預(yù)約參與人數(shù)超4700萬，有效激活粉絲，促進(jìn)直播間成交轉(zhuǎn)化。直播同款短視頻掛車?yán)塾?jì)下單用戶數(shù)超1000萬，幫助主播提升播后GMV，低成本撬動(dòng)高增長(zhǎng)。在傳統(tǒng)的短視頻和直播間場(chǎng)域之外，快手電商正通過多方位的工具和產(chǎn)品助力，幫助商達(dá)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾地生意增長(zhǎng)。

從類目和品牌來看，此次38大促期間，最受快手買家青睞的類目為女裝、家居生活、美容護(hù)膚，快手用戶最愛買的煥新好物包括菜百首飾金元寶、后天氣丹禮盒、53度飛天茅臺(tái)、iPhone 16 Pro Max、芝華仕頭等艙沙發(fā)等，越來越多高客單價(jià)、高知名度的品牌產(chǎn)品正在通過快手平臺(tái)走進(jìn)老鐵的生活中。

此次大促中，許多新生主播展示出了強(qiáng)勁的帶貨能力。美妝主播@王洋 單天GMV超過140萬，38大促期間四次登上美妝新秀賽道巔峰榜；主播@老板娘原創(chuàng)設(shè)計(jì) 跨界帶貨美妝產(chǎn)品專場(chǎng)GMV達(dá)到1200萬，創(chuàng)下個(gè)人美妝專場(chǎng)的新紀(jì)錄；主播@小然教搭配 在大促期間實(shí)現(xiàn)2025年大場(chǎng)GMV新紀(jì)錄1900萬，成為美妝榮耀賽道日榜冠軍。

2025年以來，快手電商保持了持續(xù)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。在年貨節(jié)期間，快手電商動(dòng)銷商達(dá)數(shù)同比增長(zhǎng)22%，首次動(dòng)銷新商數(shù)同比增長(zhǎng)21%。內(nèi)容場(chǎng)域，直播間GMV增速超100%的主播數(shù)近2.2萬個(gè)，成交破千萬GMV直播間數(shù)同比增長(zhǎng)53%，短視頻掛車GMV同比增長(zhǎng)51%。