消息稱巨量千川團(tuán)隊(duì)并入抖音電商

3月3日消息，據(jù)36氪，巨量千川將被整體并入抖音電商，成為其二級(jí)部門，不再隸屬于商業(yè)化部門巨量引擎。巨量千川負(fù)責(zé)人盧忠浩轉(zhuǎn)為向抖音電商負(fù)責(zé)人魏雯雯匯報(bào)，此前其匯報(bào)對(duì)象為商業(yè)產(chǎn)品與技術(shù)負(fù)責(zé)人趙修影。此前分別服務(wù)于巨量千川和抖音電商的兩個(gè)算法團(tuán)隊(duì)，也將整合到一起。對(duì)于以上消息，抖音電商暫未回應(yīng)。

截圖源于：巨量千川官網(wǎng)

公開(kāi)資料顯示，巨量千川是巨量引擎旗下的電商廣告平臺(tái)，為商家和達(dá)人們提供一體化營(yíng)銷解決方案。此次調(diào)整之前，巨量千川與抖音電商是協(xié)同關(guān)系。巨量千川被并入抖音電商，意味著它今后不僅僅只對(duì)電商業(yè)務(wù)的廣告收入負(fù)責(zé)，而是要與電商產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)等部門共同對(duì)GMV、商家和用戶體驗(yàn)，尤其是要對(duì)商家投流ROI等整體目標(biāo)負(fù)責(zé)。

這一調(diào)整還意味著，抖音電商與商業(yè)化部門長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的“雙軌并行”模式被打破。此前，巨量千川作為電商廣告平臺(tái)，主要承擔(dān)廣告收入目標(biāo)，而抖音電商則以GMV為核心導(dǎo)向。一名接近抖音電商的人士透露：“過(guò)去兩部門像兩條平行鐵軌，一個(gè)負(fù)責(zé)廣告指標(biāo)；一個(gè)負(fù)責(zé)GMV，目標(biāo)天然存在張力。如今合并后，如何平衡商家投流ROI、用戶體驗(yàn)與平臺(tái)效率，將成為唯一方向?！?/p>