拼多多上演拿手好戲，Temu巴西卷出流量奇跡

一、Temu推動(dòng)巴西電商增長(zhǎng)

給拼多多Temu一個(gè)機(jī)會(huì)，它能撬動(dòng)整個(gè)跨境市場(chǎng)。

消息顯示，近日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Conversion發(fā)布了最新一期的《巴西電商行業(yè)報(bào)告》，報(bào)告指出，拼多多海外分支Temu正靠著極致性價(jià)比和裂變營(yíng)銷在巴西進(jìn)口電商市場(chǎng)掀起一股前所未有的巨大風(fēng)暴。

具體來(lái)說(shuō)，進(jìn)口行業(yè)已經(jīng)成為巴西2024年增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域，過(guò)去一年新增訪客數(shù)量達(dá)到1.34億，訪問(wèn)量也從每月1.97億次攀升至2025年的3.31億次，同比增長(zhǎng)68%。其中，Temu貢獻(xiàn)了流量增長(zhǎng)的92%，展現(xiàn)出強(qiáng)大的動(dòng)能作用。

Temu平臺(tái)流量持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：Conversion

事實(shí)上，自從進(jìn)入巴西市場(chǎng)以來(lái)，Temu的奔跑速度就沒(méi)降下來(lái)過(guò)。

去年5月，Temu正式登陸巴西市場(chǎng)，次月下載量排名就沖進(jìn)了全應(yīng)用榜前1名和購(gòu)物類應(yīng)用榜前4名；7月，Temu開始火力全開，直接沖上全應(yīng)用下載榜第一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在巴西上線僅六個(gè)月，Temu已成為巴西第五大電商平臺(tái)，同時(shí)還達(dá)到連續(xù)五個(gè)月位列巴西應(yīng)用下載榜第一的成就。

?Temu位列應(yīng)用下載榜榜首 圖源：AppMagic

直至今日，Temu平臺(tái)的流量已經(jīng)飆升了11000%，過(guò)去一個(gè)月的訪問(wèn)量達(dá)到1.429億次，而去年同期僅為120萬(wàn)次。

下載量和流量雙雙高漲，Temu顯然已經(jīng)拿捏了大批巴西消費(fèi)者，其迅速增長(zhǎng)的市場(chǎng)份額不僅證明了Temu的實(shí)力和潛力，也改寫了巴西電商市場(chǎng)的格局。

二、前面還有大山

當(dāng)然，Temu能在巴西取得如此亮眼的成績(jī)，一方面得益于平臺(tái)本身具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)與強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力；另一方面，也同巴西跨境市場(chǎng)蘊(yùn)含的巨大潛力和廣闊機(jī)遇離不開關(guān)系。

此前巴西零售經(jīng)理聯(lián)合會(huì)和SPCBrasil與Offerwise Pesquisas合作得到的研究就表明，在2023年，有77%的巴西人在跨境電商平臺(tái)上進(jìn)行過(guò)至少一次購(gòu)物。另外，中國(guó)進(jìn)口商品也深受巴西消費(fèi)者歡迎，有數(shù)據(jù)指出，每10個(gè)巴西消費(fèi)者中就有7個(gè)曾購(gòu)買過(guò)中國(guó)商品。

巴西消費(fèi)者熱衷跨境購(gòu)物 圖源：ecommerce Brasil

不過(guò)，有市場(chǎng)的地方就有競(jìng)爭(zhēng)，巴西電商市場(chǎng)持續(xù)釋放積極信號(hào)，也引來(lái)了其他跨境平臺(tái)的注意，其中就包括東南亞電商巨頭Shopee。

同樣是巴西市場(chǎng)炙手可熱的跨境新星，Shopee搶占消費(fèi)者心智的能力與Temu不分伯仲。

根據(jù)Shopee發(fā)布的2024年用戶購(gòu)物習(xí)慣數(shù)據(jù)，過(guò)去一年，Shopee巴西站點(diǎn)新用戶數(shù)量增長(zhǎng)了30%，日流量增長(zhǎng)了50%。而拉美企業(yè)投資銀行Itaú BBA的研究報(bào)告則指出，2024年Shopee在巴西實(shí)現(xiàn)銷售額約600億雷亞爾，是美客多巴西的40%。由此，Shopee在巴西也一躍成為第二大電商平臺(tái)。

Shopee巴西收入排第二 圖源：Itaú BBA

由此可見，巴西跨境電商機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，Temu巴西站流量膨脹的同時(shí)，類似Shopee這樣的強(qiáng)勁對(duì)手也是一個(gè)接一個(gè)地出現(xiàn)，未來(lái)Temu能否在群雄環(huán)伺下保持長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)，就讓我們拭目以待。