1.聽泉賞寶名下公司被起訴

抖音3600多萬粉絲的大主播聽泉賞寶，攤上事了。

天眼查司法案件信息顯示，近日，戴某與杭州良匠傳媒有限公司相關(guān)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)責(zé)任糾紛（名譽(yù)權(quán)糾紛）案件新增開庭公告，原告為戴某，該案將于4月22日在杭州互聯(lián)網(wǎng)法院開庭審理。

圖源：天眼查

杭州良匠傳媒有限公司成立于2024年3月，法定代表人為魯海濤，注冊資本200萬元人民幣，經(jīng)營范圍包括營業(yè)性演出、演出經(jīng)紀(jì)、文物銷售、文物拍賣等。

股東信息則顯示，該公司由魯海濤、丁祥栩（即聽泉賞寶）共同持股。其中，聽泉賞寶持股49%，是名副其實(shí)的大股東。

圖源：天眼查

據(jù)了解，此前良匠傳媒已申請注冊“聽泉鑒寶”“聽泉嚴(yán)選”“聽泉甄選”等多個商標(biāo)，還曾招聘各類主播，持續(xù)深化商業(yè)布局。

不過，該案件的具體細(xì)節(jié)尚未公開披露，仍處于未知狀態(tài)。

若想了解事件的經(jīng)過及最終結(jié)果，還需讓子彈再飛一會兒，耐心等待4月22日的案件審理結(jié)果。屆時，想必官方會揭曉答案。

2.聽泉鑒寶加速商業(yè)化

或許有人好奇，聽泉賞寶是何許人也？

新榜數(shù)據(jù)顯示，回顧2024年，聽泉賞寶漲粉3277.6萬，成為該年度抖音漲粉最多的賬號。

圖源：新榜

去年下半年，聽泉賞寶靠“抽象鑒寶”走紅，在他的直播間里，你看到的不是引經(jīng)據(jù)典的嚴(yán)肅鑒寶，而更像幽默風(fēng)趣的情景短劇。

再加上和觀眾的有趣互動，聽泉賞寶很快爆火出圈，成為網(wǎng)友們新一代的“電子榨菜”。

彼時聽泉風(fēng)頭正盛，一個月內(nèi)漲粉近千萬，被外界視為抖音一哥的候選人，口碑也很不錯。

直到去年10月9日，聽泉首次停播，引起了網(wǎng)友關(guān)注。很快，一些爭議接連襲來。

先是因?yàn)槁犎b寶將平臺賬號的學(xué)校信息標(biāo)注為“北京大學(xué)”，進(jìn)而被不少網(wǎng)友質(zhì)疑學(xué)歷造假。

隨后，聽泉解釋稱：“我本人從未偽造過北京大學(xué)的證書，也從未在直播以及任何的地方使用‘北京大學(xué)’的標(biāo)簽進(jìn)行營銷宣傳活動，何來偽造學(xué)歷一說?！?/span>

后又有粉絲認(rèn)為，聽泉在和兩位cos主播連線時，交流過于尷尬，甚至有“擦邊”嫌疑，很影響觀感。

而聽泉賞寶的反應(yīng)則是質(zhì)疑粉絲“帶節(jié)奏”，并直接把人拉黑，還連聲招呼都沒打就下播了，徒留粉絲一頭霧水，也惹來不少認(rèn)為他“飄了”的質(zhì)疑。

去年10月28日，國家文物局突然發(fā)文稱，將加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)短視頻和直播活動中有關(guān)古墓葬類題材內(nèi)容的監(jiān)管力度。

當(dāng)晚，聽泉再次宣布停播，表示因身體原因，需要再次“沉淀沉淀”。但很快，聽泉就在去年11月3日復(fù)播，直播內(nèi)容和沉淀前并無太大差別。

不過，經(jīng)歷了多次輿論風(fēng)波，聽泉明顯變得更加謹(jǐn)慎低調(diào)。不但將原本的名稱“聽泉鑒寶”改為“聽泉賞寶”，還多次強(qiáng)調(diào)“從來沒有鑒過寶，只是欣賞一下而已”“我們只能欣賞，你來分享你的寶貝，給我們養(yǎng)養(yǎng)眼”。

同時，聽泉賞寶也在加快商業(yè)化速度，做自營、開公司、招主播、拍短劇，一系列動作都展現(xiàn)出他的商業(yè)野心。

去年10月18日，聽泉開啟直播帶貨首秀，眾多知名品牌在前排紛紛刷禮物。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這場直播持續(xù)了約3個小時，直播巔峰時期在線人數(shù)突破了100萬大關(guān)，總觀看人次更是高達(dá)2000萬。在這樣的熱度下，銷售額也順利突破了750萬元，拿下直播帶貨的開門紅。

此外，聽泉賞寶還做起了自營品牌“聽泉嚴(yán)選”，銷售吊墜、手串等文玩產(chǎn)品。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年11月，聽泉嚴(yán)選店鋪的銷售額就高達(dá)2500萬元。熱門產(chǎn)品甚至一度售罄，火爆程度可見一斑。

目前，該店鋪的瀏覽量已經(jīng)超過1000萬，總銷量達(dá)到15.9萬，好評率達(dá)到98%，一共有2.4萬回頭客。

圖源：抖音

目前，聽泉賞寶的抖音粉絲數(shù)量已經(jīng)超過3650萬，不過櫥窗內(nèi)并沒有商品，在直播帶貨上的收獲也沒有想象中的多。

前不久，聽泉在直播間和網(wǎng)友嘮嗑時，還表示幾個直播間加起來所有的銷售額，剛好跟公司整個電商部門人員的工資持平。

他還自嘲：“干了一年等于白干，這個叫作白忙活，（我們）這個叫作什么，叫作瞎忙活，賠了夫人又折兵。”

聽泉直播截圖

不過，對于聽泉來說，直播間銷售額只是收入的一部分。別的不說，光是直播間的禮物打賞，應(yīng)該就不少。

3.靠抽象爆火的大網(wǎng)紅們，都怎么樣了

回顧2024的年度關(guān)鍵詞，很多人的腦海中也許都會浮現(xiàn)兩個字：抽象。

抽象文化日常霸屏，成為流量密碼?？恐俺橄蟆背鋈Φ木W(wǎng)紅們，也因此漲粉無數(shù)，賺得盆滿缽滿。

其中，不得不提的就是聽泉賞寶、K總、潘宏愛玩狗這三位千萬級粉絲的大主播。

聽泉賞寶的現(xiàn)狀已經(jīng)知道了，那K總和潘宏愛玩狗的情況如何呢？

2月17日，#K總官宣與女友結(jié)婚#話題沖上微博熱搜第一，閱讀量達(dá)到1.3億。

圖源：微博

據(jù)K總在直播時所說，他和女友將于3月15日結(jié)婚，計(jì)劃舉辦三場酒席，男方家一場，女方家一場，朋友之間一場。

其中，朋友之間的酒席將在4月20日左右舉辦。屆時，各大網(wǎng)紅將會齊聚一堂，為K總送上新婚祝福。

目前，靠著抽象帶貨爆火的K總，已經(jīng)在抖音坐擁1600多萬粉絲，商品櫥窗里顯示有323件好物，已售件數(shù)超千萬，跟買人數(shù)近520萬。

事業(yè)愛情雙豐收的K總，既有錢又有愛，簡直是妥妥的人生贏家。

另一位同樣擁有1600多萬粉絲的大網(wǎng)紅潘宏愛玩狗，情況就沒有這么舒坦了。

近日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，他悄悄清空了包括抖音、快手、B站等平臺賬號下的視頻，只有微信視頻號的作品保留了下來。

圖源：抖音

本來，潘宏以“調(diào)教”了不少劣跡斑斑的“超雄”惡犬而出名，繼而踏上直播帶貨之路。

但自從潘宏給網(wǎng)紅小狗阿拉斯加“艾特”直播洗澡后致其死亡后，關(guān)于潘宏虐狗的爭議一直甚囂塵上，屢次沖上微博熱搜。

如此說來，或許狠心清空所有內(nèi)容，暫時規(guī)避風(fēng)頭，也不失為一個好的選擇。

一直以來，都說“鐵打的抖音，流水的網(wǎng)紅。”互聯(lián)網(wǎng)江湖風(fēng)云變幻，有人乘勢而起，有人急流勇退，更多人則繼續(xù)在紅海中掙扎沉浮。

但隨著直播帶貨進(jìn)入下半場，網(wǎng)紅們也勢必將迎來一輪大洗牌。當(dāng)流量光環(huán)褪色，唯有構(gòu)建良好的口碑與可持續(xù)的商業(yè)生態(tài)，才能避免成為一朵被拍在岸上的浪花。

去年9月9日，抖音電商總裁魏雯雯在抖音電商作者盛典上強(qiáng)調(diào)，抖音電商升級了流量機(jī)制，在全新的環(huán)境下，“好內(nèi)容”將成為生意增長的第一生產(chǎn)力。

這意味著想要繼續(xù)在直播電商領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，主播就必須持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作，長期輸出高質(zhì)量的內(nèi)容。

并且，在保持趣味性的同時，主播還應(yīng)該深耕供應(yīng)鏈，在選品、售后等環(huán)節(jié)都下足功夫，才能在競爭愈發(fā)激烈的市場上脫穎而出，實(shí)現(xiàn)長紅。