勢不可擋，未來可期。

1、霞湖世家爆火，登頂視頻號

不得不說，老板親自下場直播帶貨，還是有點用的。

這不，視頻號上一個名為“霞湖世家”的男裝品牌，在老板郭長棋的帶領下火了，銷售額可謂是蹭蹭蹭地往上漲。

圖源：微信

友望數(shù)據(jù)顯示，微信小店霞湖世家男裝店累計成交額突破2億。要知道，該品牌在2024年才加入視頻號。該微信小店當初開店僅半年，銷售額就突破億元。這一成績，在視頻號中可謂是過于亮眼。

圖源：友望數(shù)據(jù)

細看霞湖世家男裝店的微信小店，可以看出其商品的銷量十分不錯。其中，一件立領長袖的銷量高達14.4萬，其他一些商品的銷量也多是幾萬。

圖源：微信

誰能想到，有著這樣亮眼成績的品牌，最初是做貼牌代工的。起初，霞湖世家是專注于做線下服裝批發(fā)生意的，并為七匹狼、柒牌男裝、海瀾之家等品牌做貼牌代工。

霞湖世家也曾嘗試開設線下自有品牌專賣店，但作為一個白牌品牌，知名度并不高，在市場中也沒有什么優(yōu)勢。同時，線下開店，庫存和租金成本都太高，承受不起。

電商直播的興起，讓霞湖世家看到了轉型的希望。2019年，霞湖世家就相繼成立了淘寶直播基地和阿里巴巴直播基地，想要通過傳統(tǒng)電商平臺拓展銷售渠道。

圖源：視頻號

抖音短視頻的火爆，又給了霞湖世家新的發(fā)展機會。2020年5月，霞湖世家在抖音開設賬號@霞湖世家，開始試水短視頻和電商直播。 

霞湖世家創(chuàng)始人郭長棋親自上陣，參與到直播帶貨中來，并打造工廠老板的個人IP。沒想到，只用了一年多的時間，就漲粉近300萬，直播單月銷售額也突破了千萬元。如今，抖音賬號已經(jīng)有四百多萬的粉絲。

圖源：抖音

之后，霞湖世家也頻頻在抖音創(chuàng)造新的銷售紀錄。2023 年，霞湖世家官方旗艦店在抖音平臺的GMV達到7 億元，2024年在抖音的成交額突破12億元，霞湖世家成了抖音男裝類目頭部品牌。

這些成績，給了霞湖世家極大的信心，也讓霞湖世家在電商直播中摸索出了適合品牌發(fā)展的道路，即工廠+直播的模式。這一經(jīng)驗， 為霞湖世家進軍視頻號奠定了基礎。

相比于抖音，視頻號的電商直播起步較晚，其電商生態(tài)和抖音也有一定的區(qū)別。霞湖世家是在2024年才開始進軍視頻號的，對于這樣的一個新平臺，霞湖世家到底是怎樣在短時間內拿下超2億的銷售額的呢。

2、霞湖世家的成名之路

基于在抖音直播帶貨的經(jīng)驗，以及對視頻號的探索，霞湖世家開始在視頻號大放異彩。

創(chuàng)始人下場打造IP能夠助力品牌形象的樹立，比如雷軍之于小米，周鴻祎之于360，霞湖世家的創(chuàng)始人郭長棋也有了這樣的思路。

好的內容是吸引用戶的關鍵，截至目前，@霞湖世家官方品牌店累計發(fā)布了 2000+ 條短視頻，視頻內容非常豐富，大多和郭長棋有關。

不同于我們印象中老板的嚴肅，不近人情，短視頻中的郭長棋十分接地氣，一點老板的架子都沒有，還非常愛和網(wǎng)友們交流。

圖源：視頻號

郭長棋短視頻的內容大多是與家人、員工和企業(yè)家朋友的互動，在互動中還能非常自然地插入品牌的相關的內容，讓觀眾在刷短視頻的過程中了解霞湖世家。    

其中，一條過年的相關視頻中，郭長棋手拿紅包，面帶笑容地將紅包分發(fā)給老人家們，視頻中洋溢著喜悅的氣氛，懂得感恩、大氣、親切的一個創(chuàng)始人形象躍然紙上。         

圖源：視頻號

在直播上，郭長棋也是親力親為，主動介紹產(chǎn)品的相關信息，并親自上陣展示服裝。對于直播間網(wǎng)友們的問題，也是一一耐心的做出回應。郭長棋甚至要挑戰(zhàn)全網(wǎng)勤勞老板，55歲堅持每天7點準時直播。

圖源：視頻號

郭長棋的所作所為，很容易拉近和網(wǎng)友之間的距離，也很容易讓網(wǎng)友產(chǎn)生好感。正所謂愛屋及烏，霞湖世家也是順帶沾了郭長棋的光。

當然了，光靠郭長棋個人的努力，還不足以讓霞湖世家獲得更高的曝光度。不過，要是有名人的助陣就不一樣了。

2024年，知名企業(yè)家董明珠三次為霞湖世家站臺。董明珠不僅親自來到了霞湖世家的直播間，和郭長棋一起直播帶貨，還親自上身試穿霞湖世家的服裝，言語之中不乏稱贊。

圖源：視頻號

為了進一步借助于董明珠的影響力，霞湖世家還將直播間中的背景板換成了董明珠和郭長棋聯(lián)合直播的紅色宣傳板，有關董明珠和霞湖世家互動的切片視頻也發(fā)了很多。

借助于董明珠的這一層關系，霞湖世家又和俞敏洪有了關系。因為董明珠將霞湖世家的衣服贈予俞敏洪，霞湖世家也借此宣傳自家衣服，讓企業(yè)家為其品牌做背書。

圖源：視頻號

不僅如此，霞湖世家還很懂得利用熱點事件的流量。此前褚會長因為買下周鴻祎的邁巴赫而備受關注，郭長棋直接將褚會長請到了公司來，進行了友好的交流。    

圖源：視頻號

這些舉動，很好的加持了霞湖世家的發(fā)展，霞湖世家的知名度也得到了一定程度的提升。

此外，為了給直播間引流，霞湖世家搭建了150+矩陣賬號，批量生產(chǎn)直播切片和爆款種草視頻。

圖源：微信

更巧妙的是，這些賬號發(fā)布視頻的時間大多是在霞湖世家直播期間。這是讓網(wǎng)友在刷到切片視頻被種草后，能夠及時進入到直播間中下單購物，提高商品轉化率。

最近半年，視頻號@霞湖世家官方品牌店直播帶貨148場，成交額超2800萬元。

還有@霞湖世家陽陽@霞湖世家男裝-大川@霞湖世家男裝品牌店等近20個矩陣賬號，通過直播和短視頻進行分銷帶貨，銷售額在幾十萬元到幾百萬元不等。

可見，霞湖世家的成功并不是偶然。從一個籍籍無名的貼牌代工廠，到如今的電商男裝TOP品牌，霞湖世家抓住了電商直播發(fā)展的機會，也充分發(fā)揮了自身的優(yōu)勢，來到了消費者的面前。       
3、微信電商未來可期

不可否認，視頻號的電商直播相比于其他平臺來說，發(fā)展是相對落后的。但在不斷的探索以及無數(shù)商家和主播的共同發(fā)展中，視頻號正在展現(xiàn)自身鮮活的生命力。

微信擁有超10億的日活用戶，這為不僅為視頻號提供了巨大的流量池，也為其電商直播提供了潛在的消費者。

跟其他平臺比起來，視頻號生長在以熟人社交為基礎的微信生態(tài)圈內，更能打通公私域閉環(huán)，把用戶留在自己的池子里。

同時，基于獨特的生態(tài)機制、去中心化的流量分配邏輯，視頻號沒有頭部主播壟斷的問題。

商家和主播發(fā)展的機會是平等的，靠的就是自身的內容創(chuàng)造力和私域運營能力，這也能讓更多的普通人獲得發(fā)展的機會。    

1月17日，微信還正式上線了送禮物功能，將“禮物”功能添加到微信個人聊天界面，隨后還在群聊界面推出了“群發(fā)禮物”和“抽獎送禮”的社交玩法，相當于給了“送禮物”功能一個超級流量入口。

送禮物功能的上線，引爆了商家做微信電商的熱情。

據(jù)微信官方數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，休閑零食、糖果/巧克力、毛絨/布藝，這類商品訂單量旺盛，書籍類商品更是黑馬選手，經(jīng)典著作、育兒百科等多個書籍品類送禮訂單量環(huán)比增長10000%+。

送禮物功能對微信電商發(fā)展的加持是顯而易見的，同時，微信也在不斷探索適合自身電商生態(tài)發(fā)展的模式，相信未來會有更好的發(fā)展。