視頻號實(shí)現(xiàn)掛載淘寶鏈接直接購物

淘寶微信互聯(lián)互通又有新進(jìn)展。

微信視頻號信息流中現(xiàn)可掛載淘寶廣告鏈接，用戶通過鏈接能夠直接打開H5頁面購物，無需跳轉(zhuǎn)至淘寶APP內(nèi)操作。通過掛載鏈接，用戶可直接使用微信支付下單，若用戶曾在微信內(nèi)填寫過收貨地址等信息，也會同步至淘寶下單界面。

據(jù)億邦動力，淘寶此舉是在騰訊廣告互選平臺中投放廣告，通過視頻號創(chuàng)作者內(nèi)容種草實(shí)現(xiàn)引流轉(zhuǎn)化。淘寶投放的每條廣告金額在幾千元至幾萬元不等，依據(jù)創(chuàng)作者影響力定價，不涉及帶貨分傭。合作最早從9月底開始，接廣達(dá)人多為微信內(nèi)容創(chuàng)作者，有部分為跨平臺創(chuàng)作者，如@梁猛和小歪、@南京劉好燃、@崔守杰導(dǎo)演等，抖音粉絲量均在百萬以上。

圖源：億邦動力

雙方合作基于“淘寶種草計(jì)劃”。今年8月27日，淘寶發(fā)布“淘寶種草計(jì)劃”，投入億級現(xiàn)金資源，聯(lián)合商家推進(jìn)站外全域種草、站內(nèi)回收承接，帶動生意增長，商家可參與“星伴計(jì)劃”“星物種計(jì)劃”“星任務(wù)爆文加速計(jì)劃”等與淘寶種草共享內(nèi)容紅利。目前，在“淘寶種草計(jì)劃”下，淘寶已有“淘寶分5億”“淘寶好物專場”“淘寶百億補(bǔ)貼”三場活動通過該方式合作。

以“淘寶好物專場”活動為例，打開視頻號掛載淘寶廣告鏈接的H5頁面，會出現(xiàn)視頻號達(dá)人及其帶貨商品，淘寶官方推薦1-3個固定產(chǎn)品，在達(dá)人推薦下方展現(xiàn)，每次打開頁面會刷新不同達(dá)人。目前已有服飾、美食、3C數(shù)碼、美妝、戶外、日用等多個類目商品被推薦至頁面，涵蓋華為、小米、伊利、太平鳥、雀巢、雅詩蘭黛等多個細(xì)分類目頭部品牌。

截至10月23日，“淘寶好物專場”活動中，達(dá)人發(fā)布的視頻文案內(nèi)帶有#萬物皆可淘、#Z世代限定、#00后都在買、#夏日奇遇記等多個活動標(biāo)簽。標(biāo)簽#萬物皆可淘 內(nèi)有352條內(nèi)容，熱度最高的一條已有2.7萬點(diǎn)贊量。此前的“淘寶分5億”活動標(biāo)簽中，#淘好貨 內(nèi)有758條內(nèi)容，這意味著淘寶已經(jīng)在此入口進(jìn)行大范圍鋪量。

圖源：億邦動力

目前，微信生態(tài)內(nèi)有多個淘寶廣告入口，如微信公眾號訂閱號信息流、文章廣告、朋友圈廣告等，通過廣告入口可從微信跳轉(zhuǎn)至淘寶APP完成購買。

本月初，微信實(shí)現(xiàn)端內(nèi)淘寶購物，用戶在微信聊天窗口中直接點(diǎn)擊淘寶鏈接，在微信端內(nèi)即可喚起淘寶H5界面并完成下單及支付，全程無需跳轉(zhuǎn)回淘寶APP。不過，微信端進(jìn)行淘寶購物默認(rèn)只能使用微信支付，如果想要用其他支付方式，還要回到淘寶APP里操作。

淘寶方面也于9月27日起支持微信支付等多種支付方式，更新APP至最新版即可體驗(yàn)微信支付功能。此外，據(jù)晚點(diǎn)LatePost報(bào)道，京東也將正式接入支付寶支付，預(yù)計(jì)在雙11前夕推出該功能。2011年5月，京東商城宣布終止與支付寶合作。時隔13年，京東將重新接入支付寶。

圖源：三言科技