盒馬發(fā)布《2025盒區(qū)房春節(jié)消費(fèi)報(bào)告》

2月5日消息，盒馬發(fā)布《2025盒區(qū)房春節(jié)消費(fèi)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）。

《報(bào)告》顯示，盒馬年菜銷售同比增長(zhǎng)了42%，下單購(gòu)買年菜的18-35歲的年輕消費(fèi)者占比達(dá)56%，不同于老一輩，這屆年輕人更喜歡現(xiàn)吃現(xiàn)買。盒馬年菜的銷售高峰除夕當(dāng)天，八珍帝王蟹海鮮匯、海膽水餃以及潮汕鹵味拼盤等快手菜最受歡迎，不難看出，年輕一代的年夜飯“主理人”們?cè)谶x購(gòu)半成品年菜時(shí)青睞制作難度更大的硬菜。

除了半成品大菜外，鮮活帝王蟹、可生食三文魚也是除夕當(dāng)天的銷售翹楚。盒馬數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，鮮活帝王蟹銷售同比增長(zhǎng)超70%，全國(guó)多地門店整個(gè)春節(jié)期間的存貨都被一搶而空，成為不少“盒區(qū)”家庭年夜飯的“C位”?？缮橙聂~銷量在除夕當(dāng)天站上銷售最高峰，被不少年輕人“爆改”成了新式?jīng)霾恕?/p>

圖源：盒馬

春節(jié)是酒類的銷售旺季，通過(guò)年輕“主理人”的操辦，年夜飯餐桌上的酒水也在發(fā)生變化。比起父輩們推杯換盞的白酒、紅酒，年輕人更愛選擇雞尾酒、精釀等微醺“小甜水”?！秷?bào)告》顯示，春節(jié)期間盒馬酒類商品的銷售整體同比增長(zhǎng)22%，其中預(yù)調(diào)酒類增幅高達(dá)141%，精釀鮮啤同比增長(zhǎng)74%，已然成為拉動(dòng)春節(jié)酒類增長(zhǎng)的新動(dòng)力。

悅己消費(fèi)趨勢(shì)下，年輕一代購(gòu)買年貨既注重商品承載的情感價(jià)值，又精打細(xì)算追求最高品質(zhì)，展現(xiàn)出更加獨(dú)特的消費(fèi)哲學(xué)?！秷?bào)告》顯示，送健康、送好運(yùn)、送氛圍是今年置辦年貨的關(guān)鍵詞。

盒馬蛇年首個(gè)出圈年貨當(dāng)屬“錢的味道”、“上上簽”兩款香薰禮盒?！秷?bào)告》顯示，購(gòu)買這兩款香薰的95后消費(fèi)者占比達(dá)44%。 

圖源：盒馬

此外，鈦杯也成為今年最“拿得出手”的年禮之一。今年購(gòu)買鈦杯禮盒的消費(fèi)者年齡集中在18-35歲，這款主打輕便不串味的“黑科技”水杯成為了年輕人送禮的“硬通貨”。

在年宵花的購(gòu)買選擇上，許多消費(fèi)者依然保留著對(duì)傳統(tǒng)色彩的偏好。盒馬數(shù)據(jù)顯示，蛇年年宵花銷售前五名均為紅色系，其中鮮切花中的蝴蝶蘭、銀柳，禮盒類的“有錢花”、“隨便花”擺件等有“招財(cái)”寓意的花束最受歡迎。