Coupang、Naver龍爭虎斗，搶奪韓國電商市場領(lǐng)導地位

1.銷售創(chuàng)新高

近年來，韓國電商市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，各大電商平臺之間的競爭也愈發(fā)激烈。

在一眾電商平臺中，要數(shù)Coupang和Naver這兩大電商平臺的追趕程度最為激烈，二者越戰(zhàn)越勇不斷刷新銷售記錄。還有數(shù)據(jù)顯示，這兩家公司的差距在未來有望縮小，競相爭奪韓國電商市場領(lǐng)導地位。

競爭愈發(fā)激烈 圖源：kedglobal

據(jù)韓國證券行業(yè)最新數(shù)據(jù)顯示，2024年Coupang銷售額約40萬億韓元，是韓國零售市場史上最高的年度銷售額，而同時這也標志著，Coupang線上和線下門店的總銷售額均已破紀錄；與此同時，2024年Naver的電商業(yè)務也實現(xiàn)2.15萬億韓元的銷售額，成為繼搜索業(yè)務之后的第二大收入來源，GMV超過50萬億韓元。

相互爭奪地位 圖源：Dongbeom Yun

詳細來看，之所以有如此出色的表現(xiàn)，離不開這兩個平臺各自突出的優(yōu)勢。

詳細來看，憑借優(yōu)質(zhì)的服務和豐富的商品種類，Coupang積累了龐大的用戶基礎(chǔ)，其“火箭配送”服務更是快速、準時著稱，極大地提升了用戶的購物體驗。而作為綜合化的服務平臺，Naver不僅是一個電商平臺，還涵蓋了社交、娛樂等多個領(lǐng)域，能夠為用戶提供更加全面和便捷的服務體驗。

可以預見的是，從Coupang和Naver的發(fā)展趨勢來看，韓國電商市場將在未來一段時間內(nèi)繼續(xù)呈現(xiàn)激烈的競爭態(tài)勢。

2.韓國電商市場

在海外電商市場中，韓國的表現(xiàn)一直很不錯。據(jù)此前WPIC公布的數(shù)據(jù)顯示，早在2023年韓國電子商務市場的收入就已經(jīng)高達1604億美元，并且這個數(shù)字在未來幾年還將以7.7%的復合年增長率繼續(xù)增長，到2028年，韓國電子商務市場的規(guī)模有望超過5.7萬億美元。

韓國電商市場規(guī)模持續(xù)擴大 圖源：WPIC

與此同時，韓國電商用戶的滲透率也很高，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，韓國互聯(lián)網(wǎng)普及率高達97%，還有76.9%的消費者都有過網(wǎng)購經(jīng)歷。高的電商滲透率，意味著電商在該國已經(jīng)得到了廣泛的普及和接受，消費者對于網(wǎng)購的依賴程度較高。

但盡管如此，Coupang和Naver想要坐穩(wěn)霸主位置依然有著不小的難度，畢竟除了要應對本土電商平臺的競爭，中國電商平臺的入場也不容小覷。

據(jù)IGA Works公布數(shù)據(jù)顯示，去年12月，拼多多旗下跨境電商平臺Temu沖上韓國新下載應用榜首，而在往前看，在去年1月至11月的時間中，Temu也是韓國20多歲年齡段消費者群體中新安裝量第一，發(fā)展勢頭十分迅猛。

2024年1月-11月韓國新增下載量應用榜 圖源：IGA Work

以Temu為代表的中國跨境電商平臺，憑借價格優(yōu)勢、豐富的商品種類在韓國電商市場快速崛起，對Coupang和Naver構(gòu)成了不小的威脅。

總的來說，對Coupang和Naver來說，無論是想要繼續(xù)保持現(xiàn)有份額，亦或是爭奪霸主位置，都需要不斷投入研發(fā)和創(chuàng)新技術(shù)，優(yōu)化用戶體驗提高運營效率。