Coupang、Naver龍爭虎斗,搶奪韓國電商市場領(lǐng)導地位
1.銷售創(chuàng)新高
近年來,韓國電商市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢,各大電商平臺之間的競爭也愈發(fā)激烈。
在一眾電商平臺中,要數(shù)Coupang和Naver這兩大電商平臺的追趕程度最為激烈,二者越戰(zhàn)越勇不斷刷新銷售記錄。還有數(shù)據(jù)顯示,這兩家公司的差距在未來有望縮小,競相爭奪韓國電商市場領(lǐng)導地位。

競爭愈發(fā)激烈 圖源:kedglobal
據(jù)韓國證券行業(yè)最新數(shù)據(jù)顯示,2024年Coupang銷售額約40萬億韓元,是韓國零售市場史上最高的年度銷售額,而同時這也標志著,Coupang線上和線下門店的總銷售額均已破紀錄;與此同時,2024年Naver的電商業(yè)務也實現(xiàn)2.15萬億韓元的銷售額,成為繼搜索業(yè)務之后的第二大收入來源,GMV超過50萬億韓元。

相互爭奪地位 圖源:Dongbeom Yun
詳細來看,之所以有如此出色的表現(xiàn),離不開這兩個平臺各自突出的優(yōu)勢。
詳細來看,憑借優(yōu)質(zhì)的服務和豐富的商品種類,Coupang積累了龐大的用戶基礎(chǔ),其“火箭配送”服務更是快速、準時著稱,極大地提升了用戶的購物體驗。而作為綜合化的服務平臺,Naver不僅是一個電商平臺,還涵蓋了社交、娛樂等多個領(lǐng)域,能夠為用戶提供更加全面和便捷的服務體驗。
可以預見的是,從Coupang和Naver的發(fā)展趨勢來看,韓國電商市場將在未來一段時間內(nèi)繼續(xù)呈現(xiàn)激烈的競爭態(tài)勢。
2.韓國電商市場
在海外電商市場中,韓國的表現(xiàn)一直很不錯。據(jù)此前WPIC公布的數(shù)據(jù)顯示,早在2023年韓國電子商務市場的收入就已經(jīng)高達1604億美元,并且這個數(shù)字在未來幾年還將以7.7%的復合年增長率繼續(xù)增長,到2028年,韓國電子商務市場的規(guī)模有望超過5.7萬億美元。

韓國電商市場規(guī)模持續(xù)擴大 圖源:WPIC
與此同時,韓國電商用戶的滲透率也很高,據(jù)數(shù)據(jù)顯示,韓國互聯(lián)網(wǎng)普及率高達97%,還有76.9%的消費者都有過網(wǎng)購經(jīng)歷。高的電商滲透率,意味著電商在該國已經(jīng)得到了廣泛的普及和接受,消費者對于網(wǎng)購的依賴程度較高。
但盡管如此,Coupang和Naver想要坐穩(wěn)霸主位置依然有著不小的難度,畢竟除了要應對本土電商平臺的競爭,中國電商平臺的入場也不容小覷。
據(jù)IGA Works公布數(shù)據(jù)顯示,去年12月,拼多多旗下跨境電商平臺Temu沖上韓國新下載應用榜首,而在往前看,在去年1月至11月的時間中,Temu也是韓國20多歲年齡段消費者群體中新安裝量第一,發(fā)展勢頭十分迅猛。

2024年1月-11月韓國新增下載量應用榜 圖源:IGA Work
以Temu為代表的中國跨境電商平臺,憑借價格優(yōu)勢、豐富的商品種類在韓國電商市場快速崛起,對Coupang和Naver構(gòu)成了不小的威脅。
總的來說,對Coupang和Naver來說,無論是想要繼續(xù)保持現(xiàn)有份額,亦或是爭奪霸主位置,都需要不斷投入研發(fā)和創(chuàng)新技術(shù),優(yōu)化用戶體驗提高運營效率。
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