一、TikTok美區(qū)電商依然堅(jiān)挺

一天之內(nèi)下線再上線，TikTok在美國也算是一波三折。而在這之中，賣家最關(guān)心的莫過于TikTok Shop的影響。

根據(jù)Shoplus數(shù)據(jù)，過去一星期內(nèi)（1.13-1.19），TikTok美區(qū)銷售額出現(xiàn)較大起伏，但總體而言沒有出現(xiàn)負(fù)面影響，反而相比前一周整體銷售額環(huán)比上漲了16%，達(dá)到2.2億美元。

TikTok美區(qū)銷售額上漲 圖源：Shoplus

具體來看，從1月14日開始，美區(qū)銷售額出現(xiàn)明顯下滑，15日時(shí)觸達(dá)最低點(diǎn)，為2641萬美元。16日開始，美區(qū)銷售額直線上升，到19日達(dá)到峰值，為4118萬美元。這一波下降和上漲趨勢，不難看出，TikTok禁令對(duì)用戶的影響還是較為顯著的，越是臨近最后期限，沖動(dòng)消費(fèi)的心情越是抵擋不住。

前兩天，美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月18日上午，TikTok在其X社媒官號(hào)提前公告，如果禁令照常執(zhí)行，那么TikTok將在19日被迫關(guān)閉。18日晚上九點(diǎn)左右，一些美國用戶發(fā)現(xiàn)TikTok已經(jīng)暫停服務(wù)。與此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)相關(guān)的其他應(yīng)用CapCut和Lemon8也暫停了美區(qū)運(yùn)營。

TikTok暫停美區(qū)運(yùn)營 圖源：X

這期間，特朗普公開表示其將在上任后暫停執(zhí)行TikTok禁令。大約十幾個(gè)小時(shí)后，19日上午，TikTok恢復(fù)美國運(yùn)營，但蘋果和谷歌應(yīng)用依然沒有提供下載服務(wù)，意味著TikTok重新上線后，無法接納新用戶。

TikTok美區(qū)重新上線 圖源：X

目前，特朗普已經(jīng)簽署了一項(xiàng)行政令，以暫停TikTok禁令。根據(jù)該行政令，TikTok禁令將被暫停75天，這期間與TikTok合作的公司將不受任何處罰。據(jù)此前特朗普提議的方案，其希望與TikTok建立合資企業(yè)，參與的美國企業(yè)應(yīng)當(dāng)擁有50%的所有權(quán)。

二、中小賣家面臨挑戰(zhàn)

從被提請(qǐng)到現(xiàn)在，TikTok禁令的影響已經(jīng)開始顯見。但老實(shí)說，無論禁令是否執(zhí)行，用戶所受到的影響都將是最小，畢竟還可以選擇其他替代應(yīng)用，比如最近就有一批TikTok用戶涌入小紅書，戲稱自己是TikTok難民。

然而，對(duì)依賴TikTok營銷或銷售的賣家來說，長期的經(jīng)營已經(jīng)讓TikTok業(yè)務(wù)成為其營收的重要部分，即便現(xiàn)在也有其他平臺(tái)可以選擇，但這種切換和適應(yīng)的難度要比TikTok難民加入小紅書大多了。

一方面，TikTok作為社交媒體，在美國擁有1.7億用戶，已經(jīng)成為不少品牌和中小企業(yè)的營銷重地。據(jù)牛津經(jīng)濟(jì)研究院此前發(fā)布的一項(xiàng)報(bào)告，2023年，美國中小企業(yè)在TikTok付費(fèi)廣告和營銷投資方面花費(fèi)了近150億美元，除了龐大的用戶規(guī)模，還有大約700萬家企業(yè)在TikTok上經(jīng)營著自己的生意。

2023年美國企業(yè)在TikTok上花費(fèi)150億美元 圖源：newsroom.tiktok

另一方面，除了這些在TikTok上做營銷的品牌，還有不少品牌和中小企業(yè)，本身就是成長于TikTok，靠著TikTok起家、翻紅或是“一夜爆火”，例如保健品牌Goli Nutrition、香薰品牌Mavwicks Fragrances、美妝品牌Bossup Cosmetics等。這意味著對(duì)這類賣家而言，失去了TikTok業(yè)務(wù)，將是一次對(duì)其營收的重創(chuàng)。

香薰品牌Mavwicks Fragrances 圖源：TikTok

可以說，無論是為用戶提供日常娛樂，還是為中小企業(yè)帶來銷售轉(zhuǎn)化，TikTok都發(fā)揮出了強(qiáng)大的影響力。這種影響力本身又因?yàn)門ikTok社媒加電商的雙重屬性而顯得更為獨(dú)特，即便未來TikTok美區(qū)真的停運(yùn)，市場上也很難再找出第二個(gè)TikTok。