抖音電商2024圖書消費報告：總銷量超7.3億單

1月10日消息，抖音發(fā)布《2024抖音電商圖書消費報告》，從圖書銷量、用戶買書偏好、出版社發(fā)展等維度，呈現(xiàn)了抖音電商過去一年的圖書消費概況。報告顯示：2024年抖音電商圖書銷量超7.3億單，日均售出圖書300萬冊，購買圖書的用戶數(shù)量同比增長超130%，超50家出版社的直播成交額同比翻倍。

圖源：抖音電商官微

在當(dāng)下，直播與短視頻成為帶動圖書銷售的關(guān)鍵渠道。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，2024年，該平臺上圖書相關(guān)直播累計觀看超過313億次，通過直播形式促成的圖書成交額在整體圖書成交額中占比達到45%。

一方面，越來越多出版社、圖書商家加大了在直播和短視頻方面的投入力度，實現(xiàn)自身業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、拓展了新增長點。報告顯示，抖音電商圖書動銷商家數(shù)量同比增長48%；超50家出版社直播成交額同比翻倍。其中，故宮出版官方旗艦店、外研社官方旗艦店、人民文學(xué)出版社圖書旗艦店、上海譯文出版社官方旗艦店、作家出版社旗艦店等5家出版社店鋪直播成交額增幅最大。

另一方面，出版社與作家、圖書達人合作直播，讓新書、好書與讀者“雙向奔赴”。過去一年，莫言、余華、阿來、麥家等五十多位作家名人帶著新作走進直播間。2024年3月，麥家攜新書《人間信》和董宇輝展開直播對談，吸引超25萬人同時在線觀看，《人間信》首發(fā)便售出6.8萬冊，與《去有風(fēng)的曠野》《剛剛說過》《等一切風(fēng)平浪靜》《成長的覺醒》一起成為直播間年度最受歡迎新書。

越來越多讀者也已養(yǎng)成了通過抖音主動搜索、購買圖書的習(xí)慣。報告顯示，由抖音商城、搜索、店鋪等貨架場景帶動的圖書銷量同比增長105%，《我與地壇》《飛鳥集》《朝花夕拾》《靈犬萊西》《黃雀記》等最受貨架場讀者青睞。

圖源：抖音電商官微

短視頻、直播以及貨架場景，以其更加豐富全面的內(nèi)容展示、更加直觀高效的互動形式，可以更好地滿足不同層次讀者的購書需求。報告顯示，2024年，通過抖音電商購買圖書的用戶數(shù)量同比增長超 130%。其中，00后購書數(shù)量同比增長最快，達163%，偏愛語言文字、文學(xué)、心理學(xué)類圖書；80后、90后購書數(shù)量分別增長70%和88%，喜歡買教輔、家庭教育、兒童文學(xué)等圖書；70后則更關(guān)注飲食營養(yǎng)類書籍，購書數(shù)量同比增長125%。

從不同地區(qū)消費上看，黑龍江省圖書訂單量增幅最大為113%，廣西、河北、河南、遼寧緊隨其后，成為圖書訂單量同比增幅最大的前五大省份。報告顯示，過去一年，118個城市的圖書訂單量翻倍，其中，新星市、綏化市、可克達拉市、梧州市增幅十分可觀，上榜圖書訂單量同比增幅最大前五城市。

無論是熱門的兒童讀物、文學(xué)、經(jīng)管類圖書，還是小眾的工業(yè)農(nóng)技類、工具書，過去一年在抖音電商都受到讀者青睞。教輔、兒童讀物、社會科學(xué)、文學(xué)、經(jīng)管類成為該平臺銷量最高的五大圖書類目；計算機/網(wǎng)絡(luò)位列銷量增幅榜首位，同比增長1137%；健身保健、自然科學(xué)、工業(yè)/農(nóng)業(yè)技術(shù)和工具書/百科全書等專業(yè)領(lǐng)域圖書也頗受歡迎。

圖源：抖音電商官微