瞄準(zhǔn)eBay的核心賽道，TikTok Shop在美擴(kuò)大收藏品類(lèi)別

1、擴(kuò)展收藏品類(lèi)別

二手交易的風(fēng)越刮越猛，其中收藏品以其獨(dú)特性、稀缺性等價(jià)值受到消費(fèi)者熱捧。為了盡快抓住這波商機(jī)，TikTok Shop還在持續(xù)發(fā)力中。

近日有消息稱(chēng)，TikTok Shop新增了10個(gè)收藏品類(lèi)別，既有傳統(tǒng)漫畫(huà)書(shū)、漫畫(huà)、粉絲刊物和藝術(shù)書(shū)籍等，還有體育紀(jì)念品、娛樂(lè)類(lèi)別，例如簽名球衣和其他親筆簽名商品，可以說(shuō)極大擴(kuò)展了收藏品銷(xiāo)售范圍。

增加收藏品類(lèi)別 圖源：retail dive

為了增強(qiáng)消費(fèi)者信任，TikTok Shop要求商家提供物品狀況和真實(shí)性的詳細(xì)信息。并且，其會(huì)對(duì)鑒定商進(jìn)行嚴(yán)格審核，以防止銷(xiāo)售假冒商品。“我們將對(duì)部分產(chǎn)品和高價(jià)值商品進(jìn)行身份驗(yàn)證，以確保安全可靠的購(gòu)物體驗(yàn)”，TikTok Shop在聲明中表示。

如今收藏品算得上是個(gè)熱門(mén)類(lèi)別，TikTok Shop此舉無(wú)疑將吸引更多美國(guó)用戶群體涌入平臺(tái)購(gòu)物，這對(duì)其在當(dāng)?shù)氐臉I(yè)務(wù)發(fā)展有著極大的幫助。

根據(jù)視頻商務(wù)數(shù)據(jù)分析公司Tabcut的數(shù)據(jù)，2024年，TikTok Shop的全球交易總額（GMV）達(dá)到約326億美元，同比暴漲650%。其中美國(guó)是最大的市場(chǎng)，貢獻(xiàn)了約90億美元的GMV。在平均訂單價(jià)值上，美國(guó)市場(chǎng)為19.64美元，是印尼和馬來(lái)西亞的4倍。

TikTok Shop各站點(diǎn)銷(xiāo)售額情況 圖源：Tabcut

依托著龐大的消費(fèi)群體基礎(chǔ)以及超高的消費(fèi)力，美國(guó)市場(chǎng)成為T(mén)ikTok Shop的心頭好。不難發(fā)現(xiàn)，擴(kuò)大收藏品類(lèi)別既是為了拓展平臺(tái)在二手市場(chǎng)的影響力，還是加速掘金美國(guó)市場(chǎng)的關(guān)鍵舉措。

2、收藏品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

不過(guò)，收藏品市場(chǎng)也并不是那么好做的。

由于收藏品可以激起人們深刻的懷舊之情并與過(guò)去建立聯(lián)系，古董玩具、稀有漫畫(huà)書(shū)和歷史文物等物品需求大漲。另外，近年來(lái)人們對(duì)收藏品的投資興趣增加也是推動(dòng)收藏品市場(chǎng)增長(zhǎng)的一個(gè)因素，比如球星卡等體育紀(jì)念品、硬幣收藏品......

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Market Decipher發(fā)布的《收藏品市場(chǎng)報(bào)告》顯示，全球收藏品市場(chǎng)將迎來(lái)爆炸式增長(zhǎng)，2022年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4580億美元，這一數(shù)字有望在2033年破萬(wàn)億美元大關(guān)。

全球收藏品市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：Market Decipher

巨大的機(jī)遇擺在眼前，一眾電商平臺(tái)紛紛將觸角伸向此處，都想盡快爭(zhēng)奪市場(chǎng)資源。

例如在去年8月，沃爾瑪宣布擴(kuò)大其商品銷(xiāo)售范圍，其中就提到了收藏品類(lèi)別。具體來(lái)看，沃爾瑪推出了收藏家商店，賣(mài)家可以在該商店提前預(yù)訂即將發(fā)布的收藏品，玩偶、交易卡、體育紀(jì)念品等商品在一定期限內(nèi)還可享受零傭金銷(xiāo)售。

沃爾瑪拓展收藏品類(lèi)別 圖源：retail dive

不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，要說(shuō)收藏品界的老大哥，還得是eBay。eBay發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，eBay平臺(tái)擁有豐富的收藏品類(lèi)目，年交易額超百億美元。超四分之一的eBay買(mǎi)家在一年內(nèi)至少會(huì)購(gòu)買(mǎi)一件收藏品，這些買(mǎi)家擁有超高轉(zhuǎn)化率、復(fù)購(gòu)率，是平臺(tái)上跨品類(lèi)購(gòu)買(mǎi)最頻繁的買(mǎi)家群體之一。

總的來(lái)說(shuō)，收藏品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，TikTok Shop想要從中分一杯羹挑戰(zhàn)還是比較大的。在這樣的背景下，恐怕其在未來(lái)還會(huì)持續(xù)加注，進(jìn)一步拓展銷(xiāo)售類(lèi)別。