說到出海，張一鳴就像變了一個人似的，兩眼放光。

1.抖音成立海外短劇團隊

讓人上頭的土味短劇，在抖音的帶領下，加速走向國際舞臺。

Tech星球獨家透露，抖音集團已組建專門負責海外短劇業(yè)務的團隊，并積極招募如海外短劇用戶產(chǎn)品經(jīng)理、歐美文案策劃等崗位人才，工作地點涵蓋北京、上海等城市。

此外，抖音還在海外推出了首個出海的短劇產(chǎn)品——Melolo，主打免費模式。

進入Melolo應用，用戶可以清晰地看到“我的列表”、“發(fā)現(xiàn)”和“個人中心”三個頻道。其中，在發(fā)現(xiàn)頻道中，有新系列、最近觀看、熱門趨勢三個子欄目，便于用戶發(fā)現(xiàn)并找到想看的短劇。

圖源：Tech星球

據(jù)Melolo相關負責人介紹，Melolo是一款專為海外用戶打造的免費短劇App，致力于通過豐富多樣的短劇內容，滿足海外觀眾的觀劇需求。2024年11月中旬，該產(chǎn)品已在印尼、菲律賓等市場上線，目前正處于積極的業(yè)務探索與驗證階段。

目前，Melolo平臺上的短劇不僅有與合作方共同推出的作品，還包括平臺的獨家原創(chuàng)內容。

在短劇類型上，Melolo覆蓋了情感、驚悚懸疑、古裝、霸道總裁等眾多主流類別，主要面向的是東南亞地區(qū)用戶，在本土化上迎合了大部分人的需求。

同時，Melolo App的設計簡潔直觀，操作界面友好且易于上手，顯然也契合了海外用戶對簡潔化App的偏好。

很明顯，抖音已將目光投向更廣闊的海外短劇市場，并下定決心在這一領域內大展拳腳。

要知道，短劇出海是一片潛力無限的藍海市場。

《2024短劇出海營銷白皮書》顯示，自2023年以來，全球用戶觀看短劇的時間持續(xù)增長，相關話題的討論度也不斷升溫。未來海外短劇市場的月均用戶量將達到2至3億，市場規(guī)模有望突破100億美元。

目前，短劇已成功進軍歐美、日韓、東南亞、中東等多個國際市場，是全球娛樂產(chǎn)業(yè)中最引人注目的新興板塊。

在國內，以閱文、中文在線、新閱時代、點眾等為代表的網(wǎng)絡文學平臺，以及騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等長視頻巨頭，均已開始在海外短劇市場開展布局。

在這種情況下，抖音將短劇業(yè)務拓展至海外市場，顯然是水到渠成的事情。

當然，抖音此番決定布局短劇出海，不僅是因為看到了市場的廣闊前景，更是因為自身已經(jīng)具備了足夠的實力和信心作為支撐。

根據(jù)QuestMobile 2024年中國互聯(lián)網(wǎng)核心趨勢報告，截止去年9月，抖音App的直播觀看比例達90.5%，相較于去年同期有了明顯提升；同時，抖音短劇小程序的整體月活躍用戶數(shù)量逼近2億，同比提升了91.0%。

而在QuestMobile 2024年中國互聯(lián)網(wǎng)價值榜中，紅果短劇登上App用戶規(guī)模增長TOP榜（億級）榜首，與去年相比增長1046%，近乎實現(xiàn)了10倍的增長幅度。

圖源：QuestMobile公眾號

嗅到商機之后的抖音，很快就有了行動。

去年11月，有消息稱，TikTok正計劃推出類似迷你短劇的內容板塊，意圖在海外復制并推廣國內短劇的成功模式，以吸引更廣泛的用戶群體。

如今，抖音不僅成立了專業(yè)的海外短劇業(yè)務團隊，還推出了Melolo短劇App，這一連串動作也標志著其在海外市場的深度布局。

接下來，抖音在海外短劇領域會有何種新動向，將成為一個值得關注與期待的市場焦點。

2.海外短劇市場勢頭正盛

話說回來，海外短劇市場早已有國內玩家開始布局，并取得了不錯的成績。

據(jù)《2024中國短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報告》，美國已成為中國短劇出海的主要市場。截至2024年10月，DramaBox、ReelShort、ShortMax位居出海短劇App前三。

2024中國短劇出海商業(yè)生態(tài)觀察報告

其中，中文在線旗下的ReelShort中文在線旗下的ReelShort在美國市場的收入占比高達65%，穩(wěn)居國內出海短劇App榜首。

ReelShort不僅在美國表現(xiàn)搶眼，其整體業(yè)績同樣十分亮眼。

根據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)，ReelShort在2024年第三季度實現(xiàn)了6343萬美元的合計凈流水，較上一季度增長了52%，與去年同期相比更是激增了327%。而在2024年的前9個月里，其合計凈流水達到了1.4億美元，同比增長高達688%。

不僅如此，ReelShort新推出的海外短劇平臺Sereal+同樣表現(xiàn)出色。在2024年第三季度，Sereal+的凈流水達到了1345萬美元，環(huán)比增長了驚人的153%；下載量也實現(xiàn)了221萬次的突破，環(huán)比增長345%；平均每月活躍用戶數(shù)（MAU）更是達到了71萬人。

ReelShort在海外的火爆程度，顯而易見。

相較于ReelShort、DramaBox、ShortMax等第一批吃上“螃蟹”的平臺，抖音的布局略顯滯后，不占太大的優(yōu)勢。

但這并不意味著抖音不能把海外短劇做起來。

畢竟，抖音在國內已經(jīng)積累了豐富的短劇布局經(jīng)驗。

自2023年開始，抖音在短劇領域的布局明顯提速，從短劇小程序，到短劇專輯頁，再到免費短劇APP，抖音打造了一個龐大且多元的短劇內容生態(tài)。

這一生態(tài)中，紅果短劇App是最典型的代表平臺。打開紅果短劇App，可以發(fā)現(xiàn)其內容庫廣泛涉及數(shù)十種類型，包括現(xiàn)代都市情感、古代時空穿越、玄幻仙俠世界、歷史文化探索，等大部分用戶想看的內容。

圖源：紅果短劇App

同時，該APP還增添了電影、有聲書、小說、漫畫、經(jīng)典著作及知識書籍等多種板塊，用戶只需完成廣告觀看，即可免費獲取內容。

抖音通過深入了解用戶的喜好和需求，推出了貼合觀眾口味的短劇內容及其他板塊，這也是這一App走紅的重要原因。

這樣看來，倘若抖音能將其在短劇領域的成功模式有效復制到Melolo App之上，那么Melolo App極有可能會成為抖音布局海外短劇市場的“利器”，為其短劇內容生態(tài)建設添磚加瓦。

3.短劇出海，挑戰(zhàn)重重

然而，海外短劇市場的擴張之路充滿坎坷，需要面臨不少挑戰(zhàn)。

例如，不同國家和地區(qū)的受眾在文化偏好、審美觀念及價值觀念上各有不同，這導致短劇在拓展海外市場時，極易出現(xiàn)誤解或沖突；由于不同國家和平臺之間的收益差異較大，短劇版權方難以準確預測其海外收益，這增加了投資風險，也阻礙了短劇出海的發(fā)展。

這些挑戰(zhàn)帶來了諸多不確定性，也預示著競爭將愈發(fā)白熱化。

最重要的是，海外短劇的制作與宣傳成本頗為昂貴，特別是在吸引用戶流量上，需投入大量營銷資源，而這些投資往往無法在短期內直接轉化為經(jīng)濟收益。

以ReelShort的母公司中文在線為例，根據(jù)其公布的三季度財報，2024年前三季度，公司營收約為8.08億元，同比下滑20.76%；歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損達1.88億元，同比大幅下降7820.37%；毛利率為30.24%，較去年同期的42.12%下滑近12個百分點。

對于業(yè)績的下滑，官方曾在投資者互動平臺上回應稱，這是由于“持續(xù)擴大短劇業(yè)務，小程序短劇業(yè)務高度依靠推流獲得用戶，從而導致毛利率下滑?！?/span>

目前看來，海外短劇市場的發(fā)展充滿挑戰(zhàn)，風險較大。

在這樣的背景下，各路玩家或許只有不斷提升內容的質量和創(chuàng)新能力，創(chuàng)作出獨特、高質量且符合海外市場受眾口味的短劇作品，才有可能贏得觀眾的喜愛和認可，實現(xiàn)業(yè)務的持續(xù)發(fā)展和盈利。

海外短劇市場的增長勢頭不減，抖音們要想從中分一杯羹，恐怕還得在內容質量和創(chuàng)新方面加倍努力，不斷突破。