抖音短劇業(yè)務(wù)正在爆發(fā)

乘著短視頻風(fēng)口起飛的抖音，正在尋找下一個(gè)風(fēng)口。

Tech星球獨(dú)家報(bào)道，除了抖音主端做短劇外，抖音集團(tuán)旗下多條業(yè)務(wù)線近期都在發(fā)力短劇業(yè)務(wù)。

過(guò)去一年，不少土味短劇風(fēng)靡海內(nèi)外，更有短劇創(chuàng)下了8天收入破億的紀(jì)錄，強(qiáng)大的吸金能力吸引了不少投資者關(guān)注。

抖音集團(tuán)也早已盯上了短劇，憑借著短視頻優(yōu)勢(shì)迅速切入賽道。目前抖音平臺(tái)已經(jīng)推出了多款短劇作品，并上線了獨(dú)立短劇APP“紅果免費(fèi)短劇”。

不過(guò)抖音在短劇方面的探索并沒(méi)有止步于此。

報(bào)道稱，抖音集團(tuán)旗下商業(yè)化部門的巨量引擎，在抖音內(nèi)上線了“泡泡心選”的短劇小程序，內(nèi)含都市熱血、贅婿逆襲、甜寵言情等多個(gè)類型短劇，用戶需要付費(fèi)觀看。

圖源：泡泡心選界面截圖

值得關(guān)注的是，該小程序內(nèi)部目前僅有一款《前任之愛(ài)的選擇》短劇，與一般的短劇不同，該短劇采用互動(dòng)玩法，在最后一集需要用戶選擇結(jié)局的走向，每種選擇都對(duì)應(yīng)著新的故事結(jié)局。該短劇需要付費(fèi)觀看，一個(gè)月的會(huì)員價(jià)格需為199元。

此外，集團(tuán)旗下皮皮蝦也推出了獨(dú)立的短劇APP“皮皮蝦lite版”，主打免費(fèi)模式。

“皮皮蝦lite版”的短劇類型包括都市熱血、現(xiàn)代甜寵、年代逆襲等風(fēng)格，用戶可以一鍵收藏喜愛(ài)的短劇。APP內(nèi)還兼顧了搞笑內(nèi)容，皮皮蝦主端上的搞笑圖文短視頻內(nèi)容也能在該APP中觀看。

圖源：“皮皮蝦lite版”APP界面截圖。

雞蛋不能放在同一個(gè)籃子里，抖音顯然深諳此道。

一直以來(lái)，抖音都被外界視為“App工廠”，同時(shí)抖音作為短視頻平臺(tái)，也是小程序短劇最為集中的買量渠道。短劇在抖音有著非常豐厚的生長(zhǎng)土壤。

據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，2023年抖音上每天主動(dòng)搜索微短劇的用戶數(shù)量增長(zhǎng)2倍，播放量破億的微短劇達(dá)500部，其中12部作品的播放量破10億，微短劇日播放量增長(zhǎng)了一倍。

伴隨著短劇行業(yè)監(jiān)管收緊的趨勢(shì)，抖音不斷加大微短劇內(nèi)容審查，此前曾下架多部違規(guī)微短劇及相關(guān)賬號(hào)。抖音短劇內(nèi)容也在向著精細(xì)化方向發(fā)展。

今年1月，抖音發(fā)布了“辰星計(jì)劃”，面向影視公司、媒體機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)以及個(gè)人創(chuàng)作者，宣布將給予精品微短劇資金和流量扶持。

同月，抖音官宣和周星馳達(dá)成精品微短劇合作，雙方將聯(lián)合開發(fā)運(yùn)營(yíng)“九五二七劇場(chǎng)”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預(yù)計(jì)將于今年5月在抖音上線。

在短劇市場(chǎng)，抖音正在撒下一場(chǎng)大網(wǎng)。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%，預(yù)計(jì)2027年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模超1000億元。

作為對(duì)比，2023年中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到549.15億。據(jù)悉，短劇最早是從2017年有所萌芽，發(fā)展六年時(shí)間，其市場(chǎng)規(guī)模就已經(jīng)超過(guò)電影市場(chǎng)規(guī)模的約70%。

今年開年，#短劇春節(jié)檔破8億#登上熱搜再次引發(fā)行業(yè)關(guān)注。據(jù)傳其中一爆款短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》更是讓其背后出品人咪蒙收入過(guò)億。

圖源：《我在八零年代當(dāng)后媽》海報(bào)

短劇已然成為近年來(lái)最火熱的賽道。巨頭的嗅覺(jué)總是敏銳的，大廠紛紛投資，進(jìn)一步助推了短劇的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

其中抖音、快手、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，不僅僅是短劇發(fā)行平臺(tái)，也會(huì)直接參與部分短劇制作。

根據(jù)德塔文統(tǒng)計(jì)，2023年上半年國(guó)內(nèi)長(zhǎng)短視頻平臺(tái)共上線微短劇481部，其中抖音212部，騰訊和快手各上線100和68部，三大平臺(tái)占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)近8成份額。

快手此前曾披露，2023年平臺(tái)短劇日活躍用戶數(shù)達(dá)2.7億，每日觀看10集以上的重度短劇用戶數(shù)達(dá)9400萬(wàn)，同比增長(zhǎng)52.6%。

截至2023年，快手平臺(tái)短劇創(chuàng)作者已超13萬(wàn)，粉絲量超過(guò)100萬(wàn)的創(chuàng)作者近3000人。商業(yè)化方面，快手短劇在2023年站外曝光提升160%，整體商業(yè)化短劇累計(jì)播放量高達(dá)86億。

和抖音一樣，快手去年也推出了一款免費(fèi)短劇APP“喜番”。

圖源：喜番APP

快手接下來(lái)依舊會(huì)大力投入付費(fèi)短劇。快手文娛業(yè)務(wù)部劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻表示，“對(duì)于機(jī)構(gòu)或者平臺(tái)來(lái)說(shuō)，未來(lái)更好的方向是，付費(fèi)投流與原生短劇能夠更好結(jié)合在一起。”

就在最近，騰訊也加快了短劇布局速度。2月初，騰訊微視聯(lián)合QQ短視頻、騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)面向短劇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者們發(fā)起招募扶持計(jì)劃，致力于打造精品短劇。

騰訊微視已經(jīng)上線了短劇專區(qū)，并將為短劇提供更多曝光和流量激勵(lì)。

2月底，微信“搜一搜”的搜索結(jié)果界面也開始出現(xiàn)短劇的展示專區(qū)，目前可以看到“甜寵”、“熱血”、“玄幻”等多個(gè)分類詞條，點(diǎn)擊作品封面即可跳轉(zhuǎn)相應(yīng)的短劇播放小程序。

與此同時(shí)，騰訊旗下閱文集團(tuán)也將推出“奇跡短劇”平臺(tái)，目前還處于內(nèi)部測(cè)試階段，但已于去年12月通過(guò)了工信部的備案。

除了上述互聯(lián)網(wǎng)大廠發(fā)力短劇，萬(wàn)達(dá)影業(yè)、華策影視等影視公司；古麥嘉禾、無(wú)憂傳媒等MCN機(jī)構(gòu)；網(wǎng)易、完美、天娛數(shù)科等游戲公司都在試圖入場(chǎng)撈金。

如果說(shuō)電商行業(yè)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)是為了迎合下沉市場(chǎng)的消費(fèi)需求，那么短劇的興起與發(fā)展同樣也是在滿足下沉市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的內(nèi)容消費(fèi)需求。

據(jù)《2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》，在短劇用戶中，中低收入人群占比在70%以上，短劇受眾的定位就是中老年群體、下沉用戶，其中平臺(tái)短劇以女性用戶為主，小程序短劇以男性用戶為主。

用戶一邊吐槽短劇“好土”，一邊又直呼“太上頭”。“先婚后愛(ài)”“重生”“穿越”這些在網(wǎng)文小說(shuō)中早已經(jīng)玩爛的梗，再次在短劇中“發(fā)光發(fā)熱”。

短劇的興起，是抖音不能錯(cuò)過(guò)的重要機(jī)遇，有助于內(nèi)容和商業(yè)的共同成長(zhǎng)。

從內(nèi)容角度來(lái)看，抖音不僅僅能作為短劇的買量推廣渠道，賺取廣告費(fèi)用，抖音本身的內(nèi)容創(chuàng)作屬性也使得平臺(tái)從短視頻到短劇的發(fā)展更加自然流暢。

此外，在小程序短劇大行其道的當(dāng)下，抖音發(fā)力免費(fèi)短劇APP，試圖憑借著性價(jià)比進(jìn)一步打開流量缺口。

抖音的番茄小說(shuō)也能為短劇提供了更多的網(wǎng)文IP支持。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，番茄小說(shuō)的內(nèi)容更加貼合追求爽感的短劇，且有58.6%的用戶來(lái)自三線及以下城市，也與短劇用戶高度重合。

從商業(yè)角度來(lái)看，“短劇+”具有巨大的想象空間，例如短劇+電商、短劇+直播等。京東去年就曾參與到快手古風(fēng)短劇《東欄雪》的品牌定制中，推動(dòng)流量變現(xiàn)。

短劇行業(yè)是風(fēng)口，但真正能走上風(fēng)口的還是少數(shù)。已有多位短劇從業(yè)者透露，今年春節(jié)檔短劇市場(chǎng)看似繁榮，但本質(zhì)上爆款率仍不及3%。

目前市面上充斥著大量的小程序短劇、APP短劇，幾乎涵蓋了所有的內(nèi)容傳播渠道，但同質(zhì)化內(nèi)容也越來(lái)越多，行業(yè)愈發(fā)內(nèi)卷。在花大價(jià)錢買量的情況下制作方往往也很難確保押中爆款。

同時(shí)，在短劇精品化的行業(yè)趨勢(shì)下，抖音快手等平臺(tái)正在加大力度扶持精品短劇，助推短劇水平提升。這也意味著未來(lái)短劇需要投入的成本可能會(huì)進(jìn)一步上漲。

短劇市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價(jià)值，但也暗含著風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。