快手追趕抖音，AI大戰(zhàn)一觸即發(fā)

程一笑：快手堅(jiān)定執(zhí)行AI戰(zhàn)略。

1、快手上線“可靈AI”獨(dú)立APP

或許你曾用過快手的這款A(yù)I視頻制作工具“可靈AI”。

自今年6月上線以來，可靈AI持續(xù)進(jìn)化，功能不斷擴(kuò)展，而且使用方式從最初的小程序、網(wǎng)頁(yè)版，再到現(xiàn)在又上線獨(dú)立的APP端。

這不，近日快手已先行在App Store上線了“可靈AI”獨(dú)立APP，進(jìn)一步加強(qiáng)其在移動(dòng)端的AI內(nèi)容創(chuàng)作布局。

目前，“可靈 AI”在蘋果App Store和小米應(yīng)用商城均已經(jīng)上線。根據(jù)官方介紹，“可靈 AI”是一款新一代的創(chuàng)意生產(chǎn)力平臺(tái)，可為用戶提供視頻與圖片的生成和編輯功能。

在“可靈 AI”應(yīng)用內(nèi)，用戶可以看到“AI 視頻”和“AI 圖片”等內(nèi)容創(chuàng)作區(qū)，還可以瀏覽其他用戶創(chuàng)作的AI短片和素材。

在內(nèi)容制作方面，如果用戶想要生成AI視頻內(nèi)容，可以選擇“圖生視頻”或“文生視頻”兩種模式。其中，“文生視頻”是通過文字描述生成相應(yīng)的視頻內(nèi)容，而“圖生視頻”則是將圖片轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)視頻。

可靈AI

在使用“文生視頻”功能時(shí)，用戶需描述一段想象中的畫面和動(dòng)作，比如“一直兔子坐在椅子上，看著手里拿著的報(bào)紙，背景是一個(gè)咖啡廳”，并選擇視頻質(zhì)量、視頻時(shí)長(zhǎng)及比例，即可生成符合提示詞的AI視頻內(nèi)容。

在生成視頻的過程中需要消耗一定的靈感值。目前，“可靈 AI”僅支持5秒和10秒的視頻長(zhǎng)度。

當(dāng)然，“可靈 AI”也提供圖片生成功能，用戶提供一段文字畫面描述，即可生成相應(yīng)的圖片。

快手推出“可靈 AI”移動(dòng)端，可以視作其持續(xù)加碼AI大模型的舉動(dòng)，要知道早先一個(gè)月，快手已經(jīng)上線了文生圖大模型產(chǎn)品“可圖”，支持文生圖和圖生圖兩類功能，提供20余種AI圖像玩法。

 可圖

而在去年年初，快手更是組建了大模型研發(fā)團(tuán)隊(duì)，大力投入研發(fā)大語(yǔ)言模型。到了8月份，快手發(fā)布了第一個(gè)大模型“快意大模型”，它支持內(nèi)容創(chuàng)作、邏輯推理、數(shù)學(xué)解題和代碼編寫。

快手正在打造一個(gè)更完善的大模型矩陣，加大對(duì)AI技術(shù)的投入。在2024年一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)上，快手CEO程一笑曾表示，今年一季度，快手穩(wěn)步推進(jìn)自研大模型各項(xiàng)性能的迭代提升，并且加快大模型在各業(yè)務(wù)場(chǎng)景的應(yīng)用。近期，快手也正式推出了第一個(gè)多模態(tài)大語(yǔ)言模型。

緊接著二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，程一笑再次強(qiáng)調(diào)快手堅(jiān)定執(zhí)行AI戰(zhàn)略，因?yàn)锳I技術(shù)對(duì)于公司的未來發(fā)展至關(guān)重要。

而在視覺生成模型方面，可靈AI依舊是重點(diǎn)發(fā)力方向，未來，快手將進(jìn)一步升級(jí)可靈大模型，帶來模型性能的進(jìn)一步提升，以保持行業(yè)的領(lǐng)先地位。

可見，隨著AI領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，快手勢(shì)必要抓住AI大模型的趨勢(shì)，為快手的發(fā)展帶來新的可能性。

2、用AI搶奪用戶，快手看準(zhǔn)了

當(dāng)前，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的下半場(chǎng)，流量見頂，用戶增長(zhǎng)早已進(jìn)入瓶頸期。在這個(gè)階段，各平臺(tái)之間對(duì)用戶的爭(zhēng)奪更加激烈，都力圖防止用戶流失，同時(shí)試圖從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里搶奪流量。

要想吸引和留住用戶注意力，就需要平臺(tái)不斷生產(chǎn)出新穎、有質(zhì)量、有創(chuàng)意的內(nèi)容。有了AI大模型的加持，快手找到了新的突破口。

例如，快手利用“可靈AI”參與短劇內(nèi)容創(chuàng)作，生成的短劇畫面逼真且質(zhì)量高，如果不特別指出這是AI創(chuàng)作的，你可能難以察覺。

比如今年7月份，由“可靈AI”創(chuàng)作出的AI短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》就引發(fā)了廣泛關(guān)注，該短劇成為國(guó)內(nèi)首部AIGC原創(chuàng)奇幻微短劇，內(nèi)容講述了一位名叫李行舟的少年在海上遇險(xiǎn)，意外撿到傳說中的“山海奇鏡”。然而，這面鏡子卻引來海底怪獸九嬰，挾持了村民和他的母親。為了救母親，李行舟踏上了充滿艱險(xiǎn)的旅程，與海底巨獸展開殊死搏斗。

這部微短劇共分為5集，總時(shí)長(zhǎng)15分鐘，制作周期只花了2個(gè)月時(shí)間，比過去同樣體量的短劇制作周期要少1到4個(gè)月。而且畫面鏡頭質(zhì)感很好，人物動(dòng)作流暢，整體表現(xiàn)不錯(cuò)。

但該劇也有不足的地方，比如單鏡頭都在5秒內(nèi)，人物面部表情僵化、肢體動(dòng)作不夠協(xié)調(diào)等，容易讓用戶感到出戲。

據(jù)了解，該短劇在快手平臺(tái)首播以來，累計(jì)播放量突破5000萬(wàn)。

如今，快手繼續(xù)加大對(duì)AI短劇的扶持力度。9月，快手星芒短劇聯(lián)合快手自研視頻生成大模型“可靈AI”推出了“星有靈犀-AI短劇創(chuàng)作大賽”。據(jù)悉，大賽以流量獎(jiǎng)勵(lì)、榮譽(yù)獎(jiǎng)勵(lì)、內(nèi)容簽約等多項(xiàng)舉措激勵(lì)更多人加入AI短劇創(chuàng)作。

可見，可靈AI的潛力正在被快手進(jìn)一步挖掘。

上個(gè)月，快手副總裁、大模型團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人張迪透露，可靈AI上線4個(gè)月多以來，已擁有超過360萬(wàn)用戶，并累計(jì)生成3700萬(wàn)個(gè)視頻和超過一億張圖片。

而且可靈AI視頻生成功能上線次月，就沖上全球AI產(chǎn)品增長(zhǎng)排行榜首，連馬斯克都感嘆“AI娛樂發(fā)展迅速”。

AI大模型似乎對(duì)快手用戶使用時(shí)長(zhǎng)和業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)有一定的帶動(dòng)作用。今年二季度財(cái)報(bào)，快手透露報(bào)告期內(nèi)快手平均日活躍用戶達(dá)到3.95億，同比增長(zhǎng)5.1%，創(chuàng)歷史新高；日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到122分鐘，增速提升至4.1%，帶動(dòng)用戶總使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)9.5%。

在這份財(cái)報(bào)中，AI成為該季度的新亮點(diǎn)。2024年上半年，近2萬(wàn)名商家在快手借助AI矩陣優(yōu)化經(jīng)營(yíng)。另外，第二季度來自營(yíng)銷客戶的AIGC營(yíng)銷素材消耗單日峰值達(dá)2000萬(wàn)元。而在電商領(lǐng)域，在大模型加持下搜索GMV同比提升超80%。

總之，快手正在利用AI重塑自身。

3、互聯(lián)網(wǎng)巨頭加碼AI視頻生成領(lǐng)域

如今，AI視頻生成領(lǐng)域成為了香餑餑，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭擠進(jìn)這一賽道，快手面臨著眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

與快手“可靈AI”類似的產(chǎn)品還有抖音的“即夢(mèng)AI”，而且“即夢(mèng)AI”在生成時(shí)長(zhǎng)上有更多選擇，比如3秒、6秒、9秒、12秒等，而且加入了運(yùn)鏡模式，這樣在生成短劇時(shí)畫面會(huì)更有層次感，有更大的創(chuàng)作空間。而抖音推出的首部AI科幻短劇《三星堆：未來啟示錄》，就是由即夢(mèng)AI提供技術(shù)支持。

近日，抖音的大模型AI助手豆包還推出了視頻生成內(nèi)測(cè)，可以讓用戶通過圖片內(nèi)容快速生成視頻。豆包官網(wǎng)稱，豆包視頻生成支持圖片文字一鍵成片，能將信息轉(zhuǎn)化為生動(dòng)逼真的視頻內(nèi)容。支持酷炫的動(dòng)態(tài)和運(yùn)鏡，多鏡頭保持一致，風(fēng)格比例隨意挑選。

而今年2月份，阿里也新上線了一款A(yù)I圖片-音頻-視頻模型技術(shù)EMO，用戶只需要提供一張照片和一段任意音頻文件，EMO即可生成會(huì)說話唱歌的AI視頻，以及實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接的動(dòng)態(tài)小視頻，最長(zhǎng)時(shí)間可達(dá)1分30秒左右。

 EMO框架介紹 圖源：GitHub官網(wǎng)

同一時(shí)間，美國(guó)OpenAI團(tuán)隊(duì)推出的文生視頻大模型Sora更是火爆全球，而正是Sora的推出，使得視頻生成模型成為了各大互聯(lián)網(wǎng)公司爭(zhēng)相投入的新趨勢(shì)。

如今，AI大模型的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了新的發(fā)展階段，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們也將迎來新一輪的考驗(yàn)。