抖音短劇出海，三個月拿下百萬用戶

一、Melolo下載量破130萬

時至今日，短劇儼然成為一條出海熱門賽道。

根據應用市場調查機構DataEye的數據，截至今年2月底，抖音免費短劇應用海外版Melolo下載量已突破130萬，而此時距離Melolo上線僅過去三個多月。

抖音短劇海外平臺Melolo 圖源：AppMagic

具體來看，東南亞是Melolo的核心市場。雖然Melolo目前已經覆蓋30多個國家及地區(qū)，但數據顯示，高達99%的下載量都來自東南亞地區(qū)。其中印尼占據領先地位，下載量占比達58.85%，其次是越南、泰國和菲律賓，下載量占比分別為18.48%、12.78%和9.75%。

另一項來自點點數據的分析也顯示出相同趨勢。從去年12月初至今年2月底，Melolo全球下載量超過132萬次。今年1月底，Melolo的下載量迎來爆發(fā)式增長，從1月26日開始，單日下載量從1萬次飆升至3萬次，此后一直保持著均勻的增長趨勢。

Melolo下載量增長趨勢 圖源：點點數據

值得關注的是，Melolo短期形成百萬用戶規(guī)模，這個數據背后，營銷、運營等方面支出其實并不算高調。同期對手里，昆侖萬維旗下FreeReels的廣告素材投放量是Melolo的30多倍，用戶規(guī)模也多了近5倍。所以，就Melolo目前的投入力度和增長勢頭，其未來發(fā)展還是潛力十足的。

不過，Melolo本身是面向全球市場，吸引的用戶卻高度集中在東南亞地區(qū)，對Melolo來說，這并不是一件好事。如果對東南亞市場形成高度依賴，一旦市場監(jiān)管等外部因素發(fā)生變化，Melolo就有可能面臨全盤皆輸的風險。

二、海外短劇爆發(fā)式增長

上線三個月拿下百萬用戶，Melolo的發(fā)展背后其實也反映了當前短劇出海的“瘋狂”現(xiàn)象。

據移動市場情報平臺SensorTower的數據，去年全球短劇應用飛速發(fā)展，累計收入達15.9億美元，全球下載量超過5.6億次，分別增長14.1倍和8.6倍。

這其中，國產短劇應用占據主導地位。北京點眾科技旗下短劇應用DramaBox，2024年收入和下載量分別上漲26倍和40倍，包攬全球短劇應用收入榜、下載榜和月均活躍用戶榜冠軍；浙江嘉興九州文化旗下短劇應用ShortMax，年收入和下載量增長28倍和39倍，拿下短劇下載榜和月均活躍用戶榜亞軍，收入榜季軍。

2024全球短劇應用榜單 圖源：SensorTower

和Melolo類似，這兩大巨頭也都在東南亞和拉美市場擁有廣泛的用戶基礎，下載量占比均超過60%。不過要論收入，美國市場才是營收大將。

這一點在收入榜亞軍ReelShort身上尤為顯見。據了解，ReelShort是中文在線海外子公司“Crazy Maple Studio”（楓葉互動）旗下的短劇應用。由于根植于美國市場，ReelShort的短劇都是美國演員、美式劇本，因而在美國地區(qū)知名度頗高，市場收入自然也水漲船高。

ReelShort西式短劇 圖源：ReelShort

總的來看，無論是收入還是市場份額，國產短劇出海都迎來了前所未有的繁榮景象，大中小型企業(yè)全面開花。但風光背后也有隱憂，內容制作不夠本土化、制作水平良莠不齊等依然是整個短劇出海行業(yè)面臨的攻堅難題。未來要真正落于穩(wěn)定，實現(xiàn)長遠發(fā)展，還需要些時間沉淀。