京東滑雪消費(fèi)觀察：滑雪新手在意裝備性價(jià)比 滑雪老炮兒裝備更氪金

隨著12月各大雪場相繼開板,各地滑雪愛好者不斷涌向雪場暢享自由與快樂。近日,京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院與近千位滑雪愛好者展開對(duì)話,調(diào)研結(jié)果顯示:

-消費(fèi)者滑雪運(yùn)動(dòng)熱情依然高漲,單板滑雪板、滑雪衣褲套裝、滑雪服等裝備銷量同比增長超過40%。在關(guān)注滑雪的消費(fèi)者中,39.4%為雪齡大概1年的新手小白,更期待在高級(jí)雪道上挑戰(zhàn)自己、拍最酷的滑雪照片。

-滑雪新手裝備更在意性價(jià)比,72%傾向走性價(jià)比、實(shí)用性路線,“花最少的錢,滑最長的雪”;而滑雪老炮兒更愿意為裝備氪金,近五成愿意購置“從頭到腳、從里到外”的專業(yè)裝備。

-南方滑雪裝備消費(fèi)超過北方,滑雪裝備銷量占比TOP10省市中有半數(shù)來自南方,銷量增速TOP10省市中有8個(gè)來自南方,其中福建、安徽、廣西、湖南、廣東等地銷量增長均超過100%。

-兒童滑雪熱潮涌動(dòng),近四成父母傾向孩子6歲以下學(xué)滑雪?！靶『⒏纭薄靶『⒔恪背蔀檠﹫鲂陆裹c(diǎn),有36.5%的人坦言曾在雪場被6歲以下萌娃秒殺過。

-購買滑雪板、滑雪頭盔等滑雪裝備時(shí),安全性最受關(guān)注;購買滑雪服時(shí),防水透氣、保暖等功能特性最受關(guān)注。七成消費(fèi)者點(diǎn)贊京東滑雪相關(guān)裝備品牌、品類豐富度提升更明顯。

滑雪熱度依然高漲 滑雪板、滑雪服銷量增長超四成

滑雪天然的刺激感和年輕人熱烈的分享欲,讓這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)成為冬季娛樂的“標(biāo)配”。今年雪季,消費(fèi)者對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的熱情依然較高,京東數(shù)據(jù)顯示,滑雪鏡、滑雪鞋、單板滑雪板銷量同比增長超過80%,雙板滑雪板、滑雪衣褲套裝、滑雪服、雪板固定器、滑雪褲的銷量增長也超過40%。

來自深圳的年輕程序員林小嫻是一名滑雪發(fā)燒友。原本習(xí)慣了都市生活的她,自前年首次嘗試滑雪,便被雪道上飛馳的自由與刺激深深吸引。她發(fā)現(xiàn),在時(shí)速50公里以上的“速度與激情”中,不僅可以忘卻壓力和瑣事,還極大程度上擴(kuò)展了交際范圍。林小嫻感慨地說:“滑雪讓我重新定義了冬季的樂趣,每一次滑行都是一次心靈的釋放?！?/p>

像林小嫻一樣,滑雪讓更多人找到了釋壓放松的出口,同時(shí)也是一種社交活動(dòng)。在調(diào)研中,許多人表達(dá)了對(duì)滑雪帶來的自由、挑戰(zhàn)與樂趣的深切熱愛,有56.6%的人表示,親近自然、享受美景是他們滑雪時(shí)最開心的時(shí)刻;52.2%的人渴望追尋滑雪運(yùn)動(dòng)的刺激感、釋放壓力;此外,強(qiáng)身健體、與家人朋友共度時(shí)光、結(jié)交新朋友也是滑雪讓人開心的體驗(yàn)。

滑雪運(yùn)動(dòng)的持續(xù)擴(kuò)圈,也讓滑雪愛好者們對(duì)于滑雪體驗(yàn)的期待日益多元。超半數(shù)人希望在更高級(jí)的雪道上挑戰(zhàn)自我,感受速度與激情的碰撞;有49.7%的人期待穿上最酷的滑雪服,留下最炫的滑雪照片;還有24%的人表示來雪場期待看到帥哥、美女的颯爽滑雪身姿。

此外,滑雪場上也涌現(xiàn)出了許多新奇現(xiàn)象,譬如公主抱“滴滴代滑”、用胸貼當(dāng)護(hù)膝、在滑雪場加班辦公、背著燒烤爐賣燒烤等,為滑雪運(yùn)動(dòng)注入了更多活力和樂趣。

滑雪新手在意裝備性價(jià)比 滑雪老炮兒裝備更氪金

滑雪新手和滑雪老炮兒有著不同的消費(fèi)觀。

新手滑雪,主打一個(gè)性價(jià)比。在調(diào)研中,對(duì)于雪齡大概1年的新手小白,71.8%的人在選購滑雪裝備時(shí),都秉持著“性價(jià)比至上、實(shí)用為先”的原則,力求以最少的投入,享受最長的滑雪時(shí)光。超五成滑雪新手表示,每個(gè)雪季他們?cè)敢鉃榛┭b備及服飾投入的資金控制在3000元以內(nèi)。對(duì)預(yù)算的嚴(yán)格把控,彰顯出“既要享受滑雪帶來的樂趣,也要在消費(fèi)上做到量力而行,確保每一分錢都能花在刀刃上”的消費(fèi)態(tài)度。

Melody是一名雪齡還不到一年、計(jì)劃在這個(gè)雪季僅滑一次雪的初學(xué)者,她覺得沒必要追求一步到位的高端裝備,更主要還是性價(jià)比。最終她選擇了一套1000元左右的亮色系滑雪服?！斑@款滑雪服我種草很久了,既能保證基本的防水透氣功能,價(jià)格也不算太高?！盡elody表示,對(duì)于像她這種初學(xué)者來說雪具可以現(xiàn)場租,滑雪服還是自己買的更好看一些,適合拍照打卡。

除了性價(jià)比以外,滑雪新手還關(guān)注裝備的安全性和專業(yè)性。對(duì)于滑雪板、滑雪頭盔等裝備,66.7%的滑雪新手關(guān)注安全性,要求能夠提供最大程度的保護(hù);對(duì)于滑雪服,69%的滑雪新手關(guān)注防水透氣、保暖等功能特性。

而雪齡5年以上的滑雪老炮兒更愿意在裝備上氪金。調(diào)研顯示,有48.7%的老炮兒對(duì)滑雪瘋狂熱愛,愿意購置“從頭到腳、從里到外”的專業(yè)裝備;還有38.2%擁有多款不同顏色、款式的滑雪服,想要拍出不同風(fēng)格的美照,四成人擁有3件及以上的滑雪服。在滑雪裝備及服飾投入上,56.6%的滑雪老炮兒花費(fèi)5000元以上。除了關(guān)注滑雪裝備的安全性和專業(yè)性、滑雪服的功能性和舒適度,五成滑雪老炮兒也關(guān)注品牌。

作為一名滑雪老炮兒,老K冬天大部分周末時(shí)間都是在雪場度過的。“普通的裝備很難滿足做一些高難度的動(dòng)作,還是需要買一些國際大牌,從頭到腳,大概一套裝備下來上萬元很常見,甚至要好幾萬?！崩螷在這個(gè)雪季又換新了一套裝備,包括雪板、滑雪服、頭盔、雪鞋以及各種護(hù)具。“我還記賬了,這次大概花了小兩萬塊錢。”

南方滑雪熱度飆升 滑雪裝備消費(fèi)Top10省份中南方占一半

過往傳統(tǒng)印象中,主要是北方人更愛滑雪,現(xiàn)如今隨著滑雪運(yùn)動(dòng)的大眾化、常態(tài)化,南方人對(duì)滑雪的熱愛一點(diǎn)也不遜色。京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,南方滑雪裝備消費(fèi)超過北方,2024年滑雪裝備銷量占比TOP10省市中,有半數(shù)省市來自南方,包括廣東、上海、江蘇、四川和浙江;滑雪裝備銷量增速TOP10省市中有8個(gè)來自南方,其中福建、安徽、廣西、湖南、廣東等地區(qū)銷量增長均超過了100%。

由于自然降雪條件的差異,南北方滑雪愛好者在場地選擇上也有明顯不同:北方室外滑雪場地?cái)?shù)量眾多,81.4%的人選擇城市周邊滑雪場;南方滑雪愛好者中有31.2%選擇跨省去北方滑雪,得益于南方室內(nèi)外滑雪場地的不斷建設(shè),室內(nèi)滑雪(32.9%)和城市周邊滑雪(32.6%)也成為主要方式。以長三角地區(qū)為例,《2024年中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示,浙江、江蘇的雪場數(shù)量分別達(dá)到23個(gè)和22個(gè),排在全國第11位、13位;從室內(nèi)滑雪場數(shù)量看,長三角地區(qū)有15家,位列全國第一。

南方滑雪市場的崛起,離不開政策、技術(shù)、交通便捷等多方面因素的共同推動(dòng)。京東滑雪運(yùn)動(dòng)采銷負(fù)責(zé)人表示:“一是南方各地政府和企業(yè)紛紛加大對(duì)滑雪產(chǎn)業(yè)的投資和支持,從基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)到滑雪文化傳播,全方位推動(dòng)滑雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展;二是先進(jìn)的造雪技術(shù)和溫控系統(tǒng)推動(dòng)室內(nèi)滑雪場地加快建設(shè),確保了滑雪場的雪質(zhì)與北方自然雪場相媲美;三是城市周邊滑雪場的交通便捷性增加,降低了滑雪愛好者的時(shí)間和成本,使得滑雪成為一項(xiàng)更加觸手可及的日常休閑活動(dòng)?！?/p>

“小孩哥”“小孩姐”成為雪場新焦點(diǎn) 近九成家長愿意讓孩子接觸滑雪

不管是室內(nèi)還是室外滑雪場,還有一個(gè)明顯的變化是,兒童滑雪熱潮正以驚人的速度悄然興起。在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上,諸如呼倫貝爾扎蘭屯市4歲女童單板滑雪的短視頻火爆全網(wǎng)、五歲萌娃在雪場上自如暢滑“圈粉”無數(shù)的案例,直接秒殺一眾成年人,讓不少人直呼“建議小孩盡量不要太早學(xué)滑雪,容易傷到大人的自尊”。在調(diào)研中,也有36.5%的受訪者坦言曾在雪場上被6歲以下“小孩哥”“小孩姐”秒殺過。

如今,滑雪已經(jīng)成為大部分家庭中親子活動(dòng)的新選項(xiàng)。調(diào)研顯示,有20.3%的人選擇和子女一起去滑雪,近九成父母表示愿意讓自己的孩子參與滑雪運(yùn)動(dòng)。而對(duì)于孩子幾歲開始滑雪比較好這一問題上,45.8%的家長選擇在6-10歲,30.4%的家長則傾向于4-6歲。在被問及為什么愿意讓孩子滑雪時(shí),超七成的家長認(rèn)為滑雪有助于鍛煉孩子的自信、勇敢、獨(dú)立等品格,并且增強(qiáng)孩子體質(zhì)、協(xié)調(diào)性和心肺功能。

家長為孩子配備專業(yè)滑雪裝備上的慷慨投入,推動(dòng)了兒童滑雪市場的蓬勃發(fā)展。京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示,2024年兒童滑雪手套、滑雪服、滑雪頭套成交額同比增長了86%、85%、65%,滑雪褲、滑雪杖、滑雪鏡成交額也實(shí)現(xiàn)了40%以上的增長。在國家體育總局發(fā)布的《大眾冰雪消費(fèi)市場研究報(bào)告(2023—2024冰雪季)》中也顯示,孩子在參與“陸地冰雪活動(dòng)”時(shí)最大的花費(fèi)在于“運(yùn)動(dòng)裝備”,占比高達(dá)55.99%,進(jìn)一步印證了兒童滑雪裝備市場的繁榮景象。

隨著滑雪運(yùn)動(dòng)的持續(xù)升溫,消費(fèi)者對(duì)購買滑雪裝備的渠道要求也越來越高。調(diào)研顯示,產(chǎn)品品質(zhì)保障、價(jià)格優(yōu)惠力度、豐富的品牌和產(chǎn)品選擇是消費(fèi)者選擇購買渠道時(shí)的主要關(guān)注因素;正品保障、免費(fèi)上門退換、價(jià)保服務(wù)、180天只換不修是最為關(guān)注的服務(wù)。京東滑雪相關(guān)裝備品牌、品類豐富度提升更明顯獲得了七成消費(fèi)者的點(diǎn)贊。

從期待“用最少的錢,滑最長的雪”的性價(jià)比追求,到南方滑雪運(yùn)動(dòng)打破地域限制,再到兒童滑雪熱潮的蓬勃興起,這些趨勢(shì)無一不預(yù)示著滑雪運(yùn)動(dòng)正逐步走向全民共享的冬季盛宴。未來,隨著滑雪運(yùn)動(dòng)的進(jìn)一步普及和消費(fèi)市場的持續(xù)拓展,滑雪有望成為更多人追求健康生活方式的重要選擇,也將有力推動(dòng)整個(gè)滑雪市場的繁榮發(fā)展。

今年雪季,京東快遞為滑雪愛好者們提供了一站式雪具寄遞服務(wù),涵蓋上門攬收、定制包裝、7天免費(fèi)暫存、送至酒店及雪場等全流程服務(wù),享受從家門到雪場的無縫銜接,讓大家參與冰雪運(yùn)動(dòng)時(shí)“解放雙手”,助推冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)加“熱”。