反季購(gòu)買(mǎi)滑雪裝備成夏日消費(fèi)潮流 京東運(yùn)動(dòng)雪板固定器、滑雪鞋增速超200%

在氣候變暖疊加厄爾尼諾年的雙重效應(yīng)下,今年夏季我國(guó)北方地區(qū)高溫?zé)崂瞬粩?多地突破40℃。自7月5日起,華北、黃淮等地迎新一輪“超長(zhǎng)待機(jī)”的高溫天氣,江南、華南等地也相繼進(jìn)入高溫模式。但今年夏天,在服飾穿搭、防曬及諸多當(dāng)季運(yùn)動(dòng)戶(hù)外項(xiàng)目之外,專(zhuān)業(yè)滑雪裝備成為絕對(duì)銷(xiāo)售黑馬,成為年輕人新的消費(fèi)趨勢(shì)。

京東運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)顯示,6月份滑雪運(yùn)動(dòng)品類(lèi)整體同比增長(zhǎng)超100%?；┓?、滑雪鞋、單板滑雪板、滑雪褲成用戶(hù)反季購(gòu)買(mǎi)滑雪用品成交最高品類(lèi)。雪板固定器、滑雪鞋增速超200%,占據(jù)品類(lèi)增速榜首。其中,BURTON使用“step on”技術(shù)的滑雪鞋,通過(guò)固定器方便用戶(hù)快速穿脫,深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

從購(gòu)買(mǎi)人群來(lái)看,有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)且熱愛(ài)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的一二線(xiàn)城市男性用戶(hù)是消費(fèi)主力,年齡集中在26-45歲。滑雪運(yùn)動(dòng)獨(dú)特的潮流屬性也吸引了更多年輕人的積極參與,26歲以下年輕用戶(hù)增速迅猛,同比增長(zhǎng)超4倍。

京東運(yùn)動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人分析,近年來(lái)持續(xù)高漲的滑雪運(yùn)動(dòng)熱情激發(fā)滑雪品類(lèi)快速增長(zhǎng),京東也在積極推進(jìn)與更多行業(yè)頭部品牌的深度攜手,通過(guò)研發(fā)新品、獨(dú)家合作等方式,全面滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)滑雪裝備的個(gè)性化需求。今年京東618期間,國(guó)際滑雪品牌BURTON獨(dú)家發(fā)售限量款滑雪服MINE77系列,受到用戶(hù)好評(píng)。此外,歐克利(oakley)、AWKA、NITRO等頭部滑雪品牌的京東成交額在6月也獲得了高質(zhì)量增長(zhǎng),環(huán)比均超100%,帶動(dòng)滑雪品類(lèi)整體快速增長(zhǎng)。