京東X上體經(jīng)管發(fā)布《2024年體育消費(fèi)報(bào)告》：太極拳、八段錦成年輕人新寵

年輕人愛(ài)上八段錦？00后加入垂釣大軍？近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合上海體育大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院發(fā)布《2024體育消費(fèi)報(bào)告》，全方位洞察2024年體育市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)。報(bào)告顯示，除了滑雪、騎行等潮流運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，當(dāng)代年輕人還在大膽“嘗鮮”，不斷拓展多元化、個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)偏好，解鎖運(yùn)動(dòng)“新”方式。

報(bào)告顯示，在養(yǎng)生群體逐漸年輕化的趨勢(shì)下，節(jié)奏慢、門(mén)檻低的太極拳、八段錦等“古法運(yùn)動(dòng)”成為年輕人的新寵。門(mén)檻低、節(jié)奏慢的“古法運(yùn)動(dòng)”逐漸成為長(zhǎng)期處在快節(jié)奏生活和情緒壓力下的Z時(shí)代人群的情緒“特效藥”。“八段錦”博主以科學(xué)且新潮方式教練八段錦、 在社交媒體進(jìn)行“打卡”分享……年輕人以全新的方式為曾經(jīng)專(zhuān)屬于中老年人的“古法運(yùn)動(dòng)”注入活力，他們的積極加入也拉動(dòng)了中式練功用品的消費(fèi)增長(zhǎng)，京東數(shù)據(jù)顯示，2024年太極棍、太極服、太極劍的成交額增速均超50%。

露營(yíng)、徒步等戶外運(yùn)動(dòng)的火爆，也促使路亞釣成為年輕人戶外運(yùn)動(dòng)新環(huán)節(jié)和社交新方式，極大地豐富了戶外運(yùn)動(dòng)的多樣性與趣味性。京東數(shù)據(jù)顯示，2024年路亞竿等路亞產(chǎn)品消費(fèi)中，90后、00后成交額占比超過(guò)60%。

同時(shí)，沖浪、攀巖、滑板等運(yùn)動(dòng)憑借強(qiáng)烈的感官刺激性和極佳的觀賞性受到年輕人的追捧與喜愛(ài)。數(shù)據(jù)顯示，2024年沖浪泳裝、沖浪板銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)309%、41%，攀巖防滑粉、攀巖鞋、攀巖頭盔銷(xiāo)量同比分別增長(zhǎng)210%、52%、37%，潛水襪、越野跑鞋、溯溪鞋銷(xiāo)量也增長(zhǎng)40%以上。這些消費(fèi)者追求個(gè)性、體驗(yàn)至上，渴望通過(guò)突破自我、超越身體極限的小眾運(yùn)動(dòng)彰顯自我價(jià)值與人生追求，催使極限運(yùn)動(dòng)成為他們的“新寵”。

八段錦、釣魚(yú)、滑雪等小眾運(yùn)動(dòng)能實(shí)現(xiàn)“破圈”，逐步走向大眾化、生活化，背后離不開(kāi)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)政策的持續(xù)發(fā)力與居民運(yùn)動(dòng)健康觀念的持續(xù)增強(qiáng)。京東運(yùn)動(dòng)也攜手劉志強(qiáng)等釣魚(yú)大神開(kāi)啟地中海海釣直播、贊助U型場(chǎng)地世界杯等頂級(jí)賽事，并提供海量的專(zhuān)業(yè)裝備，不斷滿足消費(fèi)者各種愛(ài)好，助力真正熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者。