京東體育消費數(shù)據(jù)：2020年人均體育消費金額同比增超3成

8月6日消息，京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布體育消費數(shù)據(jù)顯示，2017年-2020年人均體育消費金額持續(xù)提升，2020年同比增長超3成。

報告顯示，2017-2019年，線上體育消費的用戶滲透率持續(xù)提升，2020年受到新冠疫情的影響，一些群體項目難以展開，滲透率有所下滑。

其中，用戶占比下降最大的體育消費品類分別是基礎(chǔ)的運動鞋服、戶外相關(guān)的鞋服和裝備，以及游泳用品。健身、垂釣、瑜伽等“非接觸式”體育消費用戶占比則顯著提升。

在用戶群體層面，近幾年，男性-女性體育消費滲透率的差距有小幅下降的趨勢，從2017年的1.58倍下降到2020年的1.51倍。

從人均體育消費金額來看，男性用戶顯著高于女性用戶，并且差距在逐年提升，從2017年的1.11倍，提升到2020年的1.27倍。

從年齡結(jié)構(gòu)來看，最大的體育消費群體是26-35歲的青年人，占比超過4成，其次是36-45歲和16-25歲的群體，占比分別為26%和22%。

值得一提的是，國家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國運動人數(shù)正以39%的速率增長，預(yù)計2025年將達到5億人。同時，即將舉辦的北京2022年冬奧會和冬殘奧會也不斷助推冰雪運動項目和線上消費。

奧運熱拉動體育消費市場快速增長。京東方面的數(shù)據(jù)顯示，7月23日至24日兩天，京東運動國潮品牌的整體成交額同比漲幅高達500%，跑步鞋、籃球鞋、訓(xùn)練鞋、運動褲和運動配飾是購買量最大的品類。

其中，跑步鞋的成交額同比增長高達500%，籃球鞋的成交額同比超過100%，訓(xùn)練鞋的成交額也達到了500%，運動褲和運動配飾的成交額同比均超過300%。