騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍辟謠微信送禮會(huì)議紀(jì)要

12月24日消息，據(jù)鈦媒體消息，一份流傳出的“微信電商交流會(huì)議紀(jì)要2024年12月20日”文件顯示，微信計(jì)劃在春節(jié)前全量開(kāi)放微信小店的送禮物功能，用戶更新微信新版本并刪除緩存后重新打開(kāi)即可使用。目前，該功能已灰度測(cè)試一段時(shí)間，大規(guī)模對(duì)外開(kāi)放不到一周，白名單用戶已達(dá)3億多，累計(jì)觸達(dá)用戶4000多萬(wàn)，僅12月19日一日通過(guò)該功能下單的用戶接近200萬(wàn)，累計(jì)GMV不到4億（截止12月20日）。

該文件還透露了微信電商目前的考核指標(biāo)：一是日均送禮用戶數(shù)，二是日均訂單量和日均GMV。今年微信整個(gè)電商（包含視頻號(hào)、小程序等）規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)4萬(wàn)億至5萬(wàn)億。明年上半年618之前，張小龍及騰訊集團(tuán)將觀望社交電商生態(tài)能否跑起來(lái)、GMV能否爆發(fā)，但目前對(duì)于商家入駐和購(gòu)買(mǎi)用戶等指標(biāo)能否達(dá)到集團(tuán)預(yù)期沒(méi)有十足把握。

此外，該文件顯示，微信視頻號(hào)電商已落地混元大模型，混元大模型在搜索商品卡推薦，用戶搜索意圖的識(shí)別、理解和預(yù)測(cè)，以及視頻號(hào)內(nèi)的短視頻信息流電商廣告中有所應(yīng)用。

對(duì)此，騰訊公關(guān)總監(jiān)張軍在朋友圈發(fā)文否認(rèn)微信送禮物有商業(yè)計(jì)劃，并表示是謠言，“為什么總是有人寧可信其有不可信其無(wú)？我們并沒(méi)有給自己一個(gè)遠(yuǎn)大的計(jì)劃，只是想做點(diǎn)腳踏實(shí)地的事。拜托大家，不要給我們定商業(yè)計(jì)劃了。”

圖源：36氪

微信小店近日正式開(kāi)啟“送禮物”功能的灰度測(cè)試，除珠寶、教育培訓(xùn)兩大類目外，其他類目微信小店商品將默認(rèn)支持“送禮物”功能，且商品款式原價(jià)不得高于1萬(wàn)元。

具體來(lái)看，滿足規(guī)則的商品和店鋪將自動(dòng)開(kāi)通“送禮物”功能，商品詳情頁(yè)將會(huì)公開(kāi)展示“支持送禮物”入口。用戶輕觸“送給朋友”拉起“確認(rèn)禮物”頁(yè)面，選擇款式、瀏覽金額、選擇朋友并完成支付后，禮物即自動(dòng)送出。禮物接收方會(huì)在聊天對(duì)話看到禮物信息，只需點(diǎn)擊禮物消息，填寫(xiě)收貨地址并輕觸“收下禮物”，就能正式收下禮物。在收下禮物前，接收方還可以選擇更換該商品下價(jià)格相同的其他款式。收下禮物后，還能在微信-我-訂單與卡包中查看相關(guān)訂單。

圖源：微信官方