中信證券：微信送禮功能灰測(cè)，有望取得千億級(jí)市場(chǎng)份額

12月24日消息，中信證券研報(bào)認(rèn)為，12月18日微信小店正式啟動(dòng)“送禮物”功能灰測(cè)，僅在送禮場(chǎng)景即有望取得千億級(jí)市場(chǎng)份額，進(jìn)一步考慮其對(duì)于微信生態(tài)的影響，牽動(dòng)的社交電商總規(guī)模有望在2027年達(dá)到萬(wàn)億。從零售格局的角度看，社交電商的興起既可帶來(lái)增量消費(fèi)，又將分流其他渠道份額，預(yù)計(jì)短期內(nèi)其對(duì)線(xiàn)下零售的影響將強(qiáng)于電商，長(zhǎng)期則隨著玩法的延伸，有望解決體驗(yàn)、商品層面的痛點(diǎn)并進(jìn)一步開(kāi)發(fā)更多含有商品消費(fèi)的社交場(chǎng)景，推動(dòng)行業(yè)規(guī)模持續(xù)上行。