韓國(guó)電商市場(chǎng)加速洗牌，今年超8萬(wàn)家網(wǎng)店倒閉

1、韓國(guó)網(wǎng)店倒閉潮

“優(yōu)勝劣汰，適者生存”，在電商競(jìng)技場(chǎng)上，這個(gè)定律被一次次印證。

根據(jù)韓國(guó)行政安全部的最新數(shù)據(jù)，截至今年11月，韓國(guó)已有79696家電商企業(yè)申請(qǐng)關(guān)閉，這一數(shù)字超過(guò)去年全年78580家的記錄，這些店鋪主要集中在家具、電子產(chǎn)品、食品、服裝等品類。按照目前的速度，預(yù)計(jì)2024年韓國(guó)將有超8萬(wàn)家網(wǎng)店倒閉。

韓國(guó)電商企業(yè)倒閉近8萬(wàn)家 圖源：businesskorea

至于這些店鋪倒閉的原因，主要和兩方面有關(guān)。其一是速賣通、Temu和SHEIN等中國(guó)電商平臺(tái)在韓國(guó)憑借低價(jià)優(yōu)勢(shì)快速擴(kuò)張，這導(dǎo)致當(dāng)?shù)仉娚唐髽I(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力倍增。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅今年1月份，韓國(guó)關(guān)閉的網(wǎng)店數(shù)量就達(dá)到17355家，比去年同期的12339家同比大漲40%。

其二是韓國(guó)本土電商平臺(tái)TMON和WeMakePrice延遲付款危機(jī)引發(fā)了一系列連鎖反應(yīng)，不少店鋪因無(wú)法收到貨款無(wú)力經(jīng)營(yíng)店鋪，倒閉情況因此進(jìn)一步惡化。自今年7月初付款延遲開(kāi)始以來(lái)，這兩大電商平臺(tái)導(dǎo)致6164家店鋪關(guān)閉，比去年同期的4720家增加30.5%。

韓國(guó)兩大本土電商拖欠貨款 圖源：koreatimes.co.kr

此外，當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，韓國(guó)消費(fèi)信心普遍疲軟，有專家預(yù)測(cè)，“考慮到年底和年初關(guān)閉的情況通常會(huì)增加，再加上消費(fèi)者情緒受到?jīng)_擊，因此今年余下的時(shí)間里關(guān)店數(shù)量還會(huì)大幅增加”。

2、玩家不斷退場(chǎng)

事實(shí)上，近些年全球電商市場(chǎng)商機(jī)爆發(fā)，不斷有賣家、電商平臺(tái)進(jìn)場(chǎng)，然而“僧多粥少”，入場(chǎng)掘金的人越多，那些跟不上市場(chǎng)節(jié)奏的玩家自然就會(huì)被淘汰出局。

就拿發(fā)展火熱的越南市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)平臺(tái)Metric的報(bào)告，在2023年上半年，超7.6萬(wàn)電商賣家停止運(yùn)營(yíng)，這些賣家關(guān)店主要是受市場(chǎng)環(huán)境波動(dòng)、經(jīng)濟(jì)上出現(xiàn)困難等因素的影響。

上半年超7.6萬(wàn)賣家停止運(yùn)營(yíng) 圖源：bao vietnamnet

到了第三季度，包括Shopee、Lazada、Tiki、Sendo、TikTok Shop在內(nèi)的五大電商平臺(tái)中，又有4.95萬(wàn)賣家停止運(yùn)營(yíng)。對(duì)于賣家退出市場(chǎng)的原因，除了有客觀的市場(chǎng)因素外，還有企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)失誤影響，例如不少賣家沒(méi)有徹底研究市場(chǎng)，也沒(méi)有合理控制成本。

值得一提的是，如今被加速洗牌的不止是電商賣家，還有電商平臺(tái)。

比如在去年年底，拉美電商巨頭Linio宣布正式關(guān)閉墨西哥站點(diǎn)，縱觀墨西哥電商市場(chǎng)，前有美客多、亞馬遜等老牌巨頭不斷蠶食市場(chǎng)份額，后有SHEIN、速賣通等平臺(tái)加速崛起，Linio始終難以盈利。既然打不過(guò)，那么直接退出或許是最好的選擇。

Linio關(guān)閉墨西哥站 圖源：Linio

一樁樁例子擺在眼前，這給了賣家不少啟示：伴隨著更多實(shí)力派玩家進(jìn)場(chǎng)，誰(shuí)能不斷推出優(yōu)質(zhì)商品，誰(shuí)又能為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，誰(shuí)就更容易在電商市場(chǎng)上“如魚(yú)得水”。

當(dāng)然，要想走得更遠(yuǎn)，不僅要兼具產(chǎn)品力和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，還需牢牢遵守市場(chǎng)法律法規(guī)。同時(shí)大家也可以多平臺(tái)、多市場(chǎng)發(fā)展，不要將雞蛋放在一個(gè)籃子里，以此來(lái)提升自身抗風(fēng)險(xiǎn)能力。